有趣有创意的广告词

有趣有创意的广告词（共13篇）（共13篇）

1.有趣有创意的广告词 篇一

有创意的广告词汇编

融入第一世界，执掌个人天下 ——北京空中创业家园

山水间，天地间—— 北京冠云山庄

是经典，就绝不再现 ——北京马甸经典家园

居藏龙卧虎地，享人生写意时—— 北京幸福二村

实用主义—— 北京望都家园

择邻而居，心有灵犀—— 北京上河村

兑现你的生活梦想—— 北京京贸国际公寓

从容的尊贵 ——北京深蓝华亭

流水的风景 ——北京远洋风景

丰盛的简约主义 ——北京郎琴园

窗外，心灵与西山一同宽广—— 北京世纪城

在每次不经意间被真诚打动 ——北京优秀赏

水边就是我的`家 ——北京丽水湾畔

完美主义心情，上海生活版本 ——上海新福康里

细致造就差别—— 广州珠江地产

至上之选，至速之道—— UPS全球速递

只有好消息，比我们早到—— UPS

使命必达!—— FedEX快递公司

回家吧，罗斯特，有了BTS之后，每人起那么早!—— BTS空中客车

恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活? ——BTS空中客车

一天往返13次，尽快离开滑铁卢—— EUROSTAR巴黎到伦敦的列车

飞机的速度，卡车的价格—— 航空

这里不创造产品，但创造产品的灵魂 马丁。——艾曼广告公司

心静思远，志在千里 ——别克

成功起步，轻松拥有—— 别克

惊世之美，天地共造化—— 帕萨特B5

进步就是永不停步 ——丰田汽车

品味，安全唯美 ——VOLVO

不怕你跟着我，就怕你跟丢了—— VOLVO

快节奏生活，延缓衰老 ——VOLVO V40T4

没有到不了的地方，只有没到过的地方—— 雪佛兰

任时间考验—— 雪佛兰

岩石般坚固。—— 雪佛兰

自动、自在、自豪 ——悦达起亚汽车

让你随性而动，随心而止 ——富康

启动新生活 ——富康

驾御现代，成就未来—— 现代汽车

创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造 ——东风雪铁龙

灵感触手可及—— 东风雪铁龙

科技为你所用，豪华为你所享 ——东风雪铁龙

五座+两座，工作+生活 ——海南马自达普利马

繁简自有文章 ——一汽大众

风神至，世界动 ——风神

人。车。生活—— 风神

一起来RV ——东南富利卡

想想还是小的好 ——大众甲壳虫汽车

梦的解析——年轻人的奔驰—— 奔驰

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 ——TIMES铁达时钟表

时间改变一切，惟有雷达表……——美感永恒 雷达表

优雅态度，真我个性 ——浪琴手表

现在有更新的世界等着我们去观看 ——眼镜

大有文章 索芙特DD风韵——香皂

今年二十，明年十八 白丽——美容香皂

100%的纯粹—— 象牙香皂

平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾——隆胸广告

没什么大不了的，做女人挺好!—— 丰胸胶囊

冷暖自知，因时而动 西门子——冰箱

展现声音魅力 ——惠威音响

每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利AMWAY——化妆品

意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是Lipfinity。 ——宝洁公司长效口红Lipfinity

钻石恒久远，一颗永留传 ——迪比尔斯珠宝

2.有趣有创意的广告词 篇二

自1998年创意产业正式被英国定义为“源于个人创造力、技能与才华的活动, 而通过知识产权的生成和取用, 这些活动可以发挥创造财富与就业的成效”以来, 这个观念在世界范围内被迅速而广泛地接受并转化为实在的经济作为, 它涵盖广告、建筑、艺术品与古董、手工艺、设计、时装设计、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务、电视与广播等13个产业部门。中国界定创意产业为“以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心, 通过一系列创造活动, 引起生产和消费环节的价值增值, 为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业, 主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类, 并涉及诸多行业。”以上定义代表了东西方观点, 求大同存小异, 都认定这种创造价值的活动。抽象的、无形的创意是产业链的源头, 改变了以往只有资本以及劳动力等实体才能生产的观念, 改变了传统的产业发展演变趋势。

根据西方发达国家经验, 创意产业具有以下共性特征:第一, 创意产业集文化、科技和经济于一身, 是三者相互交融和交互发展的产物。第二, 创意产业的产业关联度空前紧密, 渗透性、整合性强, 横向延伸广, 可以渗透到许多产业部门。第三, 创意产业依托于传统产业的科技创新环节, 处于价值链高端, 是高附加值产业。第四, 创意产业当中有形资产较少, 其核心生产要素是信息、知识、文化和技术等无形资产, 知识产权的生成和利用成为创意产业的核心资产和创造社会财富的主要方式, 尊重创意、应用创意已然成为当今时代的特征。

所谓创意, 用最通俗的话讲是“新思想”, 符合四项标准:个人、原创、有意义、有用处。画一张油画、发明一个小物件、解决交通拥堵、促进民族交流及少数民族群体共同参与经济建设等都属于或可算得上是有创意。作为促进社会进步的创意随处可见, 然而, 只有当创意思想转化为或改善了商业产品、促进经济发展时, 创意才能既体现经济价值又彰显文化意味。

2 作为创意产业支柱之一, 广告产业蓬勃发展, 呈现崭新形态

伴随全球经济一体化, 财富累积、收入增加是创意产业得以顺利推进的前提条件, 人们对创意产品的需求日益旺盛, 已具社会普遍性。在创意产业中, 无论从经济角度还是从文化层面, 广告对经济的渗透和促进作用显得异常凸显。首先, 广告业是以出产创意为主要特点, 容易追踪沟通效果和经济效益。其次, 面向数量庞大、跨文化区域的消费者, 以消费为前提, 广告集中体现消费者的欲望和利益, 社会波及面广。第三, 广告业是个宽容的行业, 为科学技术提供了广阔的应用和展示空间。第四, 广告文化属于大众文化, 具普及性和习得性特征, 创造性的品牌文化观点具有广泛的群众基础。在以创意为主要特征的时代中, 广告创意让文化、科技和经济有机地融为一体, 交互作用和融合发展。

研析有创意风向标之称的法国嘎纳国际广告节近十年的全场大奖作品, 可以洞察如下广告创意发展的动向:首先, 评奖项目频繁递增, 从早期传统的影视和平面两大类发展到目前的十个类别。其次, 精彩纷呈的新媒体不断滋生。第三, 互动体验特征向各媒介广告渗透。第四, 强化符号意象和增进跨文化交流, 例如:精确单纯引爆视觉张力和跨文化识别成为平面广告的特征;户外广告除利用自身媒体属性之外更注重融合景观、运用科技和人流行为创造互动传播效果;基于信息技术的互动广告方兴未艾, 等等, 对创造力的尊重在诸多变更中得到充分体现。经济、科技、消费者行为模式以及审美意识提升等多元化因素促成信息传播模式由传统单向路径向双向互动更新, 目标受众更明确具体, 广告表现及形态向多元化、多视角、多维度方向发生转变。

3 顺应品牌全球扩张趋势, 追求文化认同成为广告表现演进的内在动力

3.1 寻求价值观的同一性

品牌因具有告之、聚焦、可以辨别、创造相关性、具有专利、产出利润、承诺、激起信任和信心及传递品质感等作用而成为左右消费选择、满足自我欲望、实现消费梦想的重要指南, 受到各品牌构建者的高度重视。从20世纪90年代起, 像耐克 (NIKE) 这样的消费品牌不再将自己仅仅认为是提供跑鞋的制造商, 更是提供“战斗力、决心、成就、乐趣, 以及运动带来的心灵慰籍和回馈”的体育精神的领袖, 并率先启动全球共享一个概念“JUST DO IT (想做就做) ”的品牌广告塑造运动。品牌广告是一种做沟通的艺术, 以品牌概念为核心, 策略为体、艺术为用, 寻求价值观的同一性, 持续塑造品牌个性 。

