微博、微信营销策划书(13篇)
1.微博、微信营销策划书 篇一
主题微信微博微电影大赛策划书
一、活动前言
我校校训是“厚德 重法 崇文 尚武”。校训是对学校历史的文化沉淀的提炼,反映了一所大学长久的办学传统,而当今校训文化面临着许多网络文化的冲击,更应当让校训文化在新媒体的`影响下发扬其精神使每一个师生经常性的感受到它,受其潜移默化的心理脉冲,久而久之,逐渐受其感染,慢慢化为自己的内在价值尺度。因此特举办我校第三届大学生微信微博微电影大赛。
二、活动主题:“校训在我心中”。
三、主办单位
湖南司法警官职业学院团委,学工处、各系部、系部团总支、各社团协助落实。
四、活动时间:即日起至12月15日截止和评选。
六、参赛对象:以系部为单位组织的全院学生参加;以社团为单位组织团队参赛(“社团人”由社联牵头,每一个社团具体组织本社团成员参赛)。
七、活动内容
此次微博、微信、微电影大赛以校训为主题,将校训的精神通过微博、微信、微电影的形式进行传播,内容可包括个人感想、区队活动与主题相关图片、书法或绘画作品的上传、文字加图片等,体裁自选,数量不限。参赛微博在微博最后@湖南司法警官职业学院团委,微信则将图文内容发送则团委公众号“警院团聚微生活”,微电影发送至微信、微博。主办方将以此作为大赛评选依据。最后根据微奖等奖项。(参赛的优秀作品将随时于微信、微博发出,获奖个人或区队可获得操行加分。)
八、参赛要求
1、以校训为主题,内容健康,主题鲜明,积极向上,作品新颖有时代感,能反映大学生的生活学习,感情问题、心理困惑及公益文化等。
2、参赛者须为本校在校大学生,参赛作品须标明区队、姓名。
3、参赛者作品须由作者原创,不得抄袭、剽窃。
九、奖项设置
1、微博闪电奖三名(状态更新频率高、回复速度快且不脱离主题)
2、微博明星奖三名(粉丝多,被转发评论多且不脱离主题)
3、微博精美奖三名(优美的图文内容且不脱离主题)
4、微信精美奖三名(优美的图文内容且不脱离主题)
5、微信激情奖三名(及时关注公众号回复速度快且不脱离主题)
6、微电影励志奖三名(内容丰富、感人、励志且不脱离主题)
7、微电影剪辑奖三名(剪辑手法成熟、流畅或富有创意)
8、微电影创意奖三名(内容活泼、独特、有新意且不脱离主题)
9、优秀团队奖各系部三名、全院26个社团评选出优秀团队奖3个(以微信、微博、微电影加入微信和微博好友数量和整体质量为准)
10、优秀系部组织奖两名(在系部整体质量前两个系的团总支)
11、优秀团队组织奖各系部三名(在系部内整体质量前二的区队,给予组织者)
2.微博、微信营销策划书 篇二
微信在2011年作为互联网产品登场的初期, 定位是移动端的即时通讯软件。允许用户实时文字、图片、语音、视频甚至地理位置等信息给好友, 还可组建私密的多人交流群。其后, 微信朋友圈功能开通, 用户可以分享照片、视频、文字和连接, 在朋友圈中只有好友才可以看到彼此发布的信息, 并对该用户发布的信息进行评论。[1]后来添加的微信公众号是在基础人际沟通平台上新增的功能模块, 是向相关用户提供内容信息、实现沟通互动以及服务定制的工具。
通过对微信传播功能的解读, 可以看出微信主要以封闭式的人际传播为主, 同时具备一定的大众传播和组织传播功能, 主要体现于公众号服务。企业或者个人都可以建立属于自己的公众号, 将文字、视频、语音等信息定时推送给受关注的用户, 并通过用户节点进行传播辐散。这使得微信中信息的传播既具有个人私密性, 同时又有着群体的精确性。
现有的微信营销方式主要是基于微信公众号推送信息, 用户注册微信后, 可以通过公众号订阅自己所想要获悉的信息, 而商家通过在公众号发布各类信息, 进行点对点的互动营销, 将普通关系逐步发展为强关系, 产生更大的价值。因此公众号可通各种人格化营销手段, 让企业与消费者形成朋友般的强关系。再加上微信的人际传播功能本就使产品本身的使用粘性极强, 也极利于商家与用户形成长期稳定的强关系。
微信传播中的用户不再以单纯的产品消费者或产权拥有者静态存在, 而更多地以品牌的关注者、聆听者、建议者、共同创造者存在;微信中的互动传播让用户更加拥有归属感、趣味感和成就感;互动的双边关系, 使得消费者的需求和想法同企业的营销策略紧密结合。并且在微信公众号发起活动、消费者参与活动后, 还可以将活动推送到个人朋友圈, 让信息在人际网络的传播中扩散增殖, 这种网状交互式的交流方式使得商家的营销策略更具有精确性和针对性。
在2015年1月, 腾讯朋友圈新推出了广告推送的营销服务, 一方面达成了在大数据时代定位推送广告的新模式, 另一方面这种新颖的营销模式在受众中引发了新一轮的讨论, 从而将这种模式推向了舆论的高台。让消费者产生“下一次会得到什么样的广告推送”的好奇心, 多人可评论的方式也制造了新的话题热点, 广告的推送仿佛成了用户身份的象征和肯定, 给用户提供了全新的互动谈资, 具有较高的营销价值。
2 解析微博平台的开放化传播模式
微博于2009年在新浪诞生, 其最重要属性是社会化的媒体传播平台, 也是唯一一个覆盖了PC端和移动端的社会化媒体软件。微博这个技术含量并不复杂的平台具有三大特点:一是便捷性。140字的限制让普通民众和专业人士站到了同一水平线上, 使得大量原创内容爆发性地被生产出来。标志着个人互联网时代的到来, 每个人都可在微博客上找到展示自己的舞台。二是即时性。微博的出现使信息的书写、传播更加方便即时, 使人们能够更方便地表达自己和获取信息。微博用户可以通过手机、客户端等方式来即时更新自己所掌握的信息, 打破了以往媒体更新的时间、地域限制。三是自媒体性质非常突出, 微信首先解决的是点对点的传播问题, 而微博解决的是一个点对一个巨大面的传播问题。[2]
