户外家具广告词

户外家具广告词（精选6篇）

1.户外家具广告词 篇一

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2.户外家具广告词 篇二

本文以佛山市南海区里水镇户外广告规划为具体背景, 重点分析了岭南水乡文化特色下户外广告规划理念, 以期对我国户外广告规划提供一定的参考作用。

1 里水镇户外规划理念

规划目标: (1) 规范户外广告和招牌设置, 美化亮化里水城镇风貌; (2) 营造有地方特色, 构建识别性强的城市公共空间:凸显里水水乡特色与都市气息的独特城市魅力; (3) 促进商业和户外广告业的有序发展。

基于上述规划目标, 提出以下体现岭南当地文化的规划理念。

(1) “四位一体”、“三融合”重视户外广告的“场所感匹配”。户外广告是构成城市空间的物质界面中最灵动、最有想象力的那一部分。建筑、道路、广场绿地、户外广告是城市空间四大要素, 其中广告最活跃, 最贴近市民和市场。根据广州亚运整治的相关经验, 道路整体景观的品质提升不能仅靠对单一要素进行整治, 而是综合性的提升。规划在进行户外广告设计时, 将户外广告与建筑立面、景观绿化、光亮工程融为一体, 提出“四位一体”的设计思路。

(2) “设计协调”与“权益缝合”, 突出里水户外广告的“公共性”与“外部性”。

2 规划总体布局与分区详细规划

总体规划布局分为两点: (1) “以点带线, 区域成网”的结构:以“点-线-面”相结合的方式突出户外广告与里水城市融合的关系, “面”主要是六大新城组团 (金溪休闲新城、和顺产业新城、里水福南新城、里水魅力水城、金峰宜居新城、沙步乐活商城) 范围内的户外广告集中设置区, 根据各个组团的功能和特色提出相应的广告指引;结合组团内部的“线网”, 即主干道、商业街;和线网之间联接的“点”, 即重要的门户和滨水、商业节点等。 (2) 五大特色分区:沙步流通、商贾云集:户外广告设置应遵循相关规范, 建筑物广告应结合建筑广告位、橱窗设置。有广告位设计的商住建筑和网点裙楼允许设置墙面广告, 居住建筑、空地等禁止设置户外广告;和桂、和顺产业基地:有广告设计的建筑和网点群芳允许设置一定的广告, 设置应考虑对工业建筑的安全性;金山揽胜, 原态里水:控制大型户外广告设置, 注意对景观视线遮挡与破坏。采用低矮的户外广告, 与自然景观有机结合;福南映月、宜居新区:居住建筑户外广告设置应遵循相关规范条款, 严禁在建 (构) 筑物屋顶上设置户外广告。严禁设置垂直建 (构) 筑物外墙的户外广告。金峰泛舟, 魅力水岸:广告内容应统一, 设计需同环境结合, 具有一定艺术性。

在上述总体规划基础上, 根据里水实际情况, 确定三类区域: (1) 禁止设置区:83平方公里, 主要划定范围:以保护里水岭南水乡历史风貌和生态环境、保护城镇特色风貌、保证交通安全为目的, 划定户外广告限设区。主要包括里水大量原生态的基本农田、村落地区和万顷洋等都市型农业集聚区; (2) 限制设置区:43平方公里, 主要划定范围:城镇中心区周边主要楼盘、村庄和其他居民点, 城镇外围重点工业园区; (3) 鼓励设置区:22平方公里, 主要划定范围:包括里水、和顺城镇中心地区, 里广路、盐南路等沿线地区。

广告路段则分为: (1) 禁设路:以保护里水岭南水乡历史风貌和生态环境、保护城镇特色风貌、保证交通安全为目的, 主要包括穿越里水大量原生态的基本农田、村落地区和万顷洋等都市型农业集聚区的道路, 如桂和路、佛山一环等; (2) 限设路:允许适量设置户外广告, 但要对户外广告的内容、类型、数量、位置等实施严格控制的区域, 商务区和商住街区, 以及交通主干道、景观大道、休闲广场、城市出入口, 如环镇北路、环镇南路、金峰大道; (3) 宜设路:从环境景观、商业活动需求和增强城市特色出发, 适宜设置区是允许集中设置多样化户外广告的区域如里广路、盐南线、里和路、官和路、金逢路。

