休闲食品的推广广告词

2024-11-21|版权声明|我要投稿

休闲食品的推广广告词(精选6篇)

1.休闲食品的推广广告词 篇一

1. 尚蔬坊,可以喝的蔬菜!

2. 天天果蔬坊,全家享健康。

3. 天然蔬果梦工厂,充足营养助成长!

4. 爱尚蔬坊,乐享健康。

5. 营养百分百,健康喝出来。

6. 果然有营养,真的很好喝。

7. 蔬菜加水果,健康快乐多。

8. 尚蔬坊,超营养,蔬菜水果一起上,绿色天然大家享!

9. 我们只是把蔬菜水果瓶装。

10. 百分维生素,百分健康。

11. 别人榨果汁,我们造营养!

12. 饮料喝健康,当然尚蔬坊。

13. 天然果园,每日鲜概念,尚蔬坊饮品。

14. 健康蔬果全营养,绿色天然零添加。

15. 蔬香喝得起,果真放不下。

2.休闲食品的推广广告词 篇二

关键词:移动通讯技术,移动电子商务,广告推广

1 绪论

1.1 我国建筑工程施工合同和施工索赔管理的现状

工程建设交易行为尚不规范, 使得建设施工合同管理中存在诸多问题, 主要表现为:“阴阳合同”充斥市场, 严重扰乱了建筑市场秩序。“阳合同”是指业主在有形建筑市场通过公开招标选择承包商, 并按照招标文件及中标通知书要求, 与中标承包商签订施工合同;“阴合同”是指在有形建筑市场以外, 另行与承包商签订的未经建设行政主管部门审查备案, 但在实际施工活动中被双方认可的合同或补充协议。这种工程承发包双方责任、利益不对等的“阴阳合同”, 违反国家有关法律、法规严重损害承包商利益, 为合同履行埋下了隐患。建设施工合同履约程度低, 违约现象严重。合同不规范、不统一。国家工商局和建设部为加强和规范建筑市场的合同管理, 制定了《建筑工程施工合同示范文本》, 以全面体现双方的责任、权利和风险。但有些业主和承包商不能完全按照合同示范文本签订合同, 采用一些自制的、不规范的文本进行签约。对于业主主要是通过自制的、笼统的、含糊的文本条件, 避重就轻, 转嫁工程风险。

1.2 FIDIC的宗旨

作为一个国际性的非官方组织, FIDIC的宗旨是要将各个国家独立的咨询工程师行业组织联合成一个国际性的行业组织;促进还没有建立起这个行业组织的国家也能够建立起这样的组织;鼓励制订咨询工程师应遵守的职业行为准则, 以提高为业主和社会服务的质量;研究和增进会员的利益, 促进会员之间的关系, 增强本行业的活力;提供和交流会员感兴趣和有益的信息, 增强行业凝聚力。