寻求价值观认同不仅是商务行为, 更具文化交流意义。马塞拉 (Marsella) 认为“文化就是为了提升个人和社会的生存能力, 增强适应能力, 以及保持他们的成长和发展, 一代一代传承下来, 并通过后天习得的共同行为。文化有外在形式 (如艺术品和等级制度) 和内在形式 (如价值观、态度、信仰、感知/感情/感觉方式、思维模式以及认识论) ”。又如布瑞斯林 (Brislin) 所说“如果某些价值观念被认为是某种社会的核心, 而这种社会又历史悠久, 那么这些观念肯定会代代相传。”品牌文化具有文化的一切特点, 更具丰富的个性色彩, 价值观是核心, 只有保持价值观同一性, 品牌文化才得以传承。

3.2 文化的符号性特征使跨文化沟通成为可能

文化习得是传递讯息、交换意见、建立共同性的一个过程。如果在同一文化背景下完成对某一价值观的认同, 共享的区域文化为沟通提供了思想上的帮助;如果放诸于多元文化背景中, 最显现的障碍来自个性化的语言和文字, 例如葡萄牙文、泰文或者阿拉伯文等语言和文本具有非常浓烈的个性色彩, 这些具有特定文化情绪的语言在相互切换和翻译时必然会造成语义和思想上的损失, 就像老外无法理解中国的伟大诗歌, 我们也很难从根上理解莎士比亚精神一样。

那么语言的阻碍就无从突破吗?答案是否定的, 因为文化以符号为基础, 具有沟通的可能性和操作性。文化符号多样化, 口语用于交谈、文字用于记载、肢体语言表达情绪、旗帜用来界定地域或者证明忠诚, 等等, 还有更多的文化符号通过视觉感知得以传承。文化符号通过人的认知发挥作用, 其根基源于人类约定俗成的生活共性。所谓共性是人类进化和思维发展的产物, 具备原始性、自发性、适应性和纯粹性的特征, 不受社会发展节拍、政治文化氛围、民族性格和语言文字等因素左右。虽然社会人千差万别, 但共享生活消费需求, 即利益和欲望, 表现为广泛的参与性和对世俗生活的贴近。共性深藏在丰富多彩的个性生活之下, 捕捉和应用共性通常能制造颠覆性的创意表现, 突破理解屏障, 提高信息传播速度和拓展信息辐射范围。马尔塞罗·塞尔帕的观点反映了当今广告创作的趋势, 他说:“在巴西, 我们生活在一座文化孤岛上, 它丰富多彩、有趣并且独特, 但也与世界的其他地区隔离开来。这对于我们的民族文化, 对于产生一种巴西式的身份认同是有好处的。但如果你想引起全世界的注意, 语言问题就更像是一种障碍了。视觉符号就有助于巴西和世界之间的对话”。劳双恩也指出要避免地域局限、避免文字游戏, 要抓世界性语言, 对人性、家庭、社会、人生的向往多加关注, 要对人类的共同语言多加关注 (zdic.net 汉典网) 。

3.3 以文化为前提搭建沟通平台

这里出现一个“同样文化背景”的前提条件, 在消费社会里可以被认为是“消费的需求和欲望”。《跨文化传播》一书中谈到, “虽然文化的许多部分经常改变, 但是文化的深层次结构却拒绝根本性的改变”。人作为社会主体, 虽说在服饰、食物、交通方式、居住方式等等方面的改变与现存价值体系相协调, 而关于伦理、道德、工作和休闲观念、自由的概念、过去的重要性、宗教体验、生活节奏、对性别和年龄的态度等价值观都深深根植于文化中, 代代相传。运用这种文化根本性做广告, 形象最美妙的当属瑞典 “ABSOLUT”伏特加品牌广告的“城市系列”案例, 这是迄今为止世界上历时最长、形成作品数量最多、辐射面最广、而且还在随品牌市场拓展不断延续的系列广告作品。“城市”系列是为开拓市场而做, 它每开辟一个新市场, 就用一则广告向当地消费者宣告自己的到来。设计者以世界各地 (除本地之外) 的游客对特定国家或城市的印象为创作素材, 并将这种共享印象用创造性的视觉语言加以再现, 使多元文化背景的读者能够轻易地、流畅地吸纳既定信息, 并形成关于“ABSOLUT”伏特加的品牌文化观点。

4 信息科技冲击传统媒体格局, 创造广告表现演进的外部条件

4.1 互联网摧毁传统媒体格局

2007年, 中国传统媒体广告市场总额达3 120亿元, 增幅为9%, 远远低于2006年同比增长的18%, 报纸广告投放则从近两年的低增长转为负增长。英荷出版商里德-爱思唯尔集团 (Reed Elsevier) 近期公布了近十年来计划削减印刷和广告业务, 转而集中发展增长更快的网络和订阅业务的信息。迫于与互联网的竞争日益激烈, 全美各大新闻出版社的广告利润缩水, 美国三大报纸之一的《纽约时报》近期宣布2008年将裁减100名新闻采编人员。这并非偶然状况, 而是信息科技和互联网普及引发的结果。

在过去很长一段时间里, 平面媒体在传播领域一直占据主导地位, 直到20世纪30年代因广播媒体诞生才破局, 因技术支持使得基本上每隔10年产生一个新媒体。单向传播路径和受众被动消费资讯是传统媒体广告时期的特点, 致使平面广告、广播、电视三足鼎立的媒体局面维持了近30年。从20世纪90年代后期开始, 卫星电视、手机等新媒体的诞生彻底摧毁了传统广告媒体格局, 多媒体、多渠道以及数字式成为网络时代媒体环境的特征。

4.2 网民消费者行为模式变更, 视觉符号凸显沟通优势

从上世纪90年代至今, 互联网得到迅速普及。根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》, 截止2008年6月底, 我国网民数量达到了2.53亿, 首次大幅度超过美国, 网民规模跃居世界第一位。《中美网民行为特征比较》一文指出, 网民主要通过互联网进行社交、教育、娱乐和交易。主动参与、轻松便利、信息即时反馈、沟通方式形式多样以及娱乐性是网民依赖互联网的主要原因, 对创意、沟通和速度的追求导致人们的生活形态发生了质的转变, 网民成为主流消费者的新身份。2004年日本电通广告公司提出名为“AISAS”的消费者行为模式, 其与传统消费模式最根本的区别在于“引起注意——产生兴趣”的心理变化时间缩短, 消费行动时间延长, 增加了检索和分享的环节。心理变化时间缩短说明网民消费者不再盲从而是更注重解析经验、分享观念, 更加感性和敏锐, 更具目的性, 也更期待在消费领域能够收获创造性的文化意识和美学形态。

在新消费行为模式下, 面对敏锐和感性的网民消费者, 视觉符号凸显强大的沟通优势。首先, 人与生俱来就有用符号来思考的能力。亚里斯多德说“一切源于眼睛”, 视觉以显著的主动性成为认识世界最主要的依赖。其次, 社会本身就是通过形象互用来产生价值。早在20世纪60年代居伊·德博就认为现代社会可以被描绘成“景观社会”, 到70年代米歇尔·福柯认为崇尚视觉文化已成为西方社会的组织构架, 80年代“视觉转变”已经成为大众文化的表达方式, 到90年代末期, 已经无人会否认视觉就像语言一样是人类传达和表现文化的一个至关重要的系统。从个人生存能力和社会给予两方面显示, 运用凝聚人类生活情感和经验的视觉语言符合网络时代迅速交流和制造愉悦氛围的沟通要求。

5 融文化、科技和艺术于一体, 现代广告创意表现推陈出新

品牌广告运动是以品牌概念为核心的传播体系, 任何一则广告不能游离于该体系之外, 而应与之相互呼应, 否则将丧失创建品牌个性的传播价值。也可以这样认为, 任何阶段、任何地点、任何主题的广告无论表现如何精彩, 都必须在策略平台上保持与品牌价值观的一致。现代广告的表现体现了科技、文化和艺术的高度融合, 并因互动和参与为品牌和消费者创造了更多的沟通机会。