3 结论

本文以里水镇为具体背景, 论述了岭南文化背景下的户外广告规划目标与规划理念。在此基础上, 首先确定了总体规划布局为:采用“以点带线, 区域成网”的结构和五大特色分区。从规划总体布局出发, 根据里水实际情况, 按照不同区域对广告文化的需求与影响, 将区域划分为禁止设置区、限制设置区和鼓励设置区三大区域;将路段划分为禁设路、限设路和宜设路三种类型。

摘要：户外广告规划是城市规划中的重要一环, 对于提高城市景观具有重要意义。本文以里水镇户外广告规划为背景, 分析了岭南文化特色下的规划目标与规划理念, 在此基础上, 论述了里水镇的户外广告规划总体分局和分区详细规划。本文研究的内容对于户外广告规划具有重要的参考价值。

关键词：岭南特色,里水镇,户外广告规划

参考文献

[1]赵思嘉.巴黎户外广告的规划与设置管理研究[J].国际城市规划, 2012, 27 (4) :110-116.

[2]邓凌云, 张楠.浅析日本户外广告规划与管理的经验与启示[J].国际城市规划, 2013, 28 (3) :111-115.

[3]刘生军, 江雪梅.城市新区户外广告空间总体布局及其导控—以哈尔滨市群力新区户外广告规划设计为例[J].规划师, 2014, 30 (6) :70-77.

[4]杨小萍, 孙伟.中小城市户外广告设置规划的控制要点—以浙江安吉县户外广告规划为例[J].规划师, 2011, 27 (增) :162-166.

3.家具广告的美学浅析 篇三

关 键 词：家具广告 广告美学 审美

前言

随着人们生活水平的提高，市场对于设计的审美水平也在不断提升。原有粗放型的叫卖式广告已经不能对应现代消费者的心理需要。尤其对于目前中国的家具行业，由于得益于国内近年来房地产的蓬勃发展，消费者在家具消费上的审美要求也在不断提高，这无疑要求无论是家具品牌商还是设计师，在设计上都必须跟上市场的步伐。可惜的是，以目前国内在家具领域的广告设计发展水平来看，却远远落后于产品、空间等其他设计领域，很多家具品牌在推广中依然存在着大量劣质同质化严重的广告作品。

反观欧洲的家具领域，得天独厚的市场与文化使这里出现了大批世界顶级的家具品牌以及设计公司，他们共同创造出大量优秀的家具广告作品。如何解读这些作品背后的设计规律，将有利于我们有效提高我国家具领域的广告设计水平，并能为国内的家具品牌以及广告设计师提供一定的参考价值。

一、家具广告设计的美学

家具平面广告作品的美学是一个同时探索内容和寻求合适表现形式的过程。一个成功的家具平面广告作品，除了要有明确的主题和优秀的创意外，还要求有能够精准地传递品牌或产品信息，并被受众所认同的视觉沟通语言。

（一）家具广告的内容美

内容美是广告设计的核心和灵魂。它主要包括两个主要的方面：首先是广告内容的真实美，广告的真实体现在广告内容传达信息给消费者的对象上，即品牌、产品、受众和主题。其次是广告内容的意念美， 即在达到促销的同时，能给人以精神的愉快，心灵的陶冶，智慧的启迪，符合人类社会进步和人类自由发展的规律。[1]

1、家具广告的真实美

在构建家具平面广告的内容美中，首先一定要符合真实性的原则。真实意味着能够准确地表达对象的信息。此外，家具平面广告还需要与受众构建一种良好的信任度。只有通过真实地表达、准确地传递、才能有效地建立买卖双方的价值认同。任何脱离真实的虚假信息，想通过哗众取宠地力图吸引消费者的手法，只会让品牌与产品失去了该有的价值。

如图1所示：广告的品牌Natuzzi是意大利最大的沙发家具制造工厂之一， Natuzzi的产品一直以来给消费者的感受就是亲切温暖和极度的舒适。这一真实的美不是广告的创意可以创造出来的，而需要品牌与产品40多年来通过不断地努力而树立在消费者心中的一种印象。因此，在 Natuzzi的广告中，我们看到更多的是这种真实性的表达，真实的空间，真实的产品，真实的生活感受。

