廉政公益广告创意脚本

廉政公益广告创意脚本（共7篇）（共7篇）

1.廉政公益广告创意脚本篇一

“倡廉洁、树清风”全国廉政公益广告优秀作

品展播情况报告

根据《***关于开展“倡廉洁、树清风”全国廉政公益广告优秀作品展播的活动方案》的通知精神，我单位高度重视、精心组织，积极采取多种措施组织全单位广大党员干部群众和教职员工70人以会议集中收看学习、小组收音机收听、电视收看、网络直播等多种方式收听收看了“倡廉洁、树清风”优秀廉政公益广告作品，使大家在主题鲜明、创意新颖、制作精美、具有较强艺术感染力的优秀廉政公益广告中进一步树立以廉为荣、以贪为耻的良好风尚，营造崇尚廉洁的良好氛围。

一、集中观看廉政公益电视广告。我单位组织全单位广大党员干部群众分批次在会议室集中观看了廉政公益电视广告一、二、三等奖的全部作品。

二、扩大廉政公益广告展示领域。利用宣传栏、橱窗、横幅、信息网络、LED电子屏等载体，在单位内公共场所集中进行廉政公益广告展播。

全国优秀廉政公益广告是创新反腐倡廉宣传教育方式的有益尝试，不但融思想性、政治性、艺术性和教育性为一体，而且具有制作简易、传播快捷、受众面广、直观深刻的特点，令人耳目一新。

廉政文化是廉政思想和良好的从政道德观念在文化上的反映，是与进步的、与为人民大众谋利益的阶层、阶级和政党相联系的。而腐败文化则是腐朽没落意识在文化上的表现，是与落后的、与为个人或特殊利益小集团异己私利相联系的。廉政文化与腐败文化是一对水火不相容的矛盾，两者相伴而存，此消彼长。腐败文化由来已久，其产生的根源就是私有制，它伴随着经济发展和社会形态演进而出现了新的表现形式。腐败文化在当今社会有着种种表现，例如：人们头脑中存在着“人不为己，天诛地灭” 的意识；官场上存在着亲亲疏疏、裙带关系等潜规则；少数领导干部存在的有权不用过期作废的观念；手机信息传播中黄色低俗短信；互联网信息传播中不法网站制作传播的淫秽下流信息；地摊书刊销售的污秽色情书刊；公众娱乐活动中实际存在的赌博及色情服务等等不胜枚举。

腐败文化毒化了社会风气，污染着人们的心灵，侵蚀着党员干部的思想，直接或间接的诱发了一些党员领导干部的腐败。近几年，因腐败被纪检监察机关查处的腐败分子的狱中忏悔分析自己堕落的原因，几乎都与腐败文化的侵蚀和影响有关，这些人满脑子充斥着腐败文化，不能自拔，才使其一步步走上违法犯罪道路。要压缩和最终消除腐败文化的生存空间，使人们远离贪腐之念，就要弘扬廉政文化，就必须用廉政文化理念占领人们的思想阵地，除了依靠法律、机制的手段来打击和遏制外，更重要的还必须依靠思想教育的方法来加以解决。

而加强廉政文化建设，开展以廉政公益广告展播等诸多形式的廉政文化活动，就是一种润物细无声的思想教育有效方式。只有通过廉政文化的引导教育作用，在全社会逐步营造一个思廉、崇廉、学廉、兴廉的良好氛围，并通过反腐倡廉教育实践中总结出来的廉政文化“六进”措施的推进实现教育全覆盖，发挥廉政文化教育在惩防体系建设中的基础性作用，才能真正使廉洁意识和廉政思想入心入脑，也才能有效提高全体公务员特别是各级党政领导干部自觉抵御腐败文化腐蚀的能力，确保勤勤恳恳做事，干干净净做人，自觉做到为民、务实、清廉。

通过开展“倡廉洁、树清风”优秀廉政公益广告展播活动，**上下形成了尊廉、崇廉的强大声势，广大党员、干部和群众的廉洁意识得到进一步增强。大家纷纷表示，这些优秀的廉政公益广告寓意朴实、贴切，语言通俗易懂、富有哲理，既欣赏了精美的艺术作品，也在潜移默化中接受了廉洁价值观。廉政公益广告展播，形式新颖、内容丰富、寓意深刻，宣传 2

了廉政意识，倡导了廉政理念，在提醒党员干部时刻保持廉洁的同时，给人以耳目清新的感觉，引导人们尊廉、崇廉、警廉，传播廉政信息的同时，营造了廉政环境。短短几秒至十几秒的作品，带给我们的震撼不亚于听一次廉政讲座或是看一部警示教育片。对我们在今后工作中进一步增强反腐倡廉的自觉性、提高防微杜渐的“免疫力”都具有非常重要的警醒作用，希望以后能在更多的媒体、报刊杂志上观看到更多优秀的廉政公益广告。