新浪的定位一直都是网络新媒体, 所以无论是早期的博客还是现在的微博, 都或多或少的带有大众传播特色, 与微信的封闭式人际传播相比, 微博呈现出鲜明的开放性, 任何人发表的一切内容和评论对所有用户都是可见的。所以微博账号的粉丝关注数成为了营销成败的关键性指标。
微博产生传播效果的关键因素是内容的吸引力, 每个用户都可以生产个性化的内容, 通过转发和评论, 可形成几何倍数的病毒式传播。发布者的影响力更是举足轻重, KOL (关键意见领袖“Key Opinion Leader, KOL”) 的意见相比普通用户而言更具有影响力。而多个KOL发出的热点内容便可在微博的弱关系中形成了公众话题, 传播范围以及传播影响都大大增强。
所以企业主纷纷选择通过微博来宣扬企业文化、推广产品、宣传品牌、处理危机公关。微博所具有的裂变式传播使话题可以在短时间内得到爆炸性的宣传, 这意味着在“内容为王”的新浪微博中, 只要制造出足够的话题热点, 配合KOL的转发, 形成病毒式传播, 信息就能够为更多人所知。所以微博可以策划出“热门话题”、“电影热评榜”、“明星势力榜”等基于传播量级而产生的产品。依靠着大量的信息来源、快速的信息交互, 微博自然也成为了当今社会化媒体营销的主战场。
3 微博微信营销模式的问题分析
新浪微博上的大部分信息枢纽节点被传统媒体的官方账号或明星名人等KOL所把持, 普通人的声音如果不经大KOL转发, 很难传播开来, 这就造成了对普通用户内容生产积极性的打压。在传播的速度和覆盖面上, 传统大众传媒无法与微博比肩, 但从运行机制上而言, 微博与传统的大众传媒仿佛又殊途同归。传统媒体中的传播权力不对等的现象又在微博中重新出现。
在这模式下用户生产的内容得不到有效反馈, 缺少认同和激励。大部分用户会被逐渐调整为“倾听者”, 而不是“内容创制者”, 结果就造成了大量的非僵尸沉睡用户, 这些用户很少发言, 也很少参与转发评论, 但对一些掌握信息出口的大V保持关注, 以随时收听新的资讯, 微博对他们来说成为了一个新的内容接受渠道, 因此这样的微博有可能被其他新闻媒体所代替。
在大量的新兴社交媒体和新闻资讯类APP的围攻下, 微博已不再是当初那个风靡一时的社交平台, 现已回归成一个常规的信息媒介渠道。但即便如此, 微博仍旧不失为一个低投入高产出的传播工具, 建立一个官方微博并获得众多粉丝已经变成了企业和品牌常有的营销态势。
微信属于基友较强私密性的强关系移动平台, 点对点传播无疑是它的优势, 但相对微博而言, 缺少了用户之间信息可见和互相沟通的功能, 用户的回复只有企业账户才能看到, 无法与更多的用户和自己的朋友去分享观点, 而大多数企业账号只是为了做推广, 没有设立专门的客户服务机制, 且企业账号的运营受到人力和成本的限制, 不可能展开大规模的互动营销, 导致企业公众号与用户的互动效率与质量都相对低下, 所以微信的粉丝活跃程度和互动的积极性会明显低于微博。
微信平台推送信息打开率低已经是饱受诟病的问题, 众多的微信公众平台持续不断地推送各式各样的营销信息到用户的手机中, 就像电子邮箱中的垃圾广告邮件, 即使信息是有价值的, 读者也无心阅读, 从而导致推送消息打开率越来越低。
即便如此, 大量的订阅号依然从短期的营销目的来入手, 简单粗暴地推送广告或相对委婉温柔地推送软文。许多企业以产品或者品牌直接建立订阅号, 通过硬广、促销、活动、抽奖等信息来换取用户的关注, 完全将公众号当作广告发布的传播媒介, 彻底忽略微信封闭的人际传播本质和精确的群体划分, 导致用户忽略企业的信息甚至直接取消关注。
由此可见, 封闭环境的营销活动不应完全依赖于生硬的信息推送模式来展开, 而应该是以“最符合用户体验”的方式进行。社会化媒体上的客户关系需要定期维护, 除了各种优惠活动等吸引方式, 更多的是长期大量的有针对性和使用价值的内容, 让用户产生固定的阅读习惯, 辅以互动体验式的营销, 才能建立良性循环的长期客户关系。
摘要:微博与微信都是新兴的社会化媒体, 随着近年来在各行各业的大幅度普及应用, 已成为了企业营销传播的全新渠道, 但其营销价值的实现机制迥然不同, 本文通过对微博和微信传播逻辑的比对分析来揭示二者在营销传播上合理的用途和功能。
关键词:社会化媒体,微博,微信,营销传播
参考文献
[1]卢晓云.微博与微信营销价值比较研究[J].现代视听, 2013 (6) :13-17.
3.微博、微信营销策划书 篇三
运营要领:主动、活动和互动
一家路边烧烤摊怎么会走上020之路?阿虎烧烤是一对夫妻经营数年的路边生意,因诚信和不错的口味积累了一定的人气,但受限于城管执法和天气原因,生意常常不稳定。
2013年7月湖州加大城市整容监管力度,烧烤摊面临难以为继的生存困境。阿虎师傅准备回老家,而此时朋友王铭卫及时出现,并萌发出利用互联网做好烧烤生意以帮助阿虎度过难关的想法:已经有了业务、场地和人员,接下来就是推广了——怎么让更多人知道阿虎烧烤?