2、家具广告的意念美

平面广告的形式是一种“有意味的形式”[2]，平面广告的形式美，是一种隐含着丰富意蕴的形式美，体现着美的内容和意义。

意念在家具平面广告上的表现是一个抽象的概念，它需要形式的载体来传递。从内容的表达、画面的构图、色彩的搭配、形象的组合、文字的使用，无不渗透着品牌的思想和对生活的理解。只不过，它不是直接说出来的，而是蕴藏在广告画面意象的“内在”，需要观众在欣赏过程中去体察领悟才能得出。

在国外的家具广告设计上，目前仅有极少数家具广告会针对家具的功能做陈述，大多只以画面或感性文字呈现品牌的调性与形象。这说明家具的消费开始脱离纯功能性而进入关注生活意义的消费态度。如图2所示：广告为了体现沙发产品作为客厅的主体，以一种抽象的表达方法，突出“心灵港湾”的概念。作品中利用纸船的符号映衬出沙发产品有如一个港湾，寓意工作疲惫的你可以随时靠岸。从这一意念的表达来传递沙发产品的功能与舒适。

（二）家具广告的形式美

形式美是广告设计内容表达的载体。家具平面广告的形式美是指广告作品的形式构成要素（形态美、色彩美、肌理美）按—定的规律组合而体现出来的审美特征，具有美的形式的共同特性，体现大众共同的审美习惯和标准。

1、家具广告的形态美

图形是广告的形态美中的第一类重要构成因素，图形同色彩一样，同样可引起受众的情感反映，一般而言，直线可引起人们的力量、坚定、刚毅等男性感的情感反应，曲线可引起柔和、优雅、抒情等女性感的情感反应。如图3所示：广告为了进一步突出产品在图形上的特征以及与品牌张扬个性的调性，巧妙地利用左右构图的画面，利用一副在造型上与产品造型非常相似的模特照片形成呼应关系。

文字是广告的形态美中的第二类重要构成因素。在家具平面广告传播设计中，不仅要注意版面编排的形式与阅读视线的运动规律，此外，还可以通过不同个性特点的字体形象形成不同的格调或风格，表达情感，达到既快又准确的传达信息的目的。如图4所示，广告文案以极简的线条来表达B&B家具品牌的时尚简约格调，同时文案以夸张的尺度来诉说品牌的鲜明态度，即作为品牌和产品，没有第二次机会来树立好的第一印象。因此，必须把每一个细节都做到极致，才能打动消费者。

空间是广告的形态美中的第三类重要构成因素。空间在平面设计中是一个复杂的问题，可以利用不同的色度加以分析。空间有正有负，有虚有实，在黑白关系中，我们习惯将黑色作为受占据的空间，成为“正”的形象，白色则为负的形象。从美学角度上看，空间中空白的安排与文字、色彩有同等重要的意义。空白部分在画面上分配得当，能使画面有虚有实，有疏有密，气韵生动流畅，节奏和谐。[3]如图5所示，广告的构图通过空间的黑白关系进行设计，作为主体产品组合的“黑”结合广告版面下方大面积留的“白”，让整个画面张弛有力，虚实有度，形成了广告空间中的和谐之美。

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2、家具广告的色彩美

色彩对消费者的“购物欲念”有着直接的影响。家具平面广告表现形式要考虑消费者的色彩感受。人们在家居生活中赋予色彩以一定的生活意义和观念情感，从而逐渐使色彩成为相对独立的形式美因素。 [4]

世界上并没有不好看的色彩，只有不好看的色彩搭配。这句话一语道破了在广告设计上色彩的运用需要关注的不只是使用某一种颜色的问题，更重要的是选择哪一种色彩搭配才能更好地表达内容。如图6广告所选择的色彩搭配，广告在品牌标志、沙发产品、挂画与抱枕上巧妙地以海蓝色进行色彩呼应，同时以蓝白色的经典搭配表达了产品与受众的年轻调性。最后利用沙发上的围巾、地毯的色彩对比，让整个画面既协调又不单调。