我单位还将在接下来的时间里继续采取集中、自学、讨论、交流、座谈等方式，让每一位党员干部职工继续优秀廉政文化公益广告，在此基础上，认真撰写心得体会。通过学习活动，广大职工纷纷表示要继续认真学习廉政文化精神，以更饱满的热情，更大的干劲进一步明晰下步工作思路，做好**各项工作。

2.廉政公益广告的推广还需再给力篇二

有人也许会提出质疑：廉政只是对政府官员讲的，廉政公益广告对大多数非政府官员来说，是不是浪费社会资源？其实，廉政是一个广义的概念，其涵义并非仅仅包括官员腐败，核心应该是要每个人都做好本职工作，做到不贪、不沾不应得的财物，因此不能仅仅局限于政府官员。事实上，无论党政机关、企事业单位，还是私人企业，任何管人管物的干部、办事员、企业员工，都可能有贪腐的危险。对这些人来说，廉政公益广告同样有振聋发聩的作用。不仅如此，更重要的是在传播廉政文化、推进反腐倡廉建设、促进社会和谐等方面，廉政公益广告也发挥着重要作用。

廉政公益广告属于公益性广告范畴，对媒体、企业来说，由于只能带来社会效益，短期内看不到经济效益，所以大部分媒体、企业缺乏积极性，不愿意主动制作、投放廉政公益广告，以至于目前廉政公益广告整体数量仍然较少，无法发挥其应有的作用。毫无疑问，廉政公益广告的推广还需再给点力，进而在全社会营造廉政文化的氛围。

深入推广廉政广告，建议首先要从政策上做文章，就像企业单位安置残疾人一样，只要传媒企业做廉政公益广告，就可以减免某些费用或者税收，给予企业做廉政公益广告的动力。其次，要制定完善的廉政公益广告管理制度，传媒企业每年做的广告中，廉政公益广告所占的比例不仅要明晰，而且要严格按照既定的标准执行，这个可以由当地检察院、纪委和宣传部门来监督、考核。第三，各地检察院、纪委和宣传部联合，每年开展廉政公益广告评比活动，对优秀作品给予奖励，并进行多媒体联合展播。第四，不能仅局限于平面和电视媒体的广告形式，需要在形式和内容上进行创新。在用足用好传统媒体的同时，也要用好网络媒体，还可以通过拍摄视频、电视短片，或者在电影、电视剧中有意地植入等方式，使人们在潜移默化中受到教育。

微观点

@小石头：廉政文化建设的广告因为是公益的，对于许多民营企业而言，出于经济效益的考虑而投入较少。此时，享有许多优惠政策的国有企业就应当不断增强社会责任感，发挥自身优势，推动廉政公益广告的宣传。

@江苏台张严：看多了奔驰宝马的广告，早就麻木了。现在唯一能吸引我的，是咱们政府投放的廉政公益广告，真好看。

@羽人三：现在整个社会各阶层处于一种流动状态，今天的百姓明天也可能成为公务员，而且通过廉政公益广告，老百姓可以更加认同廉政文化，有助于提高其监督积极性和监督能力。

@我是许队：上周末回家，3岁的多多经常用普通话念叨“防微杜渐”、“一尘不染”，起初听得我莫名其妙。后来才反应过来，原来是电视台经常播出的廉政公益广告。三岁小屁孩都记住了，不知公仆们记住了没？

@华子：在媒介融合的时代，廉政公益广告的传播应当充分发挥不同媒介的作用，创新形式，让受众耳目一新，才能记忆犹新。

@李雪慧：虽然社会上有人对廉政公益广告不以为然，甚至以为是“作秀”，但我认为，作为廉政教育的一种新生手段，作为反腐治本的一项具体措施，廉政公益广告的积极意义是多方面的：倡导廉洁自律，广告有“说服”的作用；塑造廉洁形象，广告有“形象的制造”的作用；传播廉洁理念，广告有“美感与动感的达成”作用；引导社会舆论，广告有“意向的掌握”的作用。

@古瓷：曾经到过香港的人，在公共场所或者交通工具上经常能看到这句广告词：“香港胜在有ICAC（香港廉政公署的简称）。”但你或许不知道，还有一句更受廉政公署青睐的广告词：“香港胜在有你和ICAC。”在香港，反腐倡廉已经不只是廉政公署的行动，而是自觉自发的公民意识，社会的清廉风气有赖于每一位市民的自律和零容忍。■