5.1 交互性广告创造可供消费者参与的双向沟通机会

所谓“新”, 是相对于传统和陈规陋习而言, 不破则不新。对新媒体人们最关心的是它对我们生活方式、信息获取、日常交流的影响有多大。新媒体由信息技术支撑, 其最大的特点是互动参与, 作为一种沟通渠道为每个人创造了发表个人意见和心得的条件。自上世纪90年代后期起, 在短短的十几年间, 科技发展为人类生活和资讯获取提供了极大的便利, 包括互联网、移动电话和数字电视在内的数码革命迅速打破了传统媒介的生态环境, 拓展了生活空间。从目前城市生活着眼, 人们宁愿将更多的时间消耗在电脑前享受接触“未知”的乐趣;人们对移动电话的热衷建立在“超脱通讯工具”的意识之上, 手机成为集办公、通讯、娱乐于一身的沟通工具;DVD、移动硬盘协助我们随身携带大容量资讯, 为随时工作和消遣提供资源。所有这些显示出消费者对科技和资讯产生了强烈依赖, 对创意、沟通和速度的追求导致生活形态发生了质的转变。

利用基于信息基础支撑的互动平台进行信息传播被证实为适应经济发展的沟通方式, 并在全球范围内得到广泛应用。“交互广告”最初是专门为伴随网络发展应运而生的在线广告形式, 如今涵盖手机、游戏等媒体。与传统广告相比, 互动广告更关注受众对广告活动的参与度和到位率, 凸显“人际关系”在广告中的传播作用;同时互动广告受技术支撑具有兼容多媒体形式和交流咨讯功能, 它强化品牌与消费者在情感意识层面的沟通、促进两者之间的了解和认知。

5.2 户外广告利用科技力量构建与消费者心灵沟通的渠道

2007年, 南非Nedbank银行于约翰内斯堡Alexandra小镇发布的一块幅面为4.5m×18m、名为“给人类力量”的户外广告牌震动了全球广告界。这是世界上第一个用太阳能供电的广告牌, 与以往广告牌的差异是它在科技支撑下将沟通落实到实处, 既具有广告的传播作用又兼具社会服务的功能。该广告牌的顶端装置了10个太阳能电路板, 每个电路板将采集的阳光转化为电力, 每天能生产135瓦特的电能, 用以满足附近MC Weiler小学维持所有照明和冷藏的需求, 并为该校的厨房供给足够维系日常工作的动力。Alexandra小镇地处偏远, 能源匮乏, 对该地区的小学生而言, 厨房是为其提供每日餐食的唯一场所, 而食品和进食环境卫生保障的关键在于电力充足。这一广告举措不仅为广告主南非Nedbank银行准确传递了“一个银行是否真的能给人类力量呢?”的信息, 而且也向目标对象提供了享受生态能源的美好经验, 同时每个月能为该校节省2 000兰德的经费开销。

正如Net#work BBDO的创意总监Mike Schalit所说:“这种类型的沟通才能真正地撞击我的心灵, 尤其在南非, 为什么不能用新锐的方式让广告为社会做些贡献呢?”嘎纳国际广告节户外法理学家Porky Hefer确信“给人民能量的广告牌比广告本身更有意义, 这是帮助, 更是希望。”嘎纳国际广告节户外评委主席Jean-Remy Von Matt认为, “在短期促销很常见的时候, 持续工作并持续提供能量”就是支持它为户外全场大奖的关键。“给人类力量”的户外广告的杰出之处在于它将创意和科学技术高度融合, 用新锐的方式创造予品牌、予社会双赢的传播效应, 在积累品牌价值的同时更为社会提供切实的帮助。

5.3 适应广告生态环境变化, 视觉符号载动信息为沟通提速

在双向互动的传播模式条件下和大创意社会氛围中, 以二维空间形式存在的、通过印刷复制来实现传播价值的平面广告如何应变呢?由于网络时代出版的简易性, 受众有无数的信息源可选择, 渠道更多样、更细分。为适应媒体生态环境变化, 平面媒体做沟通必须精准、单纯和快速, “让读者在1秒钟内产生‘必须注意这则广告’的感觉”已成为检验平面广告创作成效的通行准则, 这看来苛刻但在网络时代却行之有效。

要在当今创意时代实现跨文化沟通, 平面广告面临着诸多的客观困境。从媒体角度, 平面广告不如影视广告有时间和技术掩映, 也不象户外广告可利用景观、科技和人流行为创造互动性传播效果, 它的创意无处躲藏, 必须通过执行表现实现沟通目的, 用“视觉感知, 理性判断”来表述具有相当的合理性。在平面广告中图像具有符号性和易读性, 比文字更具有传播优势, 是表达观念、抽象事物、行动、隐语和修饰物的介质, 需要消费者以认知的方式处理。精准的视觉图像刺激消费者的想象力并通过其根据生活经验进行个性化诠释, 使消费者能深度体会既定的广告概念, 增进对品牌的认知。近几年, 平面广告更多地将阅读习惯和阅读行为融入创意, 通过视觉符号载动信息增进消费者对品牌的认知, 提升广告互动沟通的效果。

6 结束语

从1998年到2008年, 创意产业的实际作为及其成效在全球范围内得到充分的体现和验证。在经济实力的庇佑下, 社会从上层建筑到经济基础都呈现出尊重创意价值的社会态势, 广告业也不例外。广告业最突出的特点就是生产创意, 协助品牌沟通消费者。在崭新的经济形式中, 广告创意突破了传统模式, 为品牌的生存和发展服务。总之, 现代广告创意在理念上关注消费者, 坚守品牌策略;在执行中从传统单向传播路径走向整合性的跨媒体交互性沟通;在表现上注重符号性的文化意义和价值, 注重融合新兴科技和新锐艺术形式, 在提升审美趣味的同时增进沟通深度。在创意产业引领下, 现代广告创意必将呈现更丰富的姿态。

参考文献

[1]贝恩特.施密特, 亚历山大.西蒙森.视觉与感受——营销美学[M].曹嵘, 译.上海:上海交通大学出版社, 1999.

[2]巴纳德.艺术、设计与视觉文化[M].王升才, 王爱东, 卿上力, 译.南京:凤凰出版传媒集团, 江苏美术出版社, 2006.

[3]沃纳.赛佛林, 小詹姆斯.坦卡德.传播理论:起源、方法与应用[M].郭镇之, 译.北京:华夏出版社, 1999.

[4]ADSL29.Havaianas拖鞋广告[BE/OL].http://www.tuibian.cc/vision/35.html, 2007-12-01.

[5]张海鹰.数字化时代的新媒体发展路径[BE/OL].中国记协网, http://news.xinhuanet.com/zgjx/2007-12/15/content_7253872.html, 2007-12-15.

3.有创意的经典广告词 篇三

2. 某美容院广告――“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”

3. 某印刷公司广告――“除钞票外，承印一切。”

4. 某眼药水广告――“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

5. 音响公司广告―――“一呼四应!”

6. 某饺子铺广告―――“无所不包!”

7. 某石灰厂广告―――“白手起家!”

8. 某当铺广告―――“当之无愧!”

9. 某帽子公司广告―――“以帽取人!”

10. 某理发店广告―――“一毛不拔!”

11. 某药店广告―――“自讨苦吃!”

12. 某戒烟协会广告―――“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”

13. 某打字机广告―――“不打不相识!”

14. 某眼镜店广告―――“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

15. 某香水公司广告―――“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

16. 某招聘广告――“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!”

17. 某新书广告――“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公!”

18. 鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了过来：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“ 牙好胃口就好，吃吗吗香。”

19. 某新书广告――“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!”

20. 某汽车陈列室广告―――“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

21. 某交通安全广告―――“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

22. 某化妆品广告―――“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

23. 某洗衣机广告―――“闲妻良母!”

24. 某酸汁饮料广告―――“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

4.有创意的戒烟广告词 篇四

2. 点燃一根烟，朋友都走远!

3. 点燃两根烟，家人把你烦!

4. 点燃一盒烟，生命在缩短!

5. 清洁的身体，健康的灵魂。

6. 不要留恋，那虚无缥缈的。

7. 爱健康，全民禁烟大行动。

8. “您还在吸烟吗?