2 工程建筑索赔

2.1 工程建设合同及索赔管理的重要意义

根据德国国际工程项目管理公司经验:“通过工程项目管理中技术最优化, 可使工程增加利润, 但最多不超过3%~5%, 而合同管理得好, 却能使利润增加10~20%, ”可见在国外项目管理中合同管理的优化要比技术优化更为重要。推行工程合同管理和索赔管理的重要意义主要体现在:⑴有利于社会主义市场经济的发展。市场经济体制的重要特征之一是经济关系合同化, 在社会主义市场经济条件下, 建筑企业是“自主经营, 自负盈亏, 自我约束, 自我发展”的独立经济实体, 其活动主要是依合同进行, 靠合同约束。索赔是合同管理重要环节。⑵有助于政府部门转变职能。以往, 工程建设管理主要依据行政手段, 政府部门经常充当建设单位和施工企业间扯皮的“裁判”, 而且往往主观性太多, 不够公正, 今后应主要依靠合同当事人自己的合同管理来办事, 政府部门只提供法律保障和必要的指导, 更好地加强对市场的宏观管理和调控。⑶有利于促进建设单位, 施工企业管理水平和自身素质的提高。这只有依靠良好的合同管理和索赔管理来实现。从建设单位来说, 只有正确合理地处理索赔, 考验保证工程建设的顺利进行, 这就促使建设简单自觉提高自己的管理水平;从施工企业来说, 要成功地索赔, 必须有充足的证据, 这就促使他们做好基础工作, 加快企业经营机制的转换。⑷有利于改变建筑企业合同意识差, 索赔意识差的状况。不仅要签合同, 签好合同, 还要“管”好合同, 严格履行合同, 合同实施过程中发生了问题, 不要扯皮、耍赖, 要合法、合理索赔。⑸有利于国内工程管理与国际接轨, 国际国内市场衔接。今后将有更多的施工企业进入国际市场, 也会有更多的外国承包商来我国承建工程, 我们必须学会按国际上工程管理作法行事, 以在国外工程承包和国内工程建设中取得良好效益

2.2工程建筑索赔的现实作用

在市场经济条件下, 工程索赔是一种正常的现象和经常发生的经济活动。面对激烈的市场竞争, 承包商的风险意识、合同意识和索赔意识直接影响到企业的利益甚至生存。索赔是我国建筑业与国际接轨而出现的新问题, 也是完善招标承包制的重要环节。因此, 进行工程施工索赔研究具有重要和现实的意义。

3 建议

索赔是市场经济的产物, 市场经济强调的是法制管理, 索赔也应有相应的法律, 法规和有关管理部门的有序管理。随着建筑市场和法规的不断完善, 索赔正逐渐受到合同双方和有关管理部门的重视。

随着我国经济的不断发展, 制度的不断完善, 府管理职能, 建立合同审查和监督制度。建立合同签证、审查和监督制度, 是治理和整顿建筑市场的迫切需要。通过合同的审查, 强行要求承发包双方认真执行国家颁布的有关政策和法规, 严格按照示范文本, 认真订立施工合同, 同时建立必要的合同检查制度。这样, 可以及时发现和处理在合同履行过程中违反法律, 扰乱市场正常秩序的行为, 确保合同的认真执行。加大工程合同示范文本的推广力度, 对索赔管理工作具有非常重要的意义。必须加强对FIDCI条件及相应的国际惯例的学习和熟悉, 指导我国的工程建设索赔管理工作更上一个层次。

参考文献

[1]徐学东, 赵卫东.施工索赔是工程造价管理的重要工作[N].山东农业大学学报:自然科学版, 2002, 33 (3) .

[2]王平, 李克坚, 编著.招投标合同管理索赔[M].中国电力出版社, 2006年, 49-53.

3.月饼的推广广告词 篇三

2. 海上生明月天涯共此时

3. 中秋合家欢佳节大献礼

4. 伴着一轮明月,就可以浪漫一生,天伦月饼——月亮代表你的心。

5. 喜迎国庆欢度中秋

6.平分秋色——**月饼迎国庆促销活动

7. 传统风采,回味无穷! 广式中秋月饼

8. 月色柔和的凉爽中秋. 广式中秋月饼

9. 十五团圆合家欢,中秋月饼话神仙! 江苏星湖月饼

10. 每逢佳节倍思亲,中秋之月大团圆! 江苏星湖月饼

4.食品推广的技巧 篇四

B:人为流量,为了增加点击,可以关注首页最新推荐的博文及话题争取做到第一个回复,做到沙发的位置,这样带的流量也是不可思意。也可以在名人博客,明星博客里留言,获得流量。