一声叮咛回响几十年

那个年代没有专业绘图软件，没有彩色喷绘输出，即便如此，也未能影响检察干警们创作廉政海报的热情。作为业余绘画爱好者，他们怀着满腔激情，用手里的笔描绘出心中的叮咛，向社会公众传递廉政文化。虽然线条有些粗糙，颜色不够艳丽，但是这种手绘的海报，却充满着朝气。几十年过去了，这些场景依然能够透过画纸感染我们。

资料来源：

纪念上海检察机关恢复重建30周年回顾展

3.Iphone广告创意脚本篇三

【广告卖点】：宣传iphone的触屏

【广告脚本】

方案一：女孩辛辛苦苦洗好的衣服在外面晒。突然，乌云密布马上要下雨了。女孩担心自己洗好的衣服会被淋湿，于是她想到了一个办法。手指在天空中轻轻一划，乌云密布的天空转眼间变成晴空万里的好天气。

【分镜头】

女孩把洗好的衣服搭起来2秒中景

乌云密布2秒远景

女孩担心1秒特写表情

想到办法1秒特写表情

手指在天空中划过2秒手特写

乌云密布转晴天2秒与手指划过同时进行

女孩开心2秒俯视

手机出现、广告语3秒“iphone 再一次改变一切”

方案二：男孩想要追求女孩，给她送花、戒指，女孩都不喜欢。男孩想了想，终于想到了要送给女孩什么，只见他在空中用手指一划，天空中出现了彩虹；再一划，天空出现了晚霞；最后一划，天色变暗，远处绽放出美丽的烟火。女孩幸福的依偎在男孩的肩膀上！

【分镜头】

男孩站在女孩面前1秒中景

男孩伸手送戒指1秒男孩特写

女孩摇头1秒女孩特写

男孩伸手送花1秒男孩特写

女孩摇头1秒女孩特写

男孩想到办法1秒男孩特写

手指在天空划过1秒手指特写

出现彩虹1秒远景

手指划过1秒手指特写

出现晚霞1秒远景

手指划过1秒手指特写

放烟火1秒远景

两人相依2秒仰视

手机出现、广告语3秒“iphone 再一次改变一切”

方案三:男孩在路上边走边看手机，有个花盆从楼上掉了下来，就要砸到他的时候，只见他手指一划，花盆变成了花瓣飘落下来。车辆溅起了水花就要洒在他的身上，正在他措手不及的时候，水消失不见了，他抬头看，只见一位女孩手指放在半空，两人相望，笑着。

4.打火机广告脚本篇四

固定镜头，中景，2秒，音乐灯光同，女孩眼睛里含着泪花，愤怒的说着什么。固定镜头，中景，2秒，音乐灯光同，男孩打着手势努力的试图解释。

拉镜头，全景，2秒，音乐灯光同，女孩一把推开男孩，哭着跑开。

推镜头，全景，1秒，音乐灯光同，女孩跑进人堆里，瞬间找不到了。

跟镜头，中景，2秒，音乐灯光同，男孩着急的追上去，四处张望。

固定镜头，近景，1秒，音乐灯光同，男孩懊恼的蹲下抱住脑袋。

摇镜头，远景，1秒，音乐无，灯光无。街上所有灯光突然一下全部黑暗了。

移镜头，近景，1秒，音乐变为急促，灯光无。男孩一下站了起来，着急的四处看着，但是一片黑暗。

固定镜头，特写，1秒，音乐停止，灯光无。男孩手触摸到了口袋里，一个方形的物体。固定镜头，近景，2秒，音乐变为舒缓的爱情曲，灯光无。男孩拿出ZIPPO打火机，温暖的看着。