3、家具平面广告的肌理美

肌理可分为视觉肌理和触觉肌理。由于材料表面的组织构造不同，从而使人通过触摸而获得触觉质感和通过观看而获得的视觉质感。在家具平面广告中发挥作用的是视觉肌理。如图7所示，为了突出Minotti（米洛提）这个有着60年的历史的意大利高端家具品牌的格调，以及强调拥有精致细腻的质感，符合人体及生活需求的实用功能的产品特点，作品把视觉肌理的美发挥到极致。画面中沉稳的大理石墙面、密集的胡桃木线墙，雍容华贵的羊毛地毯，充满历史底蕴的仿古砖地面，形成了一首关于肌理美的交响乐，并为作为主体的真皮沙发烘托出一个高品质的生活画面。

二、家具广告中的审美规律

歌德说过：“题材与表现它的方式必须与明显的艺术规律有联系，那就是和谐、清晰、匀称、对比等等；这样，作品看上去就会变得美丽”。[5]歌德指出了艺术表现形式与艺术规律的关系，揭示了和谐、对比、匀称等形式美的法则在互相关联中给人以美感的真理。

家具的平面广告也是按照美的规律、艺术认识的规律、反映现实的规律与原则进行创作实践。其表现在如下几个方面：

（一）统一性

从平面广告美学艺术上看，统一和完整的美学艺术形式容易“知觉”，也就是说最容易引起人们视觉上的反映。因此，统一与和谐的艺术形式是平面广告美的最基本法则。统一与和谐是指平面广告各个构成要素之间的协调与配合，完美地组合成一个自在的不可分割的整体；在这个整体之中各要素之间体现着多样化的对立与统一。

（二）对比性

从美的构建来说，除了统一和完整所产生的和谐之美外，对比也是产生美的一种重要方法。美在对比中产生，也就是说美在很多情况之下是一种相对的概念。在平面广告的设计过程中，如何通过各个构成要素之间的对比关系，产生出美的感受，让对象在统一与对比之间获得有效平衡，最终形成美的状态。

（三）节奏感

在内容与形式中产生美，就是要在它们之间获得一种好的节奏感。如同一首好听的音乐一样，一个好的设计同样需要好的节奏感的表达。通过在形状、色彩、肌理、内容者四大环节上处理好统一与对比的关系，形成对立中有统一、统一中有对立的节奏感表达，才能真正建立优秀的美感。同时更加符合美的构建定义。

如图8所示，这副Ligne Roset的广告是一则关于品牌春季促销的广告，为了传递Ligne Roset这一法国高端家具品牌的浪漫与艺术格调，广告在内容设计上不拘一格，以张扬的设计手法，用一个事件（涂鸦）演绎把需要传播的信息串连在一起。既符合了品牌的调性，又突出了产品的特色，同时也传达了具体的促销时间。

在广告画面的形式美上，作品在意念、形态、色彩上都进行了巧妙的对立统一的关系处理，以达到美的状态。其中，在形态上，背景的直线与产品的曲线、古典的装饰线背景墙与现代时尚的产品都进行了有效对比；而圆点的文字造型与沙发的圆点肌理、背景与模特的服装色调都进行了有效统一；同时、通过形式的动静对比突出了文案内容，通过色彩的主次关系突出了产品特性。

三、结论

广告美学是多学科交叉的新兴边缘学科。其多学科交叉的特点，与美学的多学科性质和广告观念的多元化有关。而家具平面广告的美学诠释，则是广告美学这一学科中的一个分支。

本论文通过美的两大要素：内容与形式的划分方法，进一步分解出家具广告中构建美感的主要内容，即真实美、意念美、形态美、色彩美、肌理美五大部分。并通过对家具平面广告案例的设计进行了深入分析，说明好的家具广告作品需要通过这五大部分同时发挥作用，并阐述了它们之间在构建美感上需要形成有效的节奏感规律，即形成对立中有统一、统一中有对立的关系。