C:炒作:创作新闻事件,最好加上图片,很早就见过一个贴子,一个给鲸鱼解剖的场境,竟然说是某地河里的吃人鱼,所以就吸引了不少人的关注。

譬如:迈克杰克逊还活着,夫芙蓉姐姐嫁人了,老婆和老妈你选哪个?如果内容经典,一般会被推荐到首页,切记把广告植入到内容中去。

还有最后一个就是利用名人的力量:可以以名人的身份去审请博客,并上传上关图片,以名人的身份写一点日记,内容,这样会被网民认为是真的名人,就是经常关注,带来不可思意的点击量。

3、通过电子邮件营销。

Email被美国评为在互联网上营销最有效的方式,广告的收视率几乎是百分之八十,是增加访问量的重要方法,但前提是不能大量发送未经许可的垃圾邮件。

首先是通过网站的抽奖小活动,得到的邮箱地址,这样精确度高,或者是购买邮箱数据库,这个我有,送你,呵呵,为了提高收视率,发送的邮箱内容,最好是功能食品的活动信息,优惠信息,免费信息,主题要简单,能体现出邮箱的精华,只要标题和内容相对应,就不是垃圾邮件。 在内容里注上祝福语。邮箱的方式,各大网站都在用。一般是一个星期,半个月发送一封邮件,多了,网民就烦了。

4、利用图片推广网站:

图片营销是放长线的营销方式,利用网站的长尾理论,操作也很简单,只选择功能食品图片 ,美女图片,搞笑图片,以及有争意或者是有视觉部激力的图片,将这些图片打包下载来来,通过批量处理,加上水印,或者是功能食品网址,然后能过,邮箱,空间,博客,论坛,BT软件,上传到网上去。让网民自助传播。

5、视频推广网站:

利用视频的方式推广,效果一般会超过文字和图片,因为是动态的,更容易吸引人们的视觉,而且更易传播,具体操作方法是:真对一些搞笑视频、感人短片、小电影、美女视频、教育片从网上下载下来以后,用视频工具通过处理,在视频的顶端,前端,或者最后,加上功能食品的网址,或者是广告语。然后通过视频网站(56.新浪,百度视频,ku6.tudou.优酷.激动)等视频网站,发布到网上去,这样就会有网友下载观看,并复制传播。而达到推广网站的目地。当然也可以自拍一些短片,或者是介绍功能食品的用处及好处,或者是真对某一问题,学术,新闻,进行分析,因为是原创的,所以效果也不错的。

6:通过QQ推广食品:

先是通过QQ号,这一招做网赚的经常用到,就是申请几个到几十个QQ号,在资料里填上网站的网址,姓别设置成女的,网名写的很性感,譬如:寂寞小女人、自己在家、视频女、一人在家、老公不在家,独夜无情,等类似的这些网名,当其它网民在搜索时,这些网名,就比较容易被关注,然后看资料,再看资料的同时,相册地址,就是本网站的地址,从而提高网站的点击量,最起码提高网站知名度,我做过试验一般一个女性的QQ,只要是网名稍个性一点的,一天一般会有20个左右加为好友,11点到1点的时候最多,所以只需要用挂QQ的软件,同时将这么多号挂着,就能为网站带来流量。如果在麻烦一点,就是每个QQ加100个群,加群免费的,而且没有限制,这样效果更好。

7、会员推广营销:

只要是在功能食品网站注册的会员,我们就通过后性,分配一个二级域名推广连接,前讲述奖励政策,只要通过些推广连接,为本站带来的销售业绩,本站将与你五五分成利润,然后在网站一傍显示一些推广比较好会员的记录,最好夸张一点,这样可以增加诱惑。最后制作好几个推广的,广告模板,譬如,放QQ空间的模板,放论坛的模板,发邮箱的模板,还有发邮箱的载体,就像任务中国一样的推广方式,会员只需要填写邮箱地址,就能为自己发推荐广告,最好也要提供,放空间,博客的一些方法,这也是自助营销的一类,让不是站长的每个网民也能轻松赚钱。