9. 不戒香烟，只戒烟油。

10. 不准吸烟，连环球牌也不例外。(环球牌香烟)

11. 产销此烟，旨在让你每次看到骷髅，想起戒烟;吸烟等于死亡，我在出售死亡。(美死亡牌香烟烟盒内广告)

12. 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!

13. 每天一枝，少活十年。(香烟广告)

14. 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱。——吸烟者禁入

15. 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。(加油站禁烟)

16. 请不要让你的自私点燃我的大楼。——请勿吸因(商场禁烟)

17. 如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)

18. 为了你和家人的健康，请不要吸烟。

19. 为了让人类多繁衍几代，让我们从今天起就戒烟吧!

5.有创意的春节广告词 篇五

2. 你是否执著追求个人风格(约翰?史蒂森服装公司)，去问一下你的镜子(睡美人牌套装)，金利来，充满魅力的男人世界(香港金利来)，不要太潇洒噢(杉杉西服)!

3. 美美你真靓，简直就是电视广告的明星黑又亮【黑妹～牙膏】，长的丑不是你的错，出来吓人就不对了，伸手不见十指的阴天，你比白加黑【感冒药】还黑，我只看见两只鹰爪!

4. 一般人我不告诉他(万通筋骨片)，这个洗发水是纯中药的，不含任何化学成分，我用了头发是这样，你们用了头发也是这样(霸王洗发水)。

5. 我只喜欢你，不管刮风和下雨，我只喜欢你，制造各种相遇，放下益达，“嘿，你的益达!”“是你的益达!”(益达)我只喜欢你!(喜之郎)

6. 走不寻常路【美特斯邦威广告】，让寻常路无人可走。时间因我而存在，动感地带，我的地盘我做主!【移动梦网】走过路过，别错过，我爱你，自然一定要让你幸福快乐。

7. 为了养家糊口，天天在外奔走，要想皮肤好，天天用大宝(大宝)，工作有成绩，就是这样自信(飘柔)，成功，一切皆有可能(李宁)。

8. 让你心跳，不如尖叫，(“尖叫”饮料广告词) 。一起嗨，一起笑，舞动心跳，尽情尖叫，与朋友一起，释放自我，将烦恼通通赶跑。

9. 大胆地举起双手吧(普劳克特化妆品公司除臭剂)，给你百分之百的自信(邦德化妆品公司)，全天都像刚洗过澡一样(西弗斯爽肤水公司)，有了“哈奇”，你还担心什么呢(哈奇香剂公司)?

10. 我的地盘，我做主(动感地带),我要活的精彩(福特),活出自我,不断的追求创意,享受生活(本田),创造出属于自己的辉煌!

11. 带上平安上路，载着幸福回家。

12. 不买贵的，只选对的(雕牌洗衣粉)，生活就是这么简单(宝丽莱即拍即得)。租房不难，买房很难，蜗居的生活让爱情淡然!我也想买贵的，我欠的债你来还?!

13. 关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众。(大河报)办百姓报，做百姓事。为追求最精彩的新闻。(广州日报)我们一直在努力。(爱多DVD)

14. 男人，就要对自己狠一点(柒牌男装)，生活中，工作中，时刻不能放松。要明白：进步就是永不停步(丰田汽车)。

15. 为了养家糊口，天天在外奔走，要想皮肤好，天天用大宝(大宝)，工作有成绩，就是这样自信(飘柔)，成功，一切皆有可能(李宁)。

16. 这个周末你理当休息一天。(麦当劳)出去走走，最好运动运动才能更加健康的工作生活，穿上特步飞一般的感觉，让运动与众不同!(特步)

17. 等待时光穿梭，共享美好时刻，(“美好时光”食品广告词)。等待时光穿梭，记忆如昔，你我的情谊珍藏在每一天里，让幸福留住每一个美好的时刻。

18. 夏日炎炎别烦恼，勤换衣物勤洗澡，清清爽爽每一天(娇爽卫生护垫)，渴时冰棒解解馋，晶晶亮，透心凉(雪碧)，安心消暑赛神仙，快乐无边乐翻天。

19. 夏日炎炎别烦恼，勤换衣物勤洗澡，清清爽爽每一天(娇爽卫生护垫)，渴时冰棒解解馋，晶晶亮，透心凉(雪碧)，安心消暑赛神仙，快乐无边乐翻天。

20. 这个世界真美好，到处都是树和草。保护环境很重要，我们大家要环保。

21. 朋友最近还好吗，大家好才是真的，(好迪)工作之余常来窜窜门，让我们更轻近亲些。(绿箭)与你同在，是我一生的信赖。(兴业银行)

22. 小身材，大味道(Kisses巧克力)，看着光，感觉爽(吉列剃刀)， 咬一口，干干脆(克勒格大米咖哩)， 只溶在口，不溶在手(m&m巧克力) ，牛奶香浓，丝般感受(德芙巧克力) 。朋友，你吃了吗?

23. 男人，就要对自己狠一点(柒牌男装)，生活中，工作中，时刻不能放松。要明白：进步就是永不停步(丰田汽车)。

24. 朋友百变生活，有我联通，(联通)没事一起出去吃吃饭，叙叙情，聊聊天，友情的稳固，能让我们在事业，家庭，人生上走得更远。(华迅电动车)

25. 女人总该有一丁点儿虚荣心(虚荣心牌化妆品)，以最温柔的方式展现你美妙的肌肤(纳迪特牌脱毛膏)，像火焰一般热情(火焰牌唇膏)，使你像天使般甜美(瓦尔特?蕾化妆品公司)

26. 别人说,要想皮肤好，早晚用大宝(大宝) , 我觉得想要柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏爽肤水)。不断的保养,运动,才能使你永葆青春(青春宝) .

27. 夏日炎炎，送你大礼祝你清凉一夏，然而您今年过节不收礼，收礼只收(脑白金)，这份大礼你值得拥有。(巴黎欧莱雅)

28. 你是否执著追求个人风格(约翰?史蒂森服装公司)，去问一下你的镜子(睡美人牌套装)，金利来，充满魅力的男人世界(香港金利来)，不要太潇洒噢(杉杉西服)!

29. 让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

6.有趣有创意的广告词 篇六

一、创意

广告创意是一个非常重要的过程, 一个好的广告创意可以将消费者与产品之间的距离缩短到最短, 我们怎样才能拥有一个好的广告创意呢?

首先, 我们要了解, 一个好的广告创意必须具备的三个要素, 即专业广告技能、思考创意的方式和激发广告灵感的手段。

广告创意人的专业性直接反应了广告创意的专业性, 专业广告知识的积累是广告设计者必不可少的前期功课。思考创意是寻找广告创意源泉的窗口, 从相关主题中提炼各种元素, 进行不同的结合和联想, 因此思考的方式就显得尤为重要。然而, 在广告创意中最重要的就是激发灵感的过程, 许多好的广告创意都来源于创意人灵感迸发的一瞬间, 中国的一句古话, “众里寻他千百度, 蓦然回首, 那人却在灯火阑珊处”正是这个道理。创意的来源可能是你的客户, 可能是你的生活, 也可能只是你的一个梦境。

二、创意人的求与索

广告创意过程的一开始, 创意人最急切的想法就是希望在脑海里能有个确切的广告创意构想, 但第一个想法出现在脑海里时, 往往不会是最好的, 于是反复琢磨和碰撞, 却始终逃不出第一想法的阴影, 第二天醒来却发现昨天思考的不过是个零。

这种自我否定的意义在于, 第一个想法的出现是具有大众普遍性的, 它的这种普遍性不具有创意为独特性的价值。自我否定过后, 开始重新上路继续寻求具有价值的创意, 这个过程也是在不断完善和修复的。一个好的广告创意人, 应该具有好的心理素质, 不论多少次的探求, 都不会磨灭这种积极的热情。