参考文献

[1] 杨鹏； 赵晓明著. 广告设计中的美学浅析[J]. 吉林省教育学院学报，1995

[2] [英]克莱夫·贝尔.《艺术》.中国文联出版公司.1984 年版 P4

[3] 黑格尔.《美学》.（第 1 卷）.商务印书馆.1979 年版 P61

[4] 冯斌.周建中等编著.《平面广告经典》.辽宁科学技术出版社.P276

[5] 周文杰 郑保章.《从接受美学看广告受众中心论》.新闻爱好者.2002年第 11 期

4.家具精彩广告词 篇四

中南家具：给你一个温馨的家

雅宝：家具好家更好

大班沙发：钻石品质首领风范

美邦家私：富贵典雅尽在美邦家私

凯尔家具公司：价值与时间同步增长的艺术杰作。

罗恩韦伯家具公司：它的美符合任何时代的标准。

辛迪勒家具公司：充满内在的价值，绝无内在的危险。

克拉马克家具公司：家具领域的第一名字，质量方面的最终发言权。

(金色勋章牌家具)：只有最好的房子才配放置“金色的勋章”。

韦伯家具公司：超越时光的.美。

麦卡勒家具公司：家具是每个家庭的珠宝。

威迪克家具公司：统领美国家具业整整一个世纪。

科内瓦格家具公司：科内瓦格--天长地久的美。

尼特沙发公司：象手风琴般伸缩自如的沙发。

皇家家具公司：手艺人的自豪高于一切。

邓巴家具公司：明天做“邓巴”的朋友。

原野家居商城：东南亚藤家具让亲近大自然

金马・凯旋家居：品非凡・家非凡

联乐床垫：好人好梦联乐一生

荣星家具：邻先潮流飞耀无限未来

国奥：完美家居一切从国奥开始

香港巨佳家私：巨佳家私家的选择

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5.景观户外广告,让城市更美好 篇五

一、何谓“景观户外广告”

在丰富多彩的户外广告中, 观赏价值最高的就是景观户外广告, 它是户外广告中最为亮丽的一道风景线。所谓景观户外广告, 就是指节假日等特殊时期在城市繁华的商业中心以景观理念规划设计的广告。景观户外广告以观赏作为核心手段, 通常独立设置, 不依附于建筑物、广告牌和环境中的其他设施, 它类似于商业中心的一些雕塑, 是商业中心精彩的阶段性“装饰品”。

图1是2010年春节期间设立在宁波天一广场的可口可乐景观户外广告。大型的可口可乐瓶子是主体, 衬托以可口可乐代言人和2010字样, 再加上红灯笼与中国传统纹样, 浓红艳黄地烘托出中国传统节日的喜庆气氛。在年味变淡的时候, 这个品牌的景观户外广告着实给了我们一份感动, 它辅之以“团圆时刻, 分享可口可乐”、“新年第一瓶可口可乐, 你想与谁分享”的信息传达, 成为2010年城市春节的标志性物件。

图2是2010年世界杯期间设立在宁波万达广场的哈尔滨啤酒的广告。哈尔滨啤酒是世界杯官方合作伙伴和官方指定啤酒, 同时也是中国最早的啤酒品牌, 由很多哈尔滨啤酒瓶子组合而成那个夏天最受瞩目的大力神杯, 用冰爽与狂热的冰火两重天给了我们别样的激情夏天。借助世界杯这一世界最高水平赛事的品牌虽然众多, 但给人留下深刻印象的却是非常有限, 哈尔滨啤酒的这一景观户外广告则是那个夏天借势造势的神来之笔。

二、景观户外广告的商业价值——品牌形象塑造

景观户外广告的本质仍然是广告, 当然, 它所承担的最基本任务并非直接促进销售, 而是侧重于品牌形象的塑造。品牌形象是一个综合性的概念, 大卫·奥格威告诉我们, 每一则广告都是对品牌形象的长期投资。在产品同质化极强的今天, 与众不同的形象成为市场制胜的新法宝, 而形象的塑造是要通过广告、公关、终端等很多环节才能完成的, 其中尤其要发挥传播的巨大作用。“决定品牌价值的只是事物的传播形象”[3], 我们必须深刻认识到这一点。可口可乐深谙此道, 近几年来它经常在节假日的时候在城市商业中心设立景观户外广告 (图3) , 巨大的可乐瓶型和热烈的红色不仅很好地迎合了节假日的氛围, 而且也吻合可口可乐一贯的使命:“令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快, 让我们的品牌与行动激励人们不断保持乐观向上, 让我们所触及的一切更有价值”[4]。这也是百年老牌屹立不倒法宝之一。景观户外广告因为极强的创意设计意识而带来了很高的观赏价值, 使得品牌形象可以被张扬到极致。