8、杂志营销

这里杂志指的是网上的电子杂志,为什么是杂志,而不是电子书,原因是杂志的阅读率比电子书要高,杂志制作很简单,有相关软件,只需要将人们关注的内容,譬如,减肥,化妆,美容,丰胸,美体,朔身,时尚咨讯,形像设计,也可以放一些和色情打擦边球的内容, 这些都是为了增加阅读率,最重要是放上我们的广告功能食品, 有图片,文字说明,客户见证,占杂志页数的五分之一为好,太多了广告意思太浓,会影响杂志的传播。如果影响力大的话,还可以出售广告位,这一切都取决于里面的内容。总之效果是不错的。

9:利用广告联盟进行营销:

方式很简单,只需要国内的几家比较大的广告联盟注册,譬如:阿里妈妈,成果网,奇虎广告联盟,黑马广告联盟,第一广告联盟,GG广告联盟,为了降低广告的风险,在选择广告投放方式的时候要注意,以CPS为主,因为CPS是按销量计费的,最好把销售提成设置高一点,这样会吸引广大站长们的关注。效果是不可思意的。

10、建立营销渠道:

推荐连接:就是在每个会员注册成功后,就会分配一个二级域名的推广联连.

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5.咖啡产品的推广广告词 篇五

2. 喝上一杯,让你的烦恼随香而去。——贝克咖啡公司

3. 你准会喝尽最后一滴。——麦氏咖啡公司

4. 绝不会影响你的睡眠。——海格牌咖啡

5. 上帝喝的也是埃德牌咖啡。——埃德牌咖啡

6. 赞叹不已从第一口喝到最后一口。——麦氏咖啡公司

7. 一moment,一nescafe爱情伴随左右

8. 一moment,一nescafe亲情关怀相连——雀巢咖啡

9. 雀巢咖啡,与你迎接每一个新的日子——雀巢咖啡

10. 滴滴香浓,意犹未尽——麦氏咖啡咖啡

11. 好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡

12. 你无法在品尝了“弗莱切”之后不露出微笑。——弗莱切牌咖啡

13. 香浓润滑源自南洋风味——老志行马来西亚白咖啡

14. 我们烘倍它,人们赞美它。——大角咖啡公司

15. 味道好极了!——雀巢咖啡

16. 成功沟通,始于两岸——两岸咖啡

17. 源自台湾,香闻世界——上岛咖啡

18. 相约意浓——意浓世界咖啡

19. 累积生命畅想生活——迪欧咖啡

6.我国儿童食品广告的监管措施研究 篇六

关键词:儿童食品广告,儿童肥胖,广告监管

一、食品广告直接影响儿童对商品的选择

研究发现, 儿童在现代社会中所扮演的角色正在发生变化, 他们虽然依旧是各自家庭中的重要角色, 但却越来越大地影响着家庭的购物习惯。因而, 儿童已成为电视广告的主要目标。对食品企业而言, 广告已经成为针对儿童的重要促销手段。2006年, 美国一项调查发现, 孩子们认为有麦当劳包装的食物比普通食物更好吃。这项调查是由美国斯坦福大学研究人员在63名3~5岁儿童中完成的。在实验过程中, 研究人员给每个孩子提供了两份食物, 而且这两份食物的惟一区别是, 一份用了麦当劳的包装, 另外一份则采用普通包装。结果孩子们对两份口味完全相同的食物给予了截然不同的评价。研究还发现, 家里有电视的孩子更倾向于选择有麦当劳标志的食物。这样的研究结果表明, 食品广告确实对儿童的食物选择有着十分重要的影响作用。