基于人与人的社会化营销方式是一种比广告更有效且省钱的方式,尤其对注重用户服务与口碑传播的餐饮业来说更是如此,而微博、微信是作为当下最流行的社交媒体自然是最佳选择。一切从零开始,名字取好了,头像也有了,之后就是着手运营了。阿虎烧烤主要的三点运营方法:主动、活动和互动。
1.主动找粉丝。
开通微博后第一个方法也是最笨的方法就是主动加关注,但这里又有技巧可循:比如只关注本地及具有美食、吃货类标签的用户(明确目标用户群体的属性)。负责微博运营的王铭卫坚持每天关注200人,其中有至少20个人回粉;关注满了2500人就用粉丝管理工具,清理掉一批没有回粉的无效用户,这个过程重复下来,原始积累的粉丝有200多个。后期通过口碑传播与线上活动,粉丝有了很大的增长,这个方法至今还在沿用。
2.活动促消费。
活动不一定要新奇特,重点是能吸引潜在的消费者并促成二次消费;同时利用用户的口碑传播来达到广泛的传播效应,逐步把粉丝变成顾客到回头客再到忠实顾客。阿虎烧烤推出晒单分享送电影票活动,但取票规则是不支持个人来领,只在下次下单时一并送出。这次活动送出了50多张电影票,粉丝数量超过1000。
11月烧烤淡季到来时,王铭卫又策划出“回味童年时光”系列活动:顾客订单满50元就送一个充满童年回忆的东西,有铁皮青蛙、AD钙奶、旺仔牛奶等;通过微信号下单优惠5元等;还有“与大虎师傅合照发微博,就送秋刀鱼两条”的活动,有效地将线上人气引导到了线下,微博的分享使得线上线下形成了良好的互动。
3.互动增粘性。
社会化媒体就是基于人与人之间的互动平台,没有互动就失去了它的魔力。对于顾客的每一句或抱怨或赞美或鼓励的话都积极回应,也能在用户心中留下好的印象;此外,主动征求用户的意见使其参与决策是一种更高级的互动方式。
比如阿虎烧烤在面临需增加额外成本时,做了三个方案,征集意见:方案一,提高每串烧烤的价格,多出的利润用来支付送餐工每月2000元的工资;方案二,每单增加配送费10元,烧烤摊不再提供送餐服务,顾客需要通过“跑腿公司”订购;方案三,提高免费配送的起送金额(原来是30元),未满50元则顾客出5元送餐费。方案三获得通过,这是设计者有意引导产生的结果。
业务模式转变:不断提高烧烤外卖效率
原本路边烧烤只能“到店消费”,而把它做成“上门服务”,这在服务形式和业务模式上都是个大胆的尝试和创新。
在此设想的基础上,阿虎烧烤先做了一个菜单式的长微博图片,并把它置顶,用户通过电话来下单再货到付款。但是随着订单的增多,一个人接电话不够用,于是王铭卫开始推荐顾客关注微信公众号直接回复来下单。但这种方式还是太简单,无法适应消费者需求。他请同学设计一套系统,做一个简单页面结合数据库的下单网页,内嵌在微信里,实现微信里的下单功能。可是由于服务器的不稳定,王铭卫最后购买了一套微信点单系统(乐外卖),在下单统计的智能化与用户体验上都得到了很大的改进,还支持无线打印小票,大大提高效率。
在三个月时间的020实践里,阿虎烧烤利用互联网的方式不仅把外卖的流程做通做熟,还积累了线上线下的人气。更重要的是营业额翻了3倍:王铭卫透露,只做路边摊时每日营业额大概有800元,而现在单是外卖每日营业额达2000元,再加摊子上的消费每日营收一共3000元左右。
但是这种“外卖烧烤”模式,依然存在短板,比如利润十分低:阿虎烧烤前两个月的净利润仅1500元、3600元,而依靠规模化来获得更大利润在短期内也是难实现的。
方向:开设实体连锁店
阿虎烧烤的下一步会走向哪?王铭卫正在着手布局实体连锁店。他解释说,烧烤这种产品现做现吃才是最美味的,放保温箱配送会影响口感和品质,因此本身不适合做外卖;更重要的是,卖烧烤最大的一块利润来自酒水,而外卖中酒水的比例非常低,只有门店经营才能把这块市场挖掘出来。2014年的足球世界杯这个商机,到时烧烤加啤酒肯定会有很好的销量。当然,这并不代表完全放弃外卖业务,王铭卫打算做限量外卖。
4.网络营销小文章——微信、微博 篇四
现如今,不需要去问就可以知道当今最火的平台是微信。大家纷纷看向了微信平台这个大市场,各种关于微信的营销也纷纷展开,大家也渐渐蜂拥而至玩起了微信。曾几何时,人人发微博变成了人人玩微信的时代。于是这时候有人跳了出来说了一句微博已死。渐渐的微博已死这句话开始不断的被人提及。
看了网站一篇文章透露,从财报上看,截至今年一季度末,微博月活跃用户达到1.438亿,微信月活跃用户为3.96亿,而从感官认知上看,微博个体用户活跃度较2011、2012年巅峰时有明显下降。
但到底谁说的微博已死?微博真的已经死了么?
但其实,说微博已死,将来的时刻,同样,现在正是作为追捧的微信,将来的某个时刻也有人一定会抛出一个话题会说微信已死。我觉得其实抛去死不死的,其实这里没有死不死的话题,只是一个关于黄金时代的话题。就如同现在的艺人明星,总有其大势红红紫紫的时候,当然是吸引了众多粉丝商家一个劲的往其方向拥去,拥有者最好的资源曝光度。但对于那些已经过了黄金时期的艺人可以就这样断定他“死”了么?其实不尽然,我们可以看到若是真是有实力有定力的,当新一轮战争来临,面对重新洗牌的机会时,仍旧可以厚积薄发,迎来再一次的聚焦,甚至是可以稳稳当当被推上象征着一种大众认可的影帝宝座。
所以说微博已死的人,他们正在趋之若鹜的做微信。原因很简单,因为他们没有赶上微博营销的黄金期,只能做微信营销。谁不喜欢当红炸子鸡而把过多的经历留在过去的过气偶像上。现如今大家说微博已死,就是想大众赶快进入微信营销。像是有经验的职粉圈进新粉一来巩固饭圈而来赚取周边。
所以我认为就算微博真的会死,那么微信有一天也将步入后尘。过于的推陈出新说不定也会带来一种恶性循环,没有做扎实做稳,瞻前顾后反而可能捡了葡萄丢西瓜得不偿失。因此无论是微博营销还是微信营销,做网络营销也不可以过于更风做墙头草,虽说要跟随时代大流,但也要辨明考虑是否自己有这个需要去开展或是否这样的营销方式适合自己的产品。用心的把更多的精力放在经营内容、营销活动方案、广告策划上等。在内容上有更大的想法而不是在方式在平台上,不然就成为了永远不知道下一个平台又是在哪里,遍地开花却没有收获真正有回报的硕果。
但是相比于微信这股气势磅礴而来到的,微博其实也有相对于微信自己特有的优势:
一、开放性
微信和微博最大的区别在于精准两个字。微博是有微博主发一条微博,然后粉丝就可以通过看自己的微博主页就能看到微博主发的内容了。而微信就不同了,微信公众平台帐号发一条群发消息,所有关注的人都会收到这条消息。或许有人将此作为微信的优点来看,但我想说这也是微博拥有的微信无法比的优势。因为微信的准确性意味着你要得到这个人的信息你就必须去关注到这个人的微信号,若是没有就无法及时获知消息。因此微博的开放性是微信永远无法比及的。开放就意味着可以接受更多的关注,可以曝光更多的事件。试想一下,如果你要举报贪污腐败,你会去微信呢还是去微博?有例如像当初昆明的砍人,最初大家获得这个消息不是从官方的媒体中得只,而是从各种零碎的网友爆料中所获得的,网友可以直接看到一手现场和画面,这种全民目击参与发布信息的现象,试想若是放到微信平台会是怎样呢?这个人看到了朋友的消息发到自己朋友圈,如此传递?最终效果是时间上的滞后而且经过另一个人的叙述说不定就最后变成了谣言。定是无法达到微博上火爆程度。同时因为微博的媒体性,很多热门话题将会集中展示,从而让话题的爆发更加强大,像是微博与央视的合作令就是这样。开放性将会造就与众不同的微博。
二、媒体性
因为新浪自身的缘故,新浪微博从一出世就带有了其媒体属性。曾经看到一条不知道真假的消息,说是几家新闻单位对新浪微博提起了某类诉讼,无论其是不是真的,这至少说明了新浪微博媒体新闻的属性带给其他类型新闻网站等带来了冲击。将来微博必然会成为汇聚新闻资讯的最大平台。微信不可以么?也可以但是公众平台需要编辑,哪里比得上140字随处发那么简单?况且万一有什么独家新闻,精准传播的微信或许会让你有所遗漏。上微博就深有体会,只要一打开微博,互联网上发生的点点滴滴都逃脱不了我的眼睛。再者联系前文的开放性,全民参与可以成为记者的情况下,大到国际事件,小到身边的点点滴滴,你都可以一览无遗!想要获取新闻资讯,还有什么比微博更快的呢?