广告创意的过程曲曲折折, 思考是痛苦的, 激发是容易受阻的, 这时候适合做的就是适度的放松, 一小段时间后, 原本不清晰的脉络会变得清晰起来, 也许好的创意也会由此萌发。但是, 有了好的广告创意, 只是完成了整个作品的百分之一, 剩下的百分之九十九才是真正考验这个创意是否能恰当为主题服务的时候, 只有创意与形式的完美结合, 才能让“创意”说正确的话, 传达正确的信息。

三、寻求创意点——放射性思维导图法

我们需要知道, 创意的出现在表现上会是像灵光闪现般的速度, 也会像是浮在海面上冰山的一角, 只是表现出一个点。在创意下面埋藏的应是创意人庞大的“认知基础”, 是需要建立在对这个创意有充分的理解之后的。

放射性思维主要强调的是“放射”这个词, 其意思就是“向各个方向传播或移动”, 从一个既定的中心向四周放射, 指来自或连接到一个中心点的联想过程。由一个中心概念出发, 向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想词。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息——每一种感觉、记忆或思想 (包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理等) , 将每一种可能的联想用图形表达出来, 就出现了围绕中心概念的多个表达, 于是你的画面上就出现了图文具备的发射模式, 这种放射性思维可以引起“一意多形”的现象, 即一个概念的多种表达形式。

1. 思维导图

我们脑海中出现的这些联想, 可以在图稿中运用“思维导图”的方法来串联, 这是一种非常有效的图形技术, 是打开思路、挖掘潜能的钥匙。思维导图的特征有: (1) 注意的焦点要清晰地集中在中心词或中央图形上, 不能分散的太多, 避免分离主题; (2) 要由主题的主干分出分支, 形成从中央图形向四周放射的整体图形; (3) 分支由一个关键的图形或关键词构成, 相关的话题也以分枝形式表现出来, 附在更细的分支上; (4) 用文字搭架, 用图形点亮, 闪光点加入图形, 形成图文互补, 尽量准确地捕捉联想闪光点。

2. 寻求步骤

在我们的脑海里有了思维导图的指引, 我们应该怎样走在寻求广告创意的路上?在使用放射思维法时, 我们可以按以下步骤进行:

第一步, 无障碍联想激发。在确定设计中心主题后, 迅速地在这个词四周画引线并写出无数个联想到的关键词, 把每个不同层次和领域里进入脑海的第一个词写下, 无论这个词的出现是不是着边际。一开始就这样做的目的是希望可以打破传统惯性思考的束缚, 给头脑一个充分自由联想的空间。

第二步, 再次深入联想。在第一步写下的这些无数荒诞的词当中, 选择更为贴切的任何一个词进行进一步深入联想, 把这个词作为次要中心词, 再做放射性联想。

第三步, 力求寻找关联。当做完前两步时, 应该暂停下来, 静心地看我们头脑里所生成的众多想法, 找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点。在不同的二次深入联想中发散出来的枝节上, 可能找到一定的联系, 把他们有效结合起来, 也许距离中心词越远的元素创新性越强, 会出现出其不意的创意效果。

第四步, 提出恰当创意方案。做完以上三个步骤后, 静心比较, 找到适当的结合点后, 把有价值的想法列出, 结合客观主题做进一步的完善, 提出适合的创意方案并完成草图设计。

在设计中, 我们还要有意识的开发新元素, 那些没被使用或没被引起注意的元素经过思考也许会是一个好的出发点。过程中, 我们会发现很多自我感觉较良好的结合点而无法舍弃, 这时, 我们要有勇气给设计适量的做减法, 尽量用最少的元素、最简洁的方式表达创意构想。

四、做具有感染力的创意

真正好的创意具有着强烈的感染力, 这种感染力是不言而喻的, 于是很受众为之震撼, 并由此感知生活, 这才是好的广告。好的创意应该与消费者走得更近, 更亲切, 与消费者进行实际的生活沟通, 在广告创意中, 我们要做到的就是走进生活, 感受生活, 表达生活。

参考文献

[1]《带上“我”找创意》[美]凯瑞·史密斯著上海人民美术出版社2010年2月版

7.有创意的洗车广告词 篇七

2. 选择我们，洁后更新。

3. 洗车，尚盟喜更周到。

4. 耀眼光彩，无处不在。

5. 阳光随行，海天互联，便利汽车生活，我们无处不在。

6. 选择车美洁，生活更和谐。

7. 洗车快递服务。

8. 说洗车，洗车就到。

9. 洗车好拍档，随叫随到。

10. 最好的`洗车外卖服务。

11. 洗车能外卖，像快餐一样方便!

12. 阳光小象，为您走街串巷。

13. 神驰万里，与车同行。

14. 神州万里行，洗车我最行。

15. 你想到哪里，神行太保就跑到哪里。

16. 神行太保上岗洗车了。

17. 以神行太保的速度为您服务。

18. 神行太保，包你满意!

19. 神行太保 为车洗澡!

20. 给我一次机会，爱车干净无尘。

21. 水浒英雄好汉，跑腿洗车全干……

22. 排队洗车烦烦烦，我们代劳效率高——神行太保代客洗车。

23. 没有洗不干净的车，只有不去用心洗车的人!

24. 神行太保，保你事半功倍!

25. 神行太保，让您的爱车一尘不染。

26. 神行太保跑腿新业务，代替您去洗车。

27. 命名：爽洗临门

28. 把阳光穿在身上!

29. 专业洗车，登门服务。

8.有创意的辣椒广告词 篇八

2. 登陆樟树港，下载好辣椒。

3. 绿色樟树港，红色好辣椒。

4. 樟树大港，“椒”点访谈。

5. 天赋樟树港，地道辣椒香。

6. 樟树阳雀湖，“辣”可不一样 。

7. 酣畅淋漓满口香，一品正宗樟树港。

8. 辣出樟树港，椒誉阳雀湖。

9. 江山如此多“椒”，樟树这边独好。

10. 樟树港辣椒，够味忘不了。

11. 阳雀湖味道，原生态“椒”傲!

12. 诗画樟树港，鲜美辣椒香。

13. 品樟树港辣椒，尝传世养生健康。

14. 原汁原味原生态，辣椒自然樟树港。

15. 源自樟树港，辣椒自然香。

16. 好韵味，尊品味。

17. 樟树港辣椒，健康中国味。

18. 阳雀湖浩淼，辣椒湘味道。

19. 尽享香辣生活，樟树港。

20. 樟树优港，辣椒飘香。

21. 湘味名片，“辣”么好呷——樟树港辣椒。

22. 酱香有门道，鲜辣更厚道。

23. 天然好味，青春辣味。

24. 酱心独运，美味绝伦。

25. 盛世佳品，一步到“味”。

26. 香辣天地情，爱我所爱!

27. 辣酱精品，美食伴侣。

28. 辣酱食尚派，健康人人爱。

29. 岂止是开胃那般简单!

9.对广告创意方法的探究 篇九

在当今的社会环境中广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意的水平也是一个极其重要的因素。

什么是广告创意呢?“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，广告创意则是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

随着我国经济的持续高速增长，市场竞争日益扩张，竞争不断升级，商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词[1]。也正因为如此，所以广告创意具有以下两方面的原则：独创性原则和实效性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于并善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感会引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，策划者要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系[2]。

二、广告创意的过程和思考方法

1. 广告创意过程

广告创意过程的形成大致可分四个阶段：

准备期，主要是指发现问题、筛选问题，以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性和独特性是关键。只有选准了问题，才能避免盲目性。另外，选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视，以准确地捕捉适于解决该问题的思路，准备相关的知识，收集有关的经验，分析有关的事项，创造有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。这个阶段往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。

酝酿期，其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。这是孕育灵感和激发顿悟的时期。

顿悟期，主要是指经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”般豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性的获得或戏剧性的巧遇为其表现形式。如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进，那么顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。顿悟期是创造过程中的质的转折点，使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。

完善期，在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期，包括逻辑上的论证和实践价值的论证。这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想[3]。

2. 广告创意思考方法

美国广告学教授詹姆斯·扬说过：“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。他分析出广告创意的思考方法至少应该包括以下三种基本思考法：

垂直思考法。即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法。其一向被评价为是最理想的思考法。优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式，只是对旧意识进行再版或改良。