二、食品广告与儿童肥胖发生率的关联研究正为各国关注

世界卫生组织的全球统计表明, 全世界目前有3亿人患肥胖症, 而且儿童肥胖率急剧上升更令人担忧。相关的研究成果证明, 不良的饮食习惯是造成儿童肥胖问题的重要原因, 电视食品广告和儿童肥胖率增加之间的紧密联系也正得到研究证实。美国国家科学院提供的数据显示, 在美国, 专门为儿童或青少年开发的新食品种类已从1994年的52种猛增至2004年的500种。2004年, 美国企业在促销儿童或青少年食品饮料方面的投入高达100亿美元。另一方面, 在过去40年里, 美国肥胖儿童和青少年的数量则增加了两倍。2008年, 美国宾夕法尼亚Lehigh大学对1979年和1997年的儿童和年轻人全国纵向青春期研究结果发现电视广告中的快餐店广告信息可能会造成儿童的肥胖, 如果禁止电视广告, 这些3岁~111岁儿童的肥胖率可能会减少18%, 12岁~18岁儿童的肥胖率可能会减少14%。

法国消费者协会在2006年公布了一项调查结果, 这项以法国家长和儿童为对象的调查显示, 法国儿童在挑选食品时更喜欢选择广告推荐的食品和品牌, 而40%接受调查的家长表示很难拒绝孩子的要求, 80%的家长表示经常向孩子让步。根据法国消协提供的数字, 2006年在法国5岁至12岁的儿童中, 肥胖儿童的比例为10%至12.5%, 其中8岁儿童的肥胖比例最高, 达到19%。澳大利亚2007年的一项研究也表明, 目前, 插播在澳大利亚儿童电视节目中的广告中有三分之二为垃圾食品广告。这些垃圾食品的广告会影响儿童的消费选择, 从而进一步增加超重儿童的数量。研究者发现儿童节目中66%的广告宣扬的是高热量和含糖量高的食品, 而类似广告的比重在成人节目中仅为39%。

三、各国对儿童食品广告的监管措施

针对日益严重的儿童肥胖问题, 英国、美国等各国已经纷纷采取措施对儿童食品广告进行监管。

1. 出台限制儿童食品广告的法令

欧洲各国政府纷纷制定法律法规, 对垃圾食品进行严格控制。从2005年1月1日起, 爱尔兰开始禁止快餐和糖果的电视广告。这些食品的包装上也必须有下列警告语:“食用快餐要适度, 均衡饮食最重要”或者“大吃含糖食物和饮料, 牙齿掉光光”等等。爱尔兰的新措施还包括, 禁止用名人和体育明星做广告来向孩子们推销垃圾食品。英国是实施限制儿童食品广告法令较为积极的国家。根据2002年英国首席卫生官年度报告的数字, 英国8.5%的6岁儿童和15%的15岁儿童患有儿童肥胖症。该份报告表明, 在发达国家里, 英国苏格兰的儿童肥胖症最严重, 即每5个12岁儿童中就有一个符合医学肥胖症的临床定义。针对儿童肥胖症泛滥的现象, 作为统管并制定英国的广播、电视等行业规范的机构——英国电信局于2006年11月颁布法令, 禁止在以16岁以下青少年为受众的电视节目中播放含高脂肪、高盐分和高糖分食品和饮料的广告, 儿童电视频道任何时段和其他频道以16岁以下孩子为受众的节目时段, 都不能播放宣传巧克力、比萨饼和汉堡包这类食品的广告, 麦当劳广告就在限播之列。与此同时, 英国相关机构还出台了其他相关措施, 目的是减少鼓励儿童纠缠父母购买高盐、高糖、高脂肪食品的广告。为了缓解英国日益严重的青少年肥胖问题, 英国拟再颁禁令限制垃圾食品广告刊登在青少年杂志上, 以减少青少年接受含高脂肪、高盐分和高糖分食品的广告宣传。