三、话题榜存在的营销
微博有热门话题专块,只要带上# #就可以参与话题。人们上微博也喜欢点开热门微博这是因为
1、好奇心,求知欲作祟;
2、喜热闹,好围观的大众心态;
3、朋友间的谈资;
4、掌握第一手信息的优越感。这样的心理会使得话题会聚集大众目光参与话题。而且只要到达一定级别就可以参与当做话题主持人。认证用户或微博达人发表了包含#话题名称#”的微博后,便可点击微博正文中的话题链接进入话题页面申请主持人。新浪话题主持人机制类似于传统BBS的版主,话题的主持人可以对话题进行解释描述、更换题图、设置话题关键字、推荐话题相关用户、设置话题观点PK等一系列操作,并在话题参与者讨论的过程中获得曝光和粉丝关注。
5.微博营销策划书 篇五
目录
一、微博营销策划目的............................................................................3
二、策划摘要.............................................................................................4
三、策划的详细内容................................................................................5
1、策划背景.....................................................................................5
2、策划动机.....................................................................................5
3、微博营销的前景.........................................................................6
4、微博营销的价值.........................................................................7
5、市场..............................................................................................7
8、微博营销目标和时间规划............................................................9
9、营销策略........................................................................................9
四、营销策划费用预算..........................................................................11
五、营销策划的预期效果......................................................................11
六、实施中应注意的事项......................................................................12
一、微博营销策划目的
在信息技术高速发展的今天,信息的传播速度超乎了人们的想象,手指轻轻一点,我们就进入了一个全新的信息世界,信息的即时共享,信息的广泛传播,信息跨越了国界,跨越了地域,跨越了种族,跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去,务必要适应这个信息社会,还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。
在21世纪的今天,如果你问当今世界什么事全民参与度最高的,所有的答案都会直指——微博。
什么是微博,顾名思义就是微博客,但是它不同于博客,140字的限制体现出方便、快捷的特性,便于全民参与。
不要小看140字的威力!微博相当于一个小小的自有媒体,可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100,就好像是本内刊;超过10万,就是一份都市报;超过100万,就是一份全国性报纸;超过1000万,就是电规台,超过1亿就是CCTV。
这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是我们此次营销策划的重中之重,因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力,以及影响效力。
微博具有大量的注册用户和活跃用户,可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营,还花费大量的金钱做活动,吸引粉丝、讨好粉丝。
当今国内四大Twitter平台:腾讯、新浪、搜狐、网易。
二、策划摘要
借助当今社会的潮流工具微博,开通个人的微博主题,积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。
三、策划的详细内容
1、策划背景
微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动,作为一个虚拟的网络平台,微博的应用广泛,号称“史上最快的媒体”,它既是一个公关工具,又是社会的缩影。在微博的世界有草根,有名人,有政治家,也有企业家,你可以在微博的世界晒自己的生活,也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。
微博的世界如同“蝴蝶效应”一传十,十传百,百传千,千传万,千千万万的人,凝聚了力量,这也成为了营销的巨大潜质,利用微博营销,成为了一种新生的营销手段,其带来的巨大经济效益也是无法估量的。
2、策划动机
传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏,电台广播等等,这些传统的营销方式在这个快餐年代,这个信息时代逐渐趋于老龄化,电脑的普及与简单便捷操作,看电视的人少了,电视广告的影响力减小,虚假信息的泛滥,假冒伪劣产品的横行,导致人们对产品的信任度降低。
然而对于微博来说,这确实营销的大好时机,因为当你关注的一个名人或是在某些方面具有很大影响力的专栏微博发表对某个企业或是某个产品的好感,向粉丝们推荐时,这种亲切的方式会让我们对这个企业或是产品的好感度提高,甚至使用或是向身边的其他人推荐,这种影响力带来的巨大营销利润成为了我们微博营销的动机。
3、微博营销的前景
(1)微博将是有效的网络营销工具,微博的运营商可以与企业共同进行策划,以企业微博、代言人微博、用户微博为载体,针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销;
(2)微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告;
(3)微博是一种按照读者喜好定制的活媒体,将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题,就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题;(4)微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。
4、微博营销的价值
(1)微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道;