水平思考法。又称横向思考法，在思考问题时向着多方位方向发展。此方法有益于产生新的创意，却无法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。任何构想的思考仍旧选用垂直法，同时水平思考法又可提醒创意者在思考时不固步自封，两方法相互配合，加以灵活运用，可收到事半功倍的效果。

集脑会商法。即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意聚积起来以解决问题，是一种极有价值的创意思考方法。

成功的广告创意设计主要是利用科学的方法使得广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验;需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉思想火花，营造一种引人入胜的意境;需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良;需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象;需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化;需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势[4]。

三、广告创意设计的基本法则

1. 科学与艺术融合

广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽策划者的智慧，使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。

2. 独特性

依据国际惯例，广告创意属于知识产权的范畴，应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维进行说服和说明的过程。因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主题的独特。总之，必须有一个个性鲜明、与众不同的主题。

3. 市场实效性

所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去说服。广告创意是与广告的目的和主题相一致的，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的。创意者应利用想象力，挖掘想象力，使主题或解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。

4. 科学合理性

广告创作活动充满了不同事物之间，现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要策划者发挥想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性决定创意想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，把握一定的分寸[5]。

四、广告创意的宏观把握与定位

市场营销决定着广告创意的定位。在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚的关注，将是现代广告创意的正确方向。众人的欲求制约着广告创意的策略。广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足大众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不能仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，广告策划者绝不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势[6]。

现在的社会是信息爆炸的社会，巨大的信息量一方面使我们可以更多地了解我们周围，但另一方面也使我们的心智受到越来越大的压力。过多的广告产品、品牌信息与有限的受众容量形成了尖锐的矛盾。在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更主要的是接受和选择哪一个品牌。从以上的分析可以看出，市场观念与大众的心理欲求的变化发展不仅意味着广告策划者必须从以前的传统的推销商品去满足受众的物质需求的框架中跳出来，而且要求广告策划者必须在新的研究思路的导引下，以一个创造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华，自觉地创造出前无古人的广告神话。同时广告策划者也必须更加清醒地认识到：“一幅广告救活一个工厂”只是昨天的辉煌。现代的营销仅有广告是远远不够的，它是一场立体化的整合促销运动，广告在其中只是扮演了“沟通宣传”的角色。因而，一个好的广告创意，在“引起注意，增加兴趣”上的功能是肯定的，也是非常有效的，但在“加深理解，促进购买”上其作用则是相当有限的。这是对以前的广告只强调增大物质实用价值而忽视其精神审美价值的一种拨正;在当前，则是对广告的本质与价值的一种回归。

参考文献

[1]李建立.广告文化学[M].北京:北京广播学院出版社, 2005:20.

[2]胡川妮.广告创意表现[M].北京:中国人民大学出版社, 2003:21-27.

[3]罗建.广告创意[M].北京:中国经济出版社, 1995:34.

[4]陈培爱.广告学原理[M].上海:复旦大学出版社, 2003:45.

[5]余明阳.广告策划创意学[M].上海:复旦大学出版社, 2003:12-14.

10.有趣有创意的广告词 篇十

1.1 外滩篇:享受悠闲

相信大家可能在有意无意之间也会看到电视上播放的德芙巧克力广告, 可能会留下深刻的印象。2007 年下半年最初播出的德芙巧克力广告片拍摄地点是在上海滩的外滩上, 这个广告时间不长大概30秒左右。广告中我们可以看到:在黄浦江边的一个露天咖啡店前, 一个优雅的女孩坐在桌前, 头顶上是花布的阳伞, 身前是纯白的餐桌。门口站着一个漂亮的服务员, 服务员笑了, 女主人公闲适地放下手中的小说, 然后从袋子里取出一块德芙巧克力, 伴随着美丽温柔的音乐, 优雅且轻轻地咬了一口, 当时她的巧克力的味道, 变成了巧克力色的绸缎轻轻从她口中滑出, 然后慢慢地流动, 将她环绕。让人觉得巧克力是丝绸, 滑动的感觉。在这个神奇的时刻, “愉悦一刻更享丝滑”语言的广告便出现在屏幕上。

1.2 橱窗篇:发现真我

就在第一则德芙广告播出之后的同年年底, 德芙开始推出另外一则广告。在白色格调的欧洲建筑风格的大街上, 空气中飘荡着法语香颂的背景音乐。女主人公打扮时尚, 漫无目的的走在大街上, 突然她在一间橱窗前停下了脚步, 这间店装潢高档精致。女主人公的目光凝视着橱窗里面一顶纯白色的帽子。她转过头看到帽子是反映在窗户上的, 女主人公开始慢慢倾斜她的头, 将她自己的影子和玻璃帽子反射重叠, 似乎已经戴上了那顶帽子。然后她又去珠宝店的窗口, 用相同的渴望的眼神看着窗口显示的明亮的钻石项链, 她开始调整自己的姿势, 在玻璃上, 便看到她戴了一条钻石项链。店内工作人员看到这一幕, 也露出了微笑。广告最后, 女主角在一个满意的微笑之后, 从她的手提包掏出一块德芙巧克力, 还轻轻地咬了一口, 此时精美巧克力色带卷绕着沉溺在口中美味的女主角, 伴随着广告词的出现结尾。

这两个广告的物理性质没有集中在巧克力的性能, 所谓的“滑”丝绸出现在广告只是一种暗示的味道。在第一个广告, 女主人公的外观、服装可以显示其是“时尚, 知识分子, 小资产阶级生活品味的白领女性”的代表。从画面中唯美的场景与商品画面的承接也暗示了商品的完美。给观众留下了无穷的幻想空间的背景音乐当然也是那么的无可挑剔。这正验证了这句话“观众对电视广告意义的解读由于受图像现实影像的限制往往处于被动地位, 只能消极接受已经凝固的意义, 这是广告商利用图像符号能指与所指关系让广告发挥效力的重要机制”[1]。

2 德芙广告创意分析

2.1 数据分析确定广告创意来源

在这个科学技术迅速发展的现代社会, 创意、原创反而成了一个离我们越来越遥远的词语。虽然生活中充斥着形形色色的各种产品的广告, 但是其中好多都涉及抄袭和侵权, 并没有多少是来自于原创。创意的缺失使得这些现有的广告影视作品给人类带来了视觉疲劳, 我们迫不及待地需要创意, 支持原创。德芙巧克力的创意来源就是广告人员通过对市场调查结果的分析, 考虑到品牌形象特性和公众心理需求, 从而运用联想、直觉、移植等创造性的思维方式, 最终提出来的新奇的主题设想, 并用来设计广告宣传意境和表现广告情节的一个构思的过程。广告创意的前提是科学的调查与分析, 广告创意的关键在于符合公众的心理。它的表现形式是创造与优化, 而最终要达到的成果就是形成富有吸引力的美好意境[2]。

德芙巧克力广告的创意和其他广告一样, 都是经过前期的搜集资料, 对资料的整合分析, 然后进行消化组合才会产生一个创意, 然而一个创意的产生也不意味着就完成了任务, 还需要后期的完善和不断丰富。一般来说刚产生的创意从内容和形式上都不可能尽善尽美, 还需要耐心细致的加工处理, 没有经过这些步骤, 我们现在所看到的德芙巧克力广告也不会如此的完善。德芙的目标广告是提高消费者购买率;提高德芙的声誉, 知名度和市场占有率, 说到底也就是为了利益。因此, 德芙也使用了大量的宣传策略。其中就有通过广告, 提高消费者的品牌印象, 以此来促进销售, 提高德芙购买率, 形成在公众心目中的爱的寄托者[3]。

2.2 形象的镜头语言完成广告创意表现

拥有了好的创意, 能使广告在同类产品中更加突出, 在德芙广告中我们很容易就能看出这几个亮点, 也就是创意所在点。首先, 巧克力棕色的丝带, 广告诉求的情感诉求。牛奶香浓, 丝般感受。主要反映在广告图显示了德芙巧克力给人的感觉, 是一个美丽的享受[4]。其次, 在选定的文字广告都是新鲜的, 可爱的年轻女性, 年龄特点, 适应目标受众。也有很多都是当代很有名气的明星, 这也为德芙巧克力的广告增添了一丝光彩, 毕竟俊男靓女的组合不是人人都能抗拒得了的。他们有一个独特的个性, 在心, 渴望幸福, 自己的勇敢, 喜欢享受生活, 享受纯粹的爱, 体验生活的乐趣。