根据相关统计, 自1980年以来, 美国儿童肥胖率增长了两倍以上。美国疾病控制和预防中心的资料显示, 北美地区16%的儿童和青少年体重超标。一些消费者和媒体认为, 儿童肥胖问题日益恶化与一些食品饮料企业不负责任的广告宣传有关。2008年, 美国公布了一项旨在与儿童肥胖做斗争的新广告法, 根据该法律, 麦当劳不得不限制其针对12岁以下儿童的套餐广告, 同时用《怪物史莱克》、《米老鼠》等其他著名动画片主人公做的广告也应从广告电视节目中消失。除麦当劳外, 金百事公司 (Pepsi Co Inc) 、可口可乐公司 (Coca-Cola Co) 、美国最大糖果生产商赫喜公司 (Hershey Co.) 及Masterfoods公司等其他世界品牌也被列入受限制的名单。

亚洲国家也开始出台相应的法律对抗儿童食品广告。在日本, 法律明确规定:电视台不得播出垃圾食品广告 (包括儿童食品广告) 。在少儿节目中, 如果插播或变相播出儿童垃圾食品广告, 电视台将被处以高达2000万日元的罚款并追究相关人员的责任。韩国2008年12月出台的新法律也规定, 禁止食品公司在电视、广播和网络广告中使用免费玩具和附加商品促销。同时, 韩国食品药品管理局 (KFDA) 宣布, 从早上7点至9点及下午5点至晚上8点的时间段内, 禁止播放“高热量、低营养”的食品和饮料广告。

2. 向食品企业施加压力, 督促食品企业进行自律

除了公布法令之外, 各国政府机构也纷纷对食品企业施加压力, 各家食品饮料生产商都被要求采取一系列措施来配合政府的决心, 向人们证明他们是值得信赖和自我约束的。在各国针对儿童食品广告的强大压力之下, 各大食品企业纷纷改变针对儿童的食品广告策略, 改变品牌形象。

2005年, 欧盟委员会发出警告说:“如果食品和饮料制造行业不改变其行为的话, 将用法律限制他们发布针对儿童的广告。”作为全球最大的软饮料和快餐生产商之一, 百事公司宣布不再向12岁以下儿童宣传其旗舰产品——百事可乐, 也不再向8岁以下儿童宣传cheetos薯片。2007年12月11日, 在欧洲的11家主要食品公司发表联合声明, 实施新的自律性行业规范, 将不会在电视、互联网和以12岁以下儿童为目标读者的印刷媒体上刊登不符合特定营养标准的食品和饮料广告, 其中有4家承诺停止一切针对12岁以下儿童的广告活动, 另外7家承诺不再使用卡通形象在互联网或报纸等媒体上进行广告宣传。发表联合声明的11家公司中包括达能集团、凯洛格公司、卡夫食品公司、马尔斯公司、雀巢公司和联合利华公司等。2006年9月, 欧盟委员会健康与消费者保护总司给玛氏集团发出信函, 对其广告宣传和营销活动的定位提出质询, 并指出集团对青少年进行宣传, 可能产生诱导。玛氏公司的产品, 包括德芙巧克力、M&M巧克力豆、士力架巧克力棒和彩虹糖等。2007年2月2日, 玛氏集团答复了上述质询, 并明确表示将不再就糖果和巧克力等产品, 对12岁以下的儿童进行广告宣传或营销活动。2006年10月, 迪斯尼迪斯尼公司宣布, 他们会基本遵循美国联邦政府对儿童食品列出的方针指南, 到2007年, 主题公园将彻底抛弃垃圾食品, 该公司2008年将不再给垃圾食品贴牌。

在美国, 联邦贸易委员会于2007年7月18日举行听证会, 旨在向食品企业施加更多压力, 要求它们以更负责任的方式进行广告宣传, 以抑制儿童肥胖问题的不断恶化。为避免联邦贸易委员会针对食品业出台更为严厉的管理规定, 包括麦当劳等在内的美国最大11家食品饮料企业在2007年7月份宣布, 将实施新的自律性行业规范, 限制对12岁以下儿童进行广告宣传。