(2)建立一个微博平台上的事件营销环境,能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展,能起到如虎添翼的作用;(3)品牌营销的有力武器。每一个微博后面,都是一个消费者,一个用户。越是只言片语,越是最真实的用户体验。
5、市场
“微博是地球的脉搏”,美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面,微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一,愈加受到重视——据最新统计,国内的微博企业用户已达到6000家,而来自DCCI互联网数据中心预测,中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。
微博一直坚持社交开放平台服务,这让第三方公司有更多的机会,积极研发应用来帮助企业的进行商业整合营销,社会化能量正循环。
6、微博营销的优点 1)操作简单,信息发布便捷。
2)互动性强,能与粉丝即时沟通,及时获得用户反馈。
3)低成本,做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。
4)针对性强,关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者。企业可以其进行精准营销。
5)信息量大,消费者可以对某一产品在购买前通过网友的评论来作购买决策或者是查找该产品的有关信息。
6)覆盖面广,微博涵盖了各行各业的业内人士对一些问题的看法,便于网友交流。
7、微博账号配置
1)以企业名称注册官方微博一个,主要用于发布官方信息。
2)企业领袖微博一个,对外凸显企业领袖个人魅力。该微博的操作需要相当谨慎,因为有可能会产生负面作用,例如唐骏事件。
3)对于同时开发多个产品的企业,还应该针对每个主要产品发布一个产品官方微博,用于发布产品的最新动态;还可以充当产品客服的作用。
4)官方的客服也可用以个人名义创建微博,用来解答和跟踪各类企业相关的问题。
5)企业内部多个专家可以用个人名义创建专家微博,发布对于行业动态的评论,逐步将自己打造为行业的“意见领袖”。
8、微博营销目标和时间规划
短期目标:例如在主题为典当珍宝的微博板块中占据一席之地,需要慢慢聚集人气,取得平民粉丝的好感,并和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。(大概需要2个月左右的时间)
中期目标:有固定的粉丝队伍,粉丝人数达到500人。在微博版块里有自己的特色,每条微博都能至少被转播100次,能经常被别人@到。自己也能被行业板块的重量级微博版主关注。(大概需要5个月左右)
长远目标:我关注的人数控制在50人以下,粉丝数量突破2000人。粉丝人数中被认证的用户数占总人数的三分之一。
营销目标:在微博的身价提高之后,会有一些企业跟我联系,并且通过这种形式增加企业在行业内的知名度,让更多的人熟知这个企业,慢慢提高我们在这个市场大环境内的知名度,附加企业商标,或是海报图片,或者视屏短片等,实现宣传的目的。(如在今后可实行网上购买,是增加销售额的又一条有利渠道)(大概需要一年左右的时间)
9、营销策略
(1)根据不同的时期设置不同的标签,永远让系统搜索结果处在第一页,提高曝光率,吸引眼球;
(2)创造有意义的体验和互动,人们才会和你进行交流,成为你的粉丝,对你的广播进行关注;
(3)加入一定数量的微群,这样能够扩大浏览者接触已发的微博,就有一些几率提高粉丝量;
(4)主动搜索主题相关话题,主动去与用户互动,发展新的粉丝,与老粉丝经常交流,稳定粉丝群,提高粉丝的忠诚度;(5)善用大众热门话题如#地震#,因为它适合微博的每个人,并且回应时事热点,增加微博的社会实事参与度,贴近广大微博用户的生活;
(6)话题:我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+营销对象(用中英文对照),这种方式的营销是种双赢的模式,粉丝愿意接受,并当做时尚潮流热点欣然接受,作为版主,不仅可以盈利也可以凸显我的微博——时尚英语,这一主题,与此同时,企业也可以借此宣传产品,扩大知名度,和用户群体;(7)有规律地对微博进行更新,每天5~10条,保证微博的广播不被用户的其他广播覆盖掉,但是一小时内不要连发两条,以免消息泛滥,得不到收听用户的重视;
(8)上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点,抓住这些用户微博在线高峰发帖时间,增加广播的阅读量,转发量以及爆帖的几率;
(9)使微博广播的内容有连载性,连载会显著提高粉丝的活跃度,例如按四季的划分连续发帖,或是星座的顺序轮流广播。增加粉丝的对该系列的广播的关注;
(10)不要关注超过50个人,哪怕有100万的粉丝,这样才会显得我的微博的专业性和话语的权威性,以便得到粉丝的认同;(11)成为微博的认证用户,具备一定的专业性,提高粉丝的信任度;(12)定期举办活动,能够带来快速的粉丝增长,或是加QQ加QQ群聊天就某个话题展开讨论,亲近粉丝增加其忠诚度。
四、营销策划费用预算
没有进入门槛,不需要缴纳任何费用;不需要“高文化、高学历”,只要你愿意说,就可以用。
微博是个特殊的营销工具,虽然不需要金钱去铺垫,但是作为个人的主题微博,想要办好办成功必须投入大量的时间去一点点打造属于自己的微博品牌。
五、营销策划的预期效果
(1)微博会出现在“一键收听”的版面中,曝光率提高,专业性进一步提升;
(2)有了一个稳定的粉丝群体,并且粉丝的数量呈现缓慢上升的趋势;
(3)关注人数小于50人,粉丝人数至少会超过2000人,粉丝中认证用户占有很大的部分;
(4)广播被转发的频率提高,被@的次数增加,粉丝群具有一定的忠诚性;
(5)微博成为认证用户,变得专业,带有一定权威性质,具有了更多的话语权,粉丝对我的信任指数提高;
(6)会有企业与客户跟企业联系关于产品宣传的问题,到这时企业的微博营销开始步入盈利阶段。
六、实施中应注意的事项
(1)微博刚开通粉丝的数量有限,被关注的几率不高,这时不能灰心,要充满希望,一丝不苟的打造专业版面,增加广播的质量,稳定人气值;
(2)多加几个微博互听群,多在群里和别人交流沟通,积累粉丝数量,循序渐进地发展微博;
(3)针对优质粉丝增加互动,主动去粉,主动去评论、转发,通过微博的内容与粉丝、公司员工互动。提高粉丝的忠诚度;(4)保证每天的广播数量,注意广播发表的时间段,最好集中在用户在线的高峰期,增加曝光率;
6.微博策划书 篇六
——如何提高班级微博的使用率
微博,即微博客的简称,是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。近年来,微博作为一种新媒体逐渐进入人们的视线,并成为生活的一部分。而在时代前沿的高校学生成为了微博的主要用户群,微博以远远超过传统媒体影响的显著优势,改变着大学生获取信息、沟通交往、娱乐休闲等生活方式,同时极大地影响着高校学生的价值观念。
微博建设是高校共青团组织利用新媒体进行大学生思想引领工作的新举措,在引导青年、服务青年、密切联系青年方面将起着积极的作用。
但是我系微博利用率却不高,我认为原因基于以下几点: 第一,班级微博的宣传力度不够;宣传不充分,了解班级
微博已开通的同学就少,同学们的微博互动不活跃,班级微博就无法调动同学们的积极性,班级微博就无法发挥积极作用。因此,我认为必须加大班级微博的宣传力度,让更多的同学关注参与班级微博的建设。
第二,微博的内容不够吸引同学们的注意力,微博内容的更新不够频繁;因此我认为微博内容应该关注我们的生活、时事政治,提高同学们的兴趣,同时微博
管理人员应该增加微博更新频率。