景观户外广告目前多被知名品牌采用, 其因独特的传播优势必将成为户外广告中最具魅力的部分, 它在自身获得更大发展的同时, 也会在现在和未来的市场环境中发挥更为重要的作用。

经过多年的发展, 广告早已不再是简单的信息传达, 很多广告像艺术品一样被人们鉴赏、珍藏, 这样的广告并没有背离传达信息、促进销售和塑造形象的本质功能, 只是实现广告核心目的的方式有了改进。正像阿尔·里斯在其著作《公关第一广告第二》中所说的一样:“就像雕塑、绘画和诗歌, 广告正在走同一条路。‘广告’, 马歇尔·麦克卢汉说:‘是20世纪最杰出的艺术形式。’……马克·芬斯克说‘广告可能是世界上最有力的艺术形式’……越来越多的顾客也把广告视为一种艺术形式而不是交流的工具。”[5]就像Calvin Klein曾经用多条经过特殊处理的牛仔裤制作成一个巨大的球体, 在全球进行巡展, 巨型球体前面还用锁链锁着一个人, 所到之处均引来人群围观 (图4) 。此广告被命名为“时尚奴隶”, 虽然我们对其含义的解读是仁者见仁智者见智, 但这一广告本身确实已经超越了出售牛仔裤的功利目的, 成为了对时尚与人的深度阐释, 达到了传统广告形式无法完成的效果。

海量信息时代, 人们已经产生了很强的信息疲劳感, 强制性的广告信息尤其令人反感。广告改头换面, 以艺术品的形式出现, 在博得人们好感的同时也让品牌信息深入人心。

三、景观户外广告的文化价值——增强城市欢乐祥和氛围与人的幸福感

广告最基本的功能在于销售产品/服务、树立形象, 除了经济属性外, 广告还有不容忽视的文化属性。当然, 相对于经济属性的直接, 广告的文化属性较为隐蔽, 但它却深刻而又潜移默化地影响和塑造着人, 只不过在直接的经济属性过于突出的情况下, 广告的文化作用被有意或无意地降低了。试想, 一座没有了户外广告的城市会是怎样的呢?

设立在城市繁华商业广场的景观户外广告由于极具设计感和装饰意味, 为城市的繁华锦上添花, 营造出浓郁的欢乐氛围, 增强了人的休闲感觉。“在当代社会中, 由于对于社区和公共交往的渴求, 以及将枯燥乏味的日常生活变为节日的需求, 人们似乎刻意追求这种市井的亲密关系。大型的商业设施, ……实际上顺应了人们对市井型亲密关系的渴求。”[7]在大型商业设施逐渐被人们习惯和适应以后, 商业中心本身也在不断改进着自己。它借助与商家联合举办的各种活动, 如美食节、促销活动等, 当然也包括商家发布的精心制作的广告, 进一步聚集起人气, 突显其便利与休闲的特征, 在建筑与物质基础之上更关注人们在其中的体验和感觉, 从而在人性化层面得以升级。

在节假日或者奥运会、世界杯等大事件期间, 商家的广告都在浓墨重彩地迎合着特殊时期的特别氛围, 相对于商业中心本身的一些装饰物, 景观户外广告的创意表现明显要精彩得多, 制作也更为精致, 加之这样的广告一般设立在商业中心相对空旷的地方, 其醒目和受关注程度已经远远超越了商业中心原有的建筑物, 是商业中心阶段性最吸引眼球的事物。

奥美互动全球CEO布莱恩·费瑟斯通豪认为应该改变市场营销中一直被奉为圭臬的“4P (Product、Place、Price、Promotion) ”理论, 转而由“4E”取代, 这在营销界和广告界产生了非常大的反响。4E指的是体验 (Experience) 、无所不在 (Everyplace) 、交换 (Exchange) 和布道 (Evangelism) , 其中最核心的理念是:“体验无处不在……产品的差异化所带来的竞争优势越来越弱, 所以我们必须把单纯的产品层面竞争转移到消费者的全面体验之上。”[8]正是在这样的转变中, 广告的文化价值日益增强, 而达到了商家、品牌、广告、社会与人等多方共赢的效果。