另外广告中的音乐动感、动听, 给人一种别样的体会, 就像一个悠闲地午后, 一盒德芙巧克力, 一片温暖的阳光, 一种洒脱的心态。当然, 广告中的美丽的场景出现也很频繁。广告选择的画面, 或外出前随机;或者找到让他们想要幸福的甜蜜;或街上的前窗可爱的尝试。如此甜美, 口感丰富的生活。强调了在现场的丝带飞舞的柔滑, 浪漫主义特色的优雅美丽如丝般的感觉。

2.3 品牌认可实现广告创意收获

德芙的成功正因为拥有了创意和丰富的广告表现力, 才能将德芙成功打入巧克力市场。德芙成为了第一品牌中国巧克力。德芙丝般香, 不仅代表着巧克力的“黄金标准”, 也逐渐成为出口的新时代女性的情感。沉醉在德芙的时刻, 柔滑的, 让人真的很喜欢。当然能否有任何形式的创新, 取决于是否有认真的工作态度, 专业的工作质量, 以及求真务实的工作作风。

3 德芙广告拍摄技巧

3.1 全新技术应用丰富拍摄的视觉表现

如今的广告不仅仅存在于报纸和杂志中, 而且也广泛的应用到了其他方面。广告是商品目录, 海报上的一个重要组成部分, 商品展示及展览。我们从茎尖和广告摄影实践的角度是最概括和包含在摄影世界的一切。

为了达到创造一种氛围的效果, 剧情务必要有一定的逻辑性。而且它还必须做到简单明了, 通俗易懂。广告应该是给人的第一视觉愉悦, 让人目不转睛。人会产生视觉疲劳, 在他们不知道广告所要表达的意义的时候。当涉及到气氛时, 色彩和灯光是营造气氛的主要因素。摄影师可能影响在拍摄过程中或在暗室操作过程中这些因素。因此, 在目标无论是在光的颜色可以完全控制的摄影师, 并可以打破似乎创造的气氛是非常有限的条件。该影像的选择或安排, 必须能够在发挥作用, 抓住观众, 创造气氛[5]。当然, 图片的颜色也起着重要的作用。事实上, 使用光来增强画面的气氛是一个最强大的摄影技巧。

除此之外, 画面的整体效果主要取决于画面的质量。清晰度和色调层次是画面质量的两个重要标准。休戚相关, 分辨率的纹理, 纹理的方法是想办法展示自己。如果身体是光滑的, 有图案的表面, 或粗糙的, 所以一个熟练的图片应该忠实反映它。这会让观众看到更加真实的商品, 从而有更真切的感受。

3.2 全方位资源整合实现广告创意

图像、声音、人物等这些元素都在德芙广告中得到了很好的体现与展示。广告中出现的上海外滩, 还有欧式建筑风格的街景都是德芙广告的一个亮点。在这些唯美的场景中, 加上主人公的演绎, 带给人们的不仅仅是视觉、听觉的享受, 还是一次心灵甚至是精神上的享受。德芙系列广告中所应用的主人公有平面模特以及演员。现在我们在电视中经常可以看到广告的女主人公似乎都已经变成了郭采洁, 而且还不是一则两则, 都形成了一个系列。当然房祖名的加入也给这个广告带来了一些铁杆观众。美女帅哥组合也成为了广告受欢迎的一个因素。

同样, 最容易在广告是忽略了声音不可缺少的是广告的一个元素。德芙广告中每当主人公在尽情品尝德芙巧克力时, 棕色的绸带就在主人公身边环绕、流动, 还伴随有舒缓的音乐, 是观众也可以静静地享受广告带给自己的轻松愉悦的感觉。没有声音的人类世界是遗憾的, 但没有利用好广告的声音也是浪费资源[6]。声音在未来的广告中会越来越被重视, 因为品牌形象的全方位塑造是不可或缺的。传统广告赖以生存的基础正在弱化和消亡, 社会的结构性升级、技术的突破性发展汇集成强大的力量, 作用于媒介市场、广告市场, 将给相关主体造成一系列的连动[7]。如果仍坚持原来的生活空间, 那么仅剩的一点生活的空间将被压缩, 会被剥夺。相反, 如果能把握时代发展趋势, 就可以在世界有一个新的发现。我国的广告应该抓住这一机遇, 为自己的发展开拓出新的道路[8]。

没有一个人或者事物的成功是必然的, 要知道在达到这些期望的目的之前, 需要付出多大的努力与汗水。德芙巧克力也许不是人人都爱吃, 但是当我们看到这个广告时却总会不自觉的停下来欣赏它。这样对于这个广告来说就应经很成功了。广告的目标就是通过利用艺术手段创造出一些作品, 能够带给商家利益, 并且逐渐塑造品牌的形象。当然它也具有艺术作品的一般特性。只要能够充分利用好这些元素, 在广告中传达出品牌特性还是比较可行的一种手段, 也比较能获得成功。

4 结论

德芙巧克力之所以这么成功, 我想是因为该品牌的市场定位和广告设计比较成功。许多年轻的女性都很关心德芙广告女主角的服装和头发, 把图像作为一个时尚的模板, 如台湾的杨诗吟主演的短卷发的广告模式为大多数女生所喜欢。好的广告引领潮流也起了一定作用的情况下, 广告是成功的, 关键在于是否根据心理学原理, 科学合理应用。要是能够将心理学和真实性、科学性、趣味性恰当地结合在一起, 就能产生出让消费能够接受、喜闻乐见的广告。一个在美国的商人说:“决定广告的有效性是语言的原始的, 挑衅性的, 而不是广告费。

每次看到德芙巧克力的广告都会驻足下来欣赏, 德芙的广告常常以一个个简短的亲情、友情或者爱情故事作为载体, 虽然只有短短的几十秒时间, 但是呈献给观众的却是一个完整的, 甚至是感动的故事, 每个故事都有自己的特别之处, 德芙巧克力的产品也可以完美的穿插在剧情中, 这也为广告的成功带来了有利条件。

摘要：在当今媒体技术及科技迅速发展的前提下, 一大批优秀的广告影视作品涌现了出来。德芙巧克力以独特的创意和高超的拍摄技巧, 加上一些优秀的元素组合, 使得它在这些广告中脱颖而出。

关键词：德芙广告,创意,拍摄技巧,元素

参考文献

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[7]郭宏霞, 闫芳.网络广告策划[M].北京:电子工业出版社, 2007:35.

11.有创意的茶油广告词 篇十一

2. 品益寿延年山茶油，享高贵典雅生活。

3. 优质环保健康，品味乐享生活。

4. 川黔瑰宝，油中贵胄。

5. 油中之王，皇上御用。

6. 最近精神倍儿爽，因为做饭只用山茶油!

7. 山茶油，吃出来的健康长寿。

8. 你想做人瑞吗?强身用油不是梦。

9. 山茶油，油中之油，健康的保证，长寿的秘诀。

10. 用皇家的品质铸就绿色山茶油。

11. 长寿梦富贵梦美颜梦无添加剂的梦，山茶油助你每一个梦梦想成真!