同时应注意由于,学生处于求新求异愿望强烈、甄别信息真伪能力较弱的阶段,并热衷于在微博上发表各种观点、看法,在缺乏正确引导的情况下容易被别有用心的人所利用,而不知不觉中成为滋生和传播群体性事件的主体。所以要加强对微博的管理。
7.微博、微信营销策划书 篇七
微博和微信的病毒式传播模式也影响着科学传播, 这里的科学传播包含了科学和技术的传播。这两种社交软件在进行科学传播时呈现出来的共同特征有以下几点:
第一, 传播的内容较浅显, 大多停留在科普的阶段。微博、微信上的科学传播内容大多是科普知识, 其中以养生知识、育儿知识、生活常识等其他一些比较贴近生活的内容居多。例如, “十八个你不能不知的生活小常识”、“吃对这20种蔬菜, 让你远离疾病”……这样的文章充斥微信朋友圈, 在微博上也是屡见不鲜。而专业水平比较高的科学知识则很少出现在这两种社交软件上。
第二, 传播“伪科学”的同时又在粉碎“伪科学”。微博、微信的交互性, 及时性的特点让“伪科学”得以迅速传播。例如, “在加油站使用手机会引起火灾或爆炸”、“剃头发、剃毛会使毛发变粗”、“可乐会杀精”等。这样的传播内容与人们的日常生活比较贴近, 而民众抱着“宁可信其有, 不可信其无”的心态, 顺理成章的把这些“伪科学”当作是“真理”加以信奉, 同时又“随手转发”, 使得这样的“伪科学”传播得更加广泛。与其传播相似, 微博和微信上的一系列意见领袖也做着粉碎“伪科学”的正义之举, 他们活跃在朋友圈、微博圈, 随便发个微博便有上百万的转发量, 促进了微信、微博中科学传播的进一步发展。
第三, 总体上, 微博和微信促进了科学传播的发展。虽然微博和微信中有谣言的存在, 但微博和微信朋友圈中意见领袖的作用也不可小觑。意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息, 同时对他人施加影响的人。他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用, 由他们将信息扩散给受众。微博、微信中意见领袖的担当者可能发生了变化, 但是并没有缺失。尤其是微信公众号以及微博大V的存在, 他们中的大多数都担当着意见领袖的角色。这些意见领袖大多是在业界有一定权威性的专家或者名人、明星以及知名媒体。尤其是活跃其中的一些媒体, 他们不仅担负着传统媒体的大众传播功能, 同时又作为受众的朋友活跃在微信朋友圈以及微博中, 在和受众的交互活动中将权威的信息传递给受众, 这样的信息更能让受众信服, 而与生活息息相关的一些科普知识更是受到受众的追捧。另外, 随着当前分众化趋势的发展, 一些专业化的科技知识也得以通过这些意见领袖中的部分人来传播。受众可以通过订阅或评论等方式获取知识并参与讨论, 这些都促进了科学传播的发展。
微博、微信在进行科学传播时的不同点主要有以下几个方面:
第一, 微信中科学传播更能向着专业化发展。微信的订阅功能使受众可以每天定时收到所订阅的公众号推送的信息, 而这种订阅的选择性更强。基于移动终端的微信更容易让受众主动去搜寻自己需要的信息并加以关注。而微博信息中关注的简易性, 让受众不知不觉关注了许多不需要接收的信息, 而这些信息会使有用信息受到挤压。虽然微博也有私信推送的功能, 但是微博的特点让这一功能的发展受到了限制。所以人们更倾向使用微信查看订阅信息。因此, 科学传播在微信中更易向着专业化的道路发展。
第二, 微信朋友圈更容易传播“伪科学”。“伪科学”就是关于科技方面的谣言, 其传播过程也符合谣言的产生和传播机制。Allport & Postma曾给出了一个决定谣言的公式:谣言= (事件的) 重要性 × (事件的) 模糊性。[2]他们在这个公式中指出:谣言的产生和事件的重要性与模糊性成正比的关系, 事件越是具有重要性并且模糊不清, 那么谣言产生的可能性就越大。也就是说谣言的产生有两个基本条件:一是主题必须对传谣者和听谣者有某种程度的重要性;二是事实必须被某种模糊性掩盖起来。微信朋友圈中大多是自己的朋友, 权威性的媒体或专家比较少, “伪科学”出现时, 大众传媒在朋友圈的缺失导致了事实的确定性被掩盖, “伪科学”就更容易被传播。而微博传播的广泛性和互动的及时性让许多“伪科学”一出现便被打翻在地。所以微信朋友圈更容易出现伪科学, 且存活时间较长。
微博和微信的发展虽然推动了科学传播的发展, 但也存在一些问题。这些问题可以从以下几个方面着手解决:
第一, 传播内容有待向专业化方向发展, 并将专业化和通俗化结合起来。只有科学传播的不断发展才能在大范围内促进自然科学的发展、促进科技的进步, 可是专业化的传播内容让许多人望而却步, 可以说是“丈二和尚摸不着头脑”。所以, 在利用微博、微信进行科学传播的过程中, 可以将专业化的知识以通俗的形式展现出来, 如制作一些GIF动画或者是小视频, 以及一些生动有趣的图画。受众不仅对这样的传播方式喜闻乐见, 并且通过这种传播模式获取的知识往往能在人们的脑海中停留更长的时间。这就需要传播者作出努力, 在传播专业化知识的同时, 更要将这些知识通俗化, 让受众更容易接受, 产生结果层面的传播效果。
第二, 大众传媒在微博、微信中发挥作用, 最大限度阻止谣言的产生。大众传媒作为正规的传播渠道, 在自媒体时代也有重要的存在意义, 对阻止谣言的传播更是要担负起责任。大众传媒要最大限度地利用微博和微信平台传播科技知识, 粉碎谣言。大众传媒主要应从以下几个方面入手, 阻止谣言的产生:首先, 大众传媒要有迅速捕捉谣言信息的能力, 这要求大众传媒要进入受众的朋友圈, 而不是以高姿态让受众可触不可及;其次, 要在捕捉谣言后迅速进行辟谣, 并提出强有力的证据来说明真相;最后, 大众传媒也要主动出击, 制作一些让受众容易接受的科技知识的视频、文本等加以传播。[3]同时, 大众传媒也需要提高自身的权威性, 让受众更加信赖。
第三, 增加自身用户群, 让更多的人通过微博、微信获取科技知识。2011年5月19日, 瑞士信贷发布了新浪微博的调查结果。报告的数据显示, 在新浪微博的用户构成中, 有70.2%的新浪微博核心用户都是女性, 同时18~25岁的用户占所有新浪微博核心用户的65%。另外, 学生和白领是目前新浪微博的主要用户, 其中47.5% 左右的用户每天上网时间超过5个小时, 23.6% 的用户每天上网3~5个小时。2012年, 腾讯官方公布的信息显示, 微信用户已经突破2亿, 而微信用户性别比例和年龄分布图显示, 男性占了63%, 而从年龄分布来看, 20~30岁之间的青年占了74%。所以, 微信和微博的用户更多地集中在年轻有文化的人群中, 而更需要科普的其他群体则很少使用这两种社交软件, 这也导致了“知沟”的不断扩大。所以, 微博和微信也要不断改进自身, 如在建筑工地、农村等地推广微信、微博的使用。一方面, 可以提高自身的市场占有率;另一方面, 也可以促进科学传播的发展, 促进“知沟”的缩小。
总之, 自2006年Twitter诞生以来, 微博在世界范围内迅速发展。中国也逐渐出现了一批出色的微博网站, 如新浪、腾讯、网易等。至此, 人们进入了一个微博时代, 网络舆论传播也因此进入了微博时代。作为一种新兴的“自媒体”传播形式, 微博不仅带给我们一种全新的媒介体验, 也在公共舆论方面发挥着越来越重要的作用。而微信的发展则进一步推动了信息传播的迅速发展。科学传播自然也要将这两种形式利用起来, 促进科学和技术的发展, 让民众获取更多的科技知识, 提高自身的科学素养。当然, 这需要媒体、受众以及政府的共同努力。
参考文献
[1]石婧, 段春波, 周白瑜, 谭潇, 孟丽, 于普林.科技期刊应用微博微信平台影响力评价初探[J].中国科技期刊研究, 2014 (05) :655-660.
[2]匡文波, 郭育丰.微博时代下谣言的传播与消解——以“7·23”甬温线高铁事故为例[J].国际新闻界, 2012 (02) :64-69.