四、景观户外广告基本理念——和谐

商业广告具有与生俱来的功利性, 过于功利的商业广告在发展中出现了很多与社会不相和谐的因素, 很多广告的强制性与反复的信息轰炸使得人们对广告产生了先入为主的偏见, 广告的正面作用甚至完全被忽视, 只剩下了缺点。而事实上, 广告中有很多正确的导向, 渗透着很多正确的理念, 公益广告自然不必说, 商业广告也是如此, 比如孝、回家、健康饮食与健康生活、幸福感、低碳等等。由于广告的大量传播, 这些信息也就慢慢渗透到人们的观念中。“正是商业广告从内容到形式所含有的或多或少、或显或隐、或直接或间接的文化信息, 使其在传播过程中, 造成对人们思想行为和社会精神文化的深刻影响, 从消费直至审美。不管传播者是出于自觉还是无意识。”[9]

景观户外广告以自身的创意、表现和发布很好地诠释了和谐共处的理念。和谐广告是广告修正自身的必经之路, 也是21世纪广告发展的必然趋势。和谐, 即兼顾广告主、广告受众、广告媒体、广告代理、社会发展的理念, 为广告主宣传产品、提升形象;给予广告代理较为充分的创意表现空间;作为媒体内容之一, 为媒体提供高质量、受欢迎的内容;尊重受众, 关注其整体利益和社会的全面发展。陈培爱认为, 广告要保持与消费者的和谐, 与媒介形象的和谐, 以及与社会的和谐, 就要坚持其重要准则——“真善美”[10]。而坚持真善美的基础就在于关注受众的整体利益, 摒弃单纯“消费者”的审视, 立足“受众”, 把受众还原到本质, 也就是“人”, 一切以人的要求、需要、全面发展为出发点。真善美的最高境界是“美”, 广告能够做到让人赏心悦目, 甚至是让人主动去接触, 就像人们驻足观看、拍照留念的景观户外广告一样。这样的广告效果自然不必说。广告的未来也会是一片光明。

参考文献

[1]曲彦斌.中国招幌与招徕市声.沈阳:辽宁人民出版社, 2000.34页

[2][英]G卡伦.城市景观艺术.刘杰、周湘津译.天津:天津大学出版社, 1992.126页

[3]张惠辛.超广告传播.上海:东方出版中心, 2007.3页

[4]可口可乐中国站.http://www.coca-cola.com.cn/aboutus-missionandvalues.htm

[5][美]阿尔.里斯.公关第一广告第二.上海:上海人民出版社, 2004.24-26页

[6]图片来源:CK牛仔裤Vs装置艺术.原载都市快报.转引自杭州网.http://leisure.hangzhou.com.cn/20060801/ca1206196.htm

[7]刘泓.广告社会学.武汉:武汉大学出版社, 2006.40-41页

[8]宋秩铭.数字化时代整合营销的中国实践.中国广告.2008 (05) :23页

[9]张金海.20世纪广告传播理论研究.武汉:武汉大学出版社, 2002.195页

6.户外家具广告词 篇六

公交车身广告媒体在户外占据主导地位

目前,北京户外广告的状况和北京公交广告所处的位置,都会成为城市户外广告的主体,或者说北京公交广告能够成为北京户外广告的主导媒体,尤其是公交车身广告媒体占据主导地位。

刘建国向记者解释原因道:“传统的和多变的城市户外广告媒体都是固定的,他们的广告传播方式是靠受众人群的移动,被动的传播信息,相对于其他的户外媒体形式,公交车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野中,在传播方式上最为‘积极主动’。从人的注意角度讲,移动的物体总是比较能够被注意到,因此,唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。这一独特的传播方式,受到广告主、商家和广大消费群体的关注。无疑这将成为公交媒体占据户外主导媒体地位的第一大优势。”

北京公交广告媒体车身两侧展示位改变为条幅式广告媒体形式,但视觉效果更为抢眼。特别是在经过交叉路口时,画面展示充分。车位展示区,配合两侧展示面构成展示整体,并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时,针对驾车者广告特别醒目。另外,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给受众,达到最大的可视机会。这将是公交广告媒体成为城市主导户外媒体的第二大优势。