12. 古代有玉露琼浆，今有极品山茶油。送君生活无忧，祝君寿比南山。

13. 原纯自然，香不离口。

14. 美好生活，从山茶油开始。

12.国内有创意的广告词 篇十二

2. 说来说去最最要紧的还是鞋子. 耐克(Nike)运动鞋

3. 盈锡福------以“帽“取人. 盈锡福帽子

4. 适合大众,价廉物美. 工农牌服装

5. 富于伸缩,胖瘦皆宜. 工农牌服装

6. 简单朴实,运动服装. 工农牌服装

7. 任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏! 金羊牌服装

8. 办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走? 法国西装制服上衣

9. 木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿! 越南刺绣洋装

10. 使你更修长纤细! 印度开前襟洋装

11. 曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄! 印度丝质洋装

12. 棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受! 印度混纺花洋装

13. 自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱! 印度纱质洋装

14. 轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格! 英国礼服

15. 新一个自己,欧洲风尚! 瑞奇牌服装

16. 浪漫舒适的法国风情! 瑞奇牌服装

17. 百变姿彩------雅迪氏! 雅迪氏牌时装

18. 一切事情从头到脚都应协调一致,Wee bok牌服装和皮鞋就做到这一点. Wee bok牌服装

19. 望眼欲“穿“,爱建服装! 爱建牌服装

20. “飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司

13.试析中外影视广告创意的差异 篇十三

人们常常以影视广告获得奖项的多少来评价其好坏, 由于中国影视广告获奖少于外国影视广告, 就被视为质量不如人家。其实这种评判方法是不科学的, 也不符合影视广告比赛的宗旨, 比赛主要在于交流, 而不是定量地评价。创意在影视广告中主要体现在文化背景、表达形式和描绘手法三个主要方面, 文化背景是产生创意的沃土环境, 是评价创意价值的关键因素。表达形式是将创意如何传播出去, 选取什么方式调动感官。描绘手法是采用何种手段将创意完美地包装。这三个关键点是创意表达的重要步骤, 也是评价创意好坏的标准。通过这三个方面来分析中外影视的差异。

一、文化心理背景

文化背景主要包括政治环境、民族文化、观众理念和影视广告发展的历程等多个方面, 这些因素都可以广告的创意。

1. 受中国儒家思想的影响

在中国几千年的发展历史中, 一直是受到儒家思想的影响, 中国人所有的个性发展都是建立在人际关系上, 对于人格从来没有自己的评判标准, 所有的标准都是来自其他人的评价。中国的成年人的他人意识和群体意识非常强烈, 受社会道德的约束十分严重。而在外国, 人们追求个性和独立, 所以他们的影视作品中充满强烈的个人主义色彩。在外国影视作品中, 把“性”元素作为诉求手段, 通过破坏举动来变现张扬的个性, 而这类创意在中国影视作品中不曾出现。正如人类发展史中所描述的“西方人的人格成长是逐渐地远离母胎的过程, 中国人的人格成长过程正好相反, 是一个滞留母胎、复归母胎的过程。”所以说在中国的影视广告中会有许多思乡情。另外中华民族的传统美德比如关于亲情、友情、爱情的都是在中国影视广告中常常表现的主题, 也是中国人内在想法的表现。

2. 广告文化的差异

中国的影视广告起步比较晚, 是从上个世纪七八十年代开始, 广告投放者和观众的概念没有形成。对于广告投放者来说, 他们主要关注广告的覆盖面、观众数量, 从来不在乎创意形式, 这就严重影响了广告的质量;对于观众来说, 大众的审美水平并没有达到一定高度, 还在关注产品的实用性上。这两方面都是我们与外国的不同之处。

二、表现要素

1. 影视广告的时间

影视广告的播放时间是决定广告传递信息是否成功的关键因素, 如果没有, 就谈不上影视广告了。影视广告的效果和广告的长短和播放的次数都有不可分割的关系。无论是中国还是外国, 影视广告的时间都是5秒钟、15秒钟、30秒钟、45秒钟、60秒钟、90秒钟、120秒钟作为基本单位。中国的影视广告制作一般会按照客户的要求剪成多个版本, 30秒钟的广告会有15秒钟、10秒钟和5秒钟的版本, 在播出的时候大多会采用5秒钟到15秒钟的较短版本。而在外国影视广告主要是30秒钟的版本。造成这一差异的还是由于广告投放者对于影视广告的理念不同。

2. 影视广告的影像和声音

中国的影视广告的创意大多来自平常的生活, 为了使广告能够达到出彩的效果, 设计者将人物服装制作的极其精良, 使用高端大气的道具, 甚至不信血本加入诸多奢华的东西, 但是这些对于广告的可信度是没有任何帮助的。试分析如下:1.广告人物的语言行为与音乐渲染氛围不协调。为表现子女孝敬老人主题的椰岛鹿龟酒的广告中, 过度的音乐使观众感到不自然, 找不如何融入情景中去。2.在明星代言广告中, 明星自身形象与产品格格不入。像宋丹丹与护彤、赵本山与泻利停、范伟与感叹号等, 这些大众所熟悉的笑星却生硬地药品疗效结合在一起, 并没有给观众带来欢乐, 反而让观众怀疑药品的真实性与可靠性。3.中国的影视广告中太多多余的旁白, 几乎每一秒都存在台词。这些年的广告都存在这个问题。脑白金广告是这一类广告的典型代表, 虽然说很成功, 但是成功的地方在于“今年过节不收礼, 收礼只收脑白金”这句台词, 而至于画面所呈现的是什么, 观众几乎没有人记得。没有很好的发挥影视广告视觉和听觉综合感官的效果, 其实不算是影视广告, 单纯靠台词的广告是传统纸质的或是电波的模式, 长时间观众会产生厌烦心理。外国影视广告中几乎没有出现全篇台词的, 他们善于巧妙的利用表现要素来创造独特的风格与美好的意境。如拉波水泥粘胶之修女篇, 设计者用教堂圣洁的灵歌取代了语言, 用几位修女的表情变化烘托出了特定的环境氛围, 把不同年龄修女的心理活动表现的酣畅淋漓。

三、创意的叙述

1. 叙述内容不同

影视广告除了要描绘出文化背景和表现形式之外, 其重点还在于要把塑造品牌和销售产品放在中心地位。中国的影视广告往往只是重视产品的功能、用处等自身特点, 在广告中只能看到产品, 根本看不到产品品牌的影子。而外国的影视广告就重视塑造品牌的形象, 他们会采用叙事性的情节把品牌文化融在产品的功能中, 让观众在了解产品同时, 感到品牌文化。

2. 叙述方式不同

(1) 影视广告蒙太奇叙述方式的差异

中国的影视广告中包含多个场景, 并像展现多个内容, 镜头组织松散、表述直白、没有故事性、很少有戏剧性冲突, 不够吸引观众。而外国影视广告在蒙太奇叙述上基本按照幽默、夸张、悬念的风格, 善于吸引观众, 能深深留在观众的脑海了, 表现出一个突出卖点。

(2) 影视广告创意策略方面成熟度的差异

中国影视广告主要都是宣传产品, 没有品牌形象的塑造。所以花大价钱投入的一个广告在播出一段时间后就不在出现了, 没有连续性, 不能再观众心中产生永久记忆。还有就是短小广告循环播放, 广告投放者是想强化观众记忆, 但是这种播放方式不但没有展现出广告的创意, 还使观众有厌烦情绪, 广告效果大幅下降。

中外影视广告的差异主要体现在两个方面, 其一是中外影视广告都有自己独特的风格, 其二是中外影视广告中有相互学习的成分存在。我们了解中外影视广告之间的区别不是为了贬低中国广告行业, 而是发现外国影视广告的特色和优点。这样我们可以取其精华, 去其糟粕使我国的影视广告走向国际化。

结束语

中外影视广告的差异主要体现在两个方面, 其一是中外影视广告都有自己独特的风格, 其二是中外影视广告中有相互学习的成分存在。我们了解中外影视广告之间的区别不是为了贬低中国广告行业, 而是发现外国影视广告的特色和优点。这样我们可以取其精华, 去其糟粕使我国的影视广告走向国际化。

摘要：影视广告是企业和产品在人类视觉上的缩影, 所以不管是中国的还是外国的都要达到同样的效果——吸引消费者的眼球, 激发购买产品的欲望。纵然目的相同, 但是毕竟是在两种不同的文化环境和社会环境中产生的, 也一定存在许多不同之处。中外影视广告的差异之处就在于各自的创意上, 创意作为影视广告的核心所反映出的差异性对于发展我国的影视广告有重要意义。

关键词：中外影视广告,创意,差异

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