固定镜头，特写，1秒，音乐同，灯光无。打火机上心形的图案闪闪发亮。

拉镜头，由中景到远景，2秒，音乐变得紧凑，灯光打火机亮光。男孩一下点燃了打火机，闪亮的火焰在黑暗的街头显得特别明显。

固定镜头，中景，1秒，音乐灯光同。女孩出现在火光照着的地方，眼睛里含着泪花。跟镜头，中景，2秒，音乐灯光同。女孩和男孩都跑向对方。

5.医院广告宣传片分镜头脚本文案篇五

片名：传承中医药文化汇通中西医精华－－－－－全国示范中医院市中医医院时长：约11分钟摄制：巅峰动力天地会昌之国，英灵秀出之乡。地处成都西北19公里，是著名的中医药之乡，历代名医辈出，清代名医唐溶川，现代名中医苟意湘、许宗民、桑琢斋等人以高尚的医德和精湛的医术在市家喻户晓。画面：天地会昌之国，英灵秀出之乡水墨动画标志性建筑古代名医介绍时间：25秒历经半个多世纪的岁月沧桑，市中医医院从1952年成立之初的联合诊所，一跃发展成为全国首批示范中医医院、四川省首家二级甲等中医医院而享誉四方。医院位于市天彭镇南大街396号，占地面积13648？o，作为5。12大地震的灾后重建单位，医院在上级领导和卫生行政主管部门的关心支持下获得了中央灾后重建资金，建设灾后重建住院综合大楼。大楼建筑面积约9991平方米，设计床位236张，于12月31日竣工投入使用，大大拓展了医院的医疗服务能力，医院业务用房总面积达到25312。31平方米。医院现有在职职工496人，其中高级职称28人，中级职称105人，博士研究生2人，硕士研究生21人，实际开放床位400余张。医院先后涌现出了周邦培（成都市名中医）、刘六勋（名中医学术经验师承工作指导老师）、陈晓（成都市中青年学术技术带头人）、余加义（成都市名中医）等多位目前仍在医院为病员服务的当代名老中医。画面：中医医院早期外景医院位于市天彭镇南大街396号，占地面积13648？o，医疗业务用房25312。31？o，医院现有在职职工496人，其中高级职称28人，中级职称105人，博士研究生2人，硕士研究生21人，实际开放床位400余张等基本字幕信息名医诊断画面时间：60秒医院长期以来坚持发挥传统中医药在疾病预防和治疗中的优势，为广大群众解除疾苦，同时也大力弘扬中医药文化，宣传中医药文化知识，为中医药发展营造良好的环境。6月16日，正值传统端午佳节，在市委、市政府的大力支持下，由市卫生局主办、医院承办的弘扬中医药文化宣传日活动在市中心广场隆重举行。国家中医药管理局医政司副司长杨龙会、四川省中医药管理局副局长冯兴奎、成都市卫生局副巡视员温蓉利、成都市卫生局中医处处长卢洪岩等领导应邀到会。市人大副主任方虹，副市长刘蓉，市政协副主席高跃等领导出席了活动。我市中药材种植相关镇负责人和中医药企事业单位代表共1000多人参加了中医药文化宣传日活动的开幕式。在活动现场表演了体现中医药文化和地域文化的文艺节目，名中医在现场为320多名群众进行义诊和提供健康咨询服务，我院的医务人员为1100多名群众开展传统端午节烧艾火、拔罐等中医适宜技术的展示，活动取得了圆满成功，进一步浓厚了市的中医药文化氛围。画面：6月16日，弘扬中医药文化宣传日；相关领导中景及同期字幕群众现场互动活动场景（资料提供）时间：90秒医院坚持发挥中医药特色优势为发现方向，吸收和引进现代医学发展成果，不但中医特色浓厚优势明显，现代医学的应用也在本地区处于领先水平。

6.廉政公益广告创意脚本篇六

公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小，表现手法多样，易为受众所接受。我们还必须认识到的是其商业运作的模式——广告主以付费的形式来买断媒体的控制权传播特定的内容即公益话题。从这个意义上说，公益广告不存在所谓的“ 纯洁性”，它产生的不仅仅是社会效益。如果一定要强调这些的话。那就不是公益广告而是公益宣传。因此。公益广告本身就是社会效益和经济效益的共同体。无论是平面媒体、广播、电视、以及新媒体如网络、移动媒体等都可以发现公益广告的影子，各种主题、各种独特的创意成为了广告家族中艳丽的成员，由于其人性关怀的特殊性更是提高了其在广告家族中的地位，如果商业广告是广告家族的护卫军，那么公益广告就是广告家族中的王后，被人们广泛接受和欣赏。无论在社会主义中国还是国外等一些资本主义国家，公益广告在社会传播中发挥着很大的作用，但却由于各种原因，国内和国外的公益广告也存在显著的差异。让我们一起分析一下中国公益广告与国外公益广告独特的魅力。

历史沿革：公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。而中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。

中国公益广告与国外公益广告有很多共同的地方，但也有许多不同之处。

1、国内与国外公益广告现状分析。

中国作为新崛起的国家，广告发展进入了稳定高速的时期，广告大量出现，公益广告更是在近几年大量出现，无论是吸引力，说服力和创意也显著提高，但与国外相比，尤其是发达国家，还是显得较为稚嫩，西方发达国家广告发展历史悠久，公益广告更为成熟、多样。经济程度越发达的国家和城市，公益广告越多，如美国、法国、日本等国，除了公益团体,许多企业开始关心社会,或唤醒人们重视家庭关系,或强调环境保护的重要，公益广告从而在受众心目中塑造起企业良好的形象，公益广告占到企业广告发布的40%。同时都有许多共同的公益广告主题：环保、儿童关注、残疾人、动物保护、艾滋病等疾病防治、家庭问题等。