2008年, 澳大利亚食品和副食品委员会发起儿童食品广告的营销倡议项目。在该项目下, 食品制造商保证将不会使用儿童形象来为其产品做广告, 除非推广的是健康饮食及生活方式。该委员会将与澳大利亚最大的食品和饮料制造商达成此项协议, 垃圾食品广告将禁止在儿童节目中播出。同时, 这项协议规定, 协议成员在主要受众为12岁以下儿童时只能在广告中推广健康食品。这一条例也将应用于电影、广播节目、出版物、网站以及电脑游戏。此外, 协议规定食品制造商在推广垃圾食品时禁止使用受儿童欢迎的人物形象, 比如澳大利亚儿童乐队The Wiggles和功夫熊猫等。协议成员将停止对购买其产品赠送免费玩具的促销方式。澳大利亚食品和副食品委员会将设立一个独立的仲裁投诉系统以确保参与该协约的公司履行协议条款。同时, 这些公司也将发布行动计划以示遵守协约规定。

3. 集合各方力量, 创造优良环境引导儿童良好的饮食习惯。

在对抗儿童食品广告的策略方面, 各国政府还纷纷集合包括媒体、消费者协会、儿童保护协会等社会力量, 从而创造优良的环境, 引导儿童良好的饮食习惯。2007年4月, 加拿大关注儿童广告主协会 (CCA:Concerned Children’s Advertisers) 、加拿大食品与消费品协会 (FCPC:Food&Consumer Products of Canada) 和加拿大广告标准协会 (ASC:Advertising Standards Canada) 联合推出三项关于儿童食品广告和营销的新措施, 三项措施包括:增加两项新的“儿童万岁”公共电视宣传节目;推出加拿大儿童食品和饮料广告新规则;鼓励广播等各种媒体制定有关儿童广告的规则。这三项措施旨在帮助儿童及其家长做出健康饮食和生活的正确选择。在新的儿童食品和饮料广告规则下, 15家加拿大主要广告主需要把其电视、广播、印刷和网络广告 (主要涉及12岁以下儿童) 的至少一半用于宣传健康饮食和生活。同时, 从2008年第一季度起, 每家企业都需要公布一份自身的儿童广告计划, 并接受加拿大广告标准协会的规范和监督。另外, 儿童广播广告规则号召广告主鼓励儿童购买健康的食品和饮料, 并将于2007年7月起实施。

2007年5月, 新西兰几家主要电视台同意对新西兰儿童食品广告进行自我监制, 并保证改变有成效。今后的广告商所推出的广告将会通过“电视商业协会”进行广告的分级, 确保播出的儿童食品广告为CF级 (Children's Food) 。在儿童食品广告中, 只有针对5-13岁的食品、饮料、快餐与甜食产品广告会接受等级的评分, 具体指导方针将会相继出台。而几家电视台也同意在接下来的2年时间内, 提供价值100万纽币的商业广告时间来提高儿童营养学概念的广告。一旦监督系统被确立, 将确保所有晚上9点以前的儿童节目被受到监察。

四、对我国儿童食品广告管理的建议

目前发展中国家由于生活的西式化, 肥胖儿童的发病率来势更加凶猛。据估算, 中国将会有五分之一的儿童体重超标。在中国近五年来城市儿童肥胖增长率是160%, 农村儿童肥胖增长率是400%。肥胖儿童已占儿童总数的10%, 并正以每年8%的速度递增。2006年公布的《第二次国民体质监测报告》显示, 我国青少年学生的肥胖率在5年间持续上升, 已经成为青少年体质和健康的最大问题。”与此同时, 儿童食品广告作为导致儿童肥胖的关联因素之一也日益受到人们的关注。中国疾病预防控制中心的调查显示, 看了电视广告后的中小学生要求父母购买电视广告食品的占73.8%, 其中有时和经常要求父母买食品的比例占37.1%, 而且小学生要求父母购买广告食品的比例远远高于中学生。因此, 如何能够对我国的儿童食品广告进行监管, 从而保护儿童免受商业广告的侵害, 已经成为政府机构以及社会各界应当关注的问题。