广告图画的内容与形式要做到和谐统一,形成一个有机整体,共同为广告主题服务。户外是完全利用人们视觉的感觉,传递信息的。大面积的画面展示是室外广告信息有效传播的前提条件,庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。据传媒公司在实地测量中,使用的精确激光测距仪,车身广告最大有效可视距离达到70—75米,形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面在30米外,恶劣气候下,小角度观看,广告画面依然清晰可见,纵然相距60米以上,较大的广告画面仍能保证信息清晰可见(如站在宽阔的10车道马路对面)。这也将是促使公交广告成为户外主导媒体的条件。

据有关资料统计显示,在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中,过去一周看过车身广告的有66%,昨天看过报纸的有57%,昨天听过收音机的有24%,也就是说,车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。消费者在过去一周接触过的所有户外广告形式中以车身广告为最多,为66%。

除了步行以外,74%的消费者过去一个月外出最主要的代步交通工具是公交车,消费者乘公交车的频率很高,平均每月20次,16个小时。

在百姓生活方面,52%认为广告是生活中必不可少的。另外,有42%的消费者很留意户外广告。现代生活方式的变化和户外活动时间的增加,从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。消费者平时看电视的主要时间段集中在晚上18∶00—23∶00,其中19∶00—22∶00是黄金时段,合计3-4个小时。消费者平时在户外的主要时间段集中在上午7∶00—9∶00和下午16∶00—19∶00,为上下班的高峰时段,合计4-5个小时,正好可以和电视媒体形成最佳互补。在06∶00―19∶00这13个小时的时间里,在户外的消费者比例最低不低于14%,与看电视的空当时段形成鲜明对比,这时候,户外车身广告就可以全天候地每天2次以上地覆盖目标消费者。因此,公交媒体广告的兼容适用性,也将是使公交媒体成为户外主导媒体的重要条件。

公交广告面对机遇与挑战,谋取更大的发展

刘建国强调:“公交广告这一独特媒体的广告形式经过了十几年的不断发展,已经成为世人瞩目、成熟的优质媒体;已成为城市经济发展中,商家、客户在推介和宣传自身品牌和企业形象的重要媒体形式;已经成为受众媒体、经济活动和消费导向的追寻导向牌。可以说,公交媒体已经成为广告媒体形式中的一种品牌。公交广告人在公交广告的发展过程中,经过了不断发展、锤炼、成长,已经形成具有竞争力、不可阻挡的核力。”

竞争是市场经济的命脉,没有竞争就没有市场经济。通过竞争达到优胜劣汰,合理配置资源,这是市场经济的优越性之一。中国大量的人口决定了公共交通的重要性和未来的发达程度,同时,也给公交广告媒体的发展,提供了绝无仅有的巨大空间。公交候车亭灯箱广告、车体广告,成为发布商业广告的媒介之一,形成了一种独特的公交广告文化。在媒体形式越来越多元化,户外广告媒体竞争激烈的今天,广告主频频选择公交广告媒体作为发布广告的媒体。公交广告独特的媒体,为公交广告的发展提供了发展的机遇。伴随着北京2008年奥运会的成功举办,将成为公交广告公司可持续发展的战略资源,确立了公交广告公司在广告市场上举足轻重的地位。

北京拥有公交线路850余条,公交车总数18000辆,是全国经营公交线路最多,公交车辆最多的公交公司。“北京公交广告公司经营和管理公交广告媒体。几年来公司投入了相当大的精力和财力,在媒体建设上取得了长足的进步,成为公司可持续发展的战略资源,确立了公司在北京广告市场上举足轻重的地位。如今,可做车身广告的公共电汽车所运营的线路家喻户晓,按市场知名度来说,可谓是品牌线路。候车亭灯箱是公司媒体建设的重点。近年来,建设候车亭灯箱6000余个,分布在北京二环、三环、四环的110余条主要街道上,这些候车亭的样式新颖,质量上乘,得到了客户的赞誉。在加强候车亭灯箱建设的同时,公司还与合作公司设计制作了新型的电子站牌。形形色色的候车亭广告是城市广告的一种重要模式,也是社会消费潮流的‘晴雨表’。从候车亭广告的内容可以知道目前城市的流行趋势,它装点着城市的欢娱、促进着经济的飞跃、形成城市独特的魅力。”刘建国说。