2、公益广告模式：主要体现在政府对公益广告的监督和引导分析。在中国，公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

在国外，公益广告由商业公司制作发布，在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等。

3、发展趋势分析。

由于公益广告的发布和制作由社会机构和商业企业担任，所以就决定了公益广告本身就是社会效益和经济效益的共同体。所以公益广告从出生起就贴上了商业性的标签，而发展趋势也是公益广告的商业化趋势，只是商业性程度不同而已，这是由其运作模式决定的。不管是中国还是国外都能体现。但是中国公益广告由政府主导，发布媒体也是由政府媒体发布，所以其公益广告的商业性较为浅显。但商业性仍然是其发展的趋势。同时，商业广告也出现了公益性的趋势。尽管两者有不同的原因。

4、政治体制决定了公益广告的模式。中国是社会主义国家，媒体由政府控制监管，由于目前我国还没有专门从事公共广告的非赢利性民间组织，公益广告主要运作模式是由政府发起（可以是行政指令也可以是一般提倡），由媒体制作播发；或由媒体制作后，进行拍卖，由获署名权的企业出资，挂企业名发布；也可以由企业出资制作，购买媒体时空发布。由企业赞助的广告一般都有企业署名，多多少少带有赢利性质，因此也不是严格意义上的公共广告。但是由于企业赞助广告的主要目的不在赢利，而是出于一种社会责任，因此其公益性大大超过赢利性，因此被称为“公益广告”是合适的。这样的运作模式也是符合我国的实际的。政府起着主导作用。

国外则是商业机构、企业为主导地位。也是由其资本主义国家的性质和体制决定。政府在其中环节作用不明显，所以公益广告的公益性也更能体现其最初的目的。

4、文化差异决定了公益广告的类型和内容的百花齐放

中国文化道德观念强烈，法律发展也逐渐完善，这些都能体现在广告的方方面面，在公益广告中也能体现出来，对传统文化的保护，对“仁义礼智信”的宣传等。但是随着更多的道德问题的出现，随着社会对更多的人性关怀，公益广告的主题也会增加。随着发展的逐渐成熟，也会更加有创意，更加深入人心，作用会更大。国外不同于中国的文化，其内容的禁忌等也有所不同，尤其在犹太、基督教、伊斯兰等不同文化地区，公益广告内容各有特色。

5、政府在其中发挥的独特作用及利弊分析。

中国公益广告中政府作用明显，在商业化的运作中，政府部门要扮演的角色是组织者和管理者。政府在公益广告发展中主导地位这种公益广告管理模式或者发展模式适合我国的国情，在某种程度上能够促进我国公益广告业的发展。在改革开放初期，甚至是到二十世纪九十年代，政府对公益广告活动的政策性引导与推动作用都还是非常明显的。但是，随着社会的发展，政府对公益广告活动的管理与规划开始呈现出一系列的弊端，并越来越影响着公益广告活动的健康发展。一是政府管理虚化，取而代之的则是媒体；二是多头管理并缺乏权威性；三是公共资源被侵占，政府保持沉默的态度；四是管理中素质低和公益广告管理水平不高。”这些问题都是一语切中要害，是非常值得政府有关部门深思的。从企业、媒体以及广告公司的立场出发，具体分析了政府在公益广告运作中处于主体地位与其对公益广告活动缺乏有效的管理与规划之间的矛盾，对其他各个广告主体在公益广告运作中产生的一系列负面影响。目前，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定，这就导致各类型的企业对公益广告不够热情、主动，认识不到自己承担社会责任的义务和意义，很多人做公益广告，目的只是为了参赛，这些公益广告的传播却不在计划之内。媒体也是根据政府规定的任务，遇到全国性的盛事、大事，就发布一定量的主题公益广告，没有任务时就可发可不发。政府部门开展的这种自上而下的、全国性的传播也存在目标公众模糊、广告表现平庸、耗费时间长、传播频次有限等问题，对公益观念的普及较为有利，但缺乏针对性、时效性，犹如昙花一现，降低了公益广告的有效性。在公益广告运作中主导权的问题上，政府应该把更多的权力下放给媒体、企业以及广告公司，让它们在不违反广告法律法规的情况下，按照市场规律建立一个有效的运作模式，来进行公益广告活动的运作，而不是利用红头文件强制其对已经规定好的有关主题进行公益广告的制作与播放，这样并不会产生良好的传播效果。