1. 对儿童食品广告的播放时间进行限制, 最大程度降低其对儿童的影响

世界肥胖控制组织 (International Obesity Task Force—“IOTF”) 在悉尼举行第10届世界肥胖研究大会草拟建议《悉尼指导原则》, 要求世卫组织连同会员国政府卫生机构、联合国相关组织带头制定国际食品广告准则, 以禁止误导儿童的不健康食品广告出现在传媒和互联网上, 希望能以此控制儿童肥胖的增长率。应当说, 为了避免儿童免受商业广告的侵害, 制定相关的法律限制食品企业向儿童销售高脂肪、高糖食品, 充分减少针对儿童的不健康食品广告是非常必要的。

我国对食品广告和儿童广告的监管法规中并没有明确对儿童食品广告监管的具体措施。在《中华人民共和国广告法》中只在第二章第八条规定:“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。”而在1993年发布的《广告审查标准 (试行) 中也规定了禁止发布的儿童广告包括比如利用儿童给家长施加购买压力的或者以是否拥有某种商品使儿童产生优越感或自卑感等方面, 但总体而言, 规定比较抽象, 也缺乏可操作性, 特别是其中并没有针对食品广告做出特殊性的规定。应当说, 法律法规的不健全在一定程度上给儿童食品广告的监管带来了困难。因此, 我国的相关政府部门可以借鉴国外有关儿童食品广告方面的法规, 对儿童食品广告的播出时间、播出类型等做出限制, 并具体对于儿童食品的分类标准进行明确, 列出被限制播出的儿童食品广告的名单, 从而为儿童食品广告的监管建立基础。

2. 推动行业自律, 促使食品企业积极采取措施控制儿童食品广告

从世界各国控制儿童食品广告的经验来看, 推动行业自律是非常重要的措施。2007年12月, 世界广告主联合会 (WFA:World Federation of Advertisers) 就明确表示支持成员单位进行儿童食品与饮料广告自律。通过推动行业的自律, 可以引导食品企业在进行广告行为时充分的考虑儿童判断事物能力的局限性, 使其充分认识到广告在儿童的教育中起着很重要的作用, 从而降低儿童食品广告的投放。一方面, 政府机构可以充分发挥广告行业协会的作用, 制定行业自律规范, 规范儿童食品广告的发布行为, 另一方面, 政府机构应及时监控食品企业的儿童食品广告的投放量, 定期向其发出儿童食品广告投放的建议函等, 并施加相应的监管压力使其能够规范儿童食品广告的投放行为。

总体而言, 我国目前的电视节目尤其是针对青少年的电视节目中大量充斥着洋快餐, 以及高热量、高脂肪食品的广告, 这些广告对我国的青少年的饮食选择已经产生了重要的影响。因此, 在政府机构的压力之下, 食品企业积极采取措施限制其针对儿童的食品广告投放应是我国对儿童食品广告监管的有效途径。

3. 引导社会力量, 创造儿童食品广告监管的优良环境

儿童是祖国的未来, 《中国儿童发展纲要 (2001年~2010年) 》规定了要优化儿童发展的社会环境, 其中特别强调要“为儿童提供健康向上的精神产品, 保护儿童免受不良信息影响”。广告作为儿童接受信息的重要途径, 必然对儿童的行为产生重要的影响。我国相关政府机构应借鉴他国经验, 采取各种途径集合引导包括消费者协会、媒体、儿童保护机构等各方面的力量, 搭建宣传平台, 使我国儿童食品广告监管的环境得到进一步的优化。

参考文献

[1]老沐:重视儿童食品广告[N].中国工商报, 2007-8-14 (5)

[2]刘桂山申水:麦当劳广告将在英国被禁“节食法规”震慑巨商[N].国际先驱导报, 2006-4-1 (5)

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