8.微博与微信 篇八
个人觉得把微博粉丝数太当真是一种自欺欺人和自我催眠。别人我不评论,至少我这数目中,一定有不少僵尸粉、莫名其妙粉和不活跃粉。总之肯定有水分。我也不怕自黑,这世上哪会有那么多人真正愿意“粉”你。当然,只要你愿意,只要网站乐意,你把自己的粉丝数目整成多少都没问题。
微博当然有它的好处,它让新闻不再容易封锁,让言论更加自由,在一些非常时刻总是只剩它能用。但同时,它让我们置身虚妄,如果哪天说句什么话或者摘录了个段子转发了几万,你会觉得满大街都在传诵你的名句。赶上个什么事件,人们总是情不自禁投身其中,而且会以为塔克拉玛干里的仙人掌们都在讨论这事。
反正我的感觉是:如果沉迷其中,除了一点点启发和在其他地方也能看到的資讯,你收获的全是情绪;如果你想保持客观冷静,又会在甄别各种消息的真假里花费大量时间。你刷了半天,觉得知道了不少大道小道消息,第二天全忘了,反倒是和朋友的一次长谈、和家人的一次聚餐、和女儿的一次外出更能触动人。微博的生态和中国社会其实差不多,千分之一的人本来就有点身份和话语权,千分之四的人在用心经营自己,剩下千分之九百九十都是草民,风吹草动一地沙子,乐观的草会以为自己是风,悲观的草会觉得自己是沙。至于还有千分之五去哪了……他们正在冒充那千分之一。
现在打开微信的概率的确比微博多不少。朋友圈里也越来越热闹,反正我身边不少属于那千分之九百九十的人都在朋友圈里找到些存在感。好歹能被该看见的人看见,不至于像在微博上那样一直零转发零评论被忽略被遗漏。在微博上,你要是一介草民,也无心让自己更有名,你即使说对一万句话也往往是没人看见你的,但你要是不小心说错一句,很可能被拎出来游街。届时你晒的生活反而变成你的各种困扰。至少在朋友圈里你是随心所欲的。在微博上,你常常要出演一个更好的、更符合他人需要的自己。但随着王朔、白岩松、马云、杜月笙甚至本人的各类句子在朋友圈里出现得越来越多,我也觉得有些厌烦。有时候看见一个挺了解自己的朋友突然对着一句挂着我的名字但明显不会是我说的话动情地点了一个“赞”的时候,还挺百感交集的。常能发现一个人以两种面貌出现在微博和微信中,比如今天还看见他在朋友圈赞晚上吃的狗肉火锅,明天就看见他在微博上对吃狗肉的口诛笔伐。这里没有给腾讯做广告的意思,腾讯也做了不少烂东西。至于其他几个网站的微博,去看了两眼,虽然我也有“千万”粉丝,但笑笑而过就行了。我怀疑他们的活跃用户还没我家小区的人多。嗯,依照某些互联网公司的算法,这个问题我已经回答了三十万字了。如果微博能经久不衰,我很期待第一个粉丝数目超过中国互联网用户总数并直奔地球总人口而去的巨V的出现。
作为一个写作者,拿着一部非智能手机多走一些地方是挺必要的。我做得还不够多,走得还不够远。人生虽是消磨时光,但消磨亦有道。这只是我个人的想法和反思,有这么多生机勃勃的面孔和美景,希望今年能在两块屏幕上少耗费一点时间。这“双微”虽然都还不错,但不能侵蚀太多我的生活。世界广袤,是中国人就转转。
9.“小微博,大公益”策划书 篇九
背景:随着计算机网络的不断发展,许多年轻人的业余时间都或多或少与网络息息相关,同时网络也成为他们获取信息,表达自身情感的重要渠道。近两年来,微博由于其便捷高效的特点,越来越受到人民的喜爱,人们在微博上交流感情,分享心得,获取资讯。与此同时许多政府部门也纷纷开创官方微博,一方面在网络上面对面的与群众交流,提高了政府服务水平;另一方面第一时间发布真实可靠的官方信息,更好的服务于广大人民群众。因此,传统的公益活动也可以通过微博平台焕发新的光彩,彰显与时俱进的魅力。
目标对象:通过微博获取资讯的网民以及受其影响的周围群众。重点对象:热心于公益事业但没有渠道投身其中的青少年。
目标及宗旨:通过新兴网络载体,整合资源,集合广大网民的力量,发展成区域型网络公益联盟。利用好网络资源,打通线上线下联通渠道,引导广大网民的力量,汇小溪成江河,积跬步行万里,从微公益汇聚大爱心,开创网络公益事业新的篇章
建设方式:
一、建立权威官方微博:
在主流微博平台(如:新浪、腾讯、搜狐三大微博平台)创建官方微博,名称简洁,意义明确,如“瓯海微公益”,并通过官方认证。并指定2至3人管理微博,由一人统一发布信息,回答网友问题,一人详细记录汇总各类信息,财务收支,报表整理等。明确个人分工,做好记录。灵活调整值班时间,在晚7点至10点微薄访问高峰期应组织轮流值守。
二、招募培养微义工:
通过官方微博发布招募微义工微博,说明招募微义工的各项要求,权利以及义务。通过加粉丝,点亮微义工徽章等方式长期招募微义工,并对招募的义工的各项资料进行登记,尤其了解其特长及服务时间,制作专门微义工证件,标识以及服装。微博上开设微义工讨论微群,鼓励微义工互相了解,加深彼此之间的了解。同时官方微博发布相关义工服务以及培训视频,在线上对微义工进行初步培训。在开展的各类线上线下活动中挑选优秀积极分子,进行专门的义工培训。年底对优秀义工进行表彰。
三、建立微基金:
首先建设专门的基金账号,专款专用。根据目标对象特点应支持网络支付方式,如支付宝,财付通等网络便捷转账方式。其次基金接受每人每次捐赠金额不应过大,如应设定每人
每次小于500元,符合聚沙成塔,细水长流,从微公益汇聚大爱心的宗旨。再次基金捐赠形式要新颖,吸引广大网民积极参与,如针对目前宅男宅女盛行的现状,在基金分支下设卡路里基金,号召网民一天少喝一杯可乐,少吃一顿KFC,多外出走动,舒缓身心,把准备买可乐或吃垃圾食品的钱捐献到基金之中,基金汇总数据,每个月公布可乐指数,KFC指数。通过直观的数据体现出积少成多的微公益的力量,这样既能筹措资金更能提高民众的健康水平。
四、创立微捐助:
鼓励网民可以将自己闲置,淘汰的物品通过拍照上传微博并@官方微博的方式捐赠给官方微博。官方微博收集分类这些数据,对于当地困难群众,福利院等机构个人需要的物品,集中定时收集并分派至有需要的地方。对于不需要的物品,官方微博可以转发其微博,鼓励网友之间互相交易。所得款项一并以卖主名义汇入微基金。
五:开展微活动:
在前四项建立完成的基础上,开展丰富多彩的线上线下微公益活动。如在线上开展闲置物品公益拍卖,寒门学子微博互助,律师团队在线提供法律援助,活动成果展示等。在线下组织微义工到敬老院、福利院做社区服务、组织社区微电影放映,走进校园宣传低碳环保知识,暑期组织中小学生参加公益活动等等。活动做好摄影记录工作,结束后在微博上宣传发布,扩大影响范围。
例如:每年7月都是高校毕业时间,这时应届毕业生们通常都会有大量的物品闲置或者丢弃,在温州大学城并不具备完善跳蚤市场的情况下,大多数应届毕业生忙于毕业论文和找工作,对于个人闲置物品往往丢弃或者贱卖给废品回收人员。因此,在临近毕业的4、5月份微公益微博可以发布主题为“爱心离校,锦绣前程”的大型公益活动,活动主要包括:
1、应届毕业生在线发布微博捐赠闲置物品并@微公益微博,微公益微博统一时间上门收取。
2、整理捐赠物品,对于棉被,衣物等日常用品联系相关接受单位,其他小摆件小家电等物品在大学城组织义卖活动,现场也可以接受捐助。
3、对每一件物品和捐款来龙去脉登记清楚,对网友捐助的物品去向发布微博并@该爱心网友。
4、做好相关总结工作,汇总数据和图文资料,发布微博感谢大家的支持。
意义:通过微博这个广阔平台,将每个人的公益之心汇聚在一起;通过线上线下的各项公益活动,将每个人的公益之行凝聚在一起。立足于小微,致力于久远,将微公益进行到底。
——梁江(新浪微博@大龄待业青年)
2012年9月27日
10.校园微博策划书 篇十
作为当前社会信息发布的最好平台,“微博”已渐渐融入到了我们的生活和工作中。跟随着时代的发展,我国大部分高等院校已经建立了属于自己的官方微博信息网,这让学校更方便的发布消息,传达精神,传播正能量,也建立了一条学院和学生之间的交流渠道。
二、活动目的:
1、我院团总支应审时度势,利用“微博”这一优秀的时代产物, 建立起属于我们自己的微博信息网。
2、这一举措,意在加强学院信息的传达效率与准确性。
3、通过信息的搜索、交流,活动的组织、展示等,提升学院整 体的魅力、影响力及团总支的工作效率。
三、活动形式:
PPT讲解、会议动员、问卷调查
四、活动对象:
汽车工程学院辅导员、各班团干部、各部门骨干(除部长副部外至少两人)
五、特约嘉宾:邹萌老师
六、活动内容:
1、召开学院辅导员、团学干部会议,以PPT讲解的形式着重介绍微博这一传播媒体的作用及优点,使大家意识到它的重要性和必要性。
2、要求各团支部、各个组织、部门开通属于自己的官方微博,并设立自己的微博负责人。
3、要求各个辅导员、组织、部门召开成员会议,宣传并推广使用微博,强调微博在团组织宣传阵地的重大意义。
七、活动的开展:
1、主持人开场白及介绍在场嘉宾
2、由记者站成员进行PPT的讲解
3、袁书记讲话,动员各组织开通微博,提出希望。
4、邹萌老师就后期工作的开展做出安排,提出要求。
5、主持人致总结词,宣布大会结束。
6、请特约嘉宾离场
7、参会人员离场
8、清理场地
八、活动的注意事项:
1、PPT应事先做好相应的准备。
2、主持人应事先联系部分人员做好准备。
3、安排一个专门的记录员,记录会议中好的建议及提出的意 待后期工作开展时借鉴使用。
4、主持人要有较强的反应能力,掌握好会议气氛。
5、时间地点、人员分工应安排妥当,保证会议圆满开展。
微博考核制度:
1、各支部,部门微博更新量每月不得少于50条,其中原创微博(包括各类活动的开展情况、各类新闻、各类宣传)不得少于20条。
2、各微博负责人于每月一号将上月微博转发量及原创微博主题上交到团总支。
3、团总支微博负责人整理,比较各支部、部门的微博更新量、质量,评出每月的“创意微博”、“高量微博”,
4、优胜班级奖励班级分、部门奖励部门排名分,月更新量不足的班级扣除班级分、部门扣除部门排名分,严格按“计分制”执行。
5、将整理出来的结果微博公布。
计分制:
班级:
1、在班级分基础上进行奖罚,获“创意微博”称号的班级加5分 班级分。
2、获“高量微博”称号班级加2分班级分。
3、月更新量不足的班级均扣除3分。
11.微博电商VS微信电商 篇十一
为了给此次全新亮相站台,微博CEO王高飞甚至在会议上喊出了“请忘记自己是社交产品”的雷人之语,并标榜称:“微博作为移动的主要入口之一,在诞生的5年多来,我们在电商上的动作严格意义上来讲只有两次半。第一次在2013年,接受阿里投资,和淘宝达成了战略性合作。另外的半次是2014年年初和支付宝达成合作,我们使用支付宝的平台作为微博支付的基础。这些其实都是为微博提供电商服务做的基础性工作。”
当然,剩下的这一次,就是正在粉墨登场的微博电商(为了避免歧义,对于当下微商的主要形态微信朋友圈电商,以下将概括为微信电商),新浪微博和腾讯微信又一次较量即将展开,且以社交之名、赢利之实开场。
孰优孰劣,对比一番可能更易看出分晓。
沙龙式传播VS广场大喇叭
通常意义上,人们习惯将微博定义为“弱关系、强影响”,而微信则属于“强关系、弱影响”。理由很简单,微博是可以面向所有半熟人乃至陌生人的开放式广场,而微信则是一个基本定义在朋友范围内的半封闭状态社交圈子。
这就缔造了两者在电商发力方式的不同。微博电商颇为类似有一定粉丝积淀的意见领袖在微博这个广场上,为某个产品或品牌喊话、站台,辐射面极大,但真正在听的人未必很多;微信电商则是任何一个有朋友圈的用户,都可以在圈子里说道说道自己对某个产品、某个品牌的认知,由于朋友圈大多价值取向趋同,反而传播到达率较高。
更重要的是,简单地上广告,任何群体都会有反感,而如果面向不熟悉的人分享你的使用心得,其影响力一般意义上其实远不如朋友。
因此,在微商角度上,微博是“弱关系、弱影响”,而微信则是“强关系、强影响”。这也决定了其起步阶段的效率。
高效率渗透VS渐进式培养
在微博和微信的基础社交构架上的差异性,决定了在微商之中,谁更容易看到效果。毫无疑问,是微信。
口碑营销的基本模型本身就是熟人与熟人之间的推荐和传播,而微信是所有社交网络中最强有力的朋友交流工具。因此,当有人在朋友圈里介绍某产品不错时,因为信任,一些有此需求的熟人,也就会因此而做出消费选择。而在微博上,即使是同一个人说此类话语,哪怕是某个领域的知名人士,看到此信息却相互并不认识的粉丝心底也会有一丝疑问:为什么要相信你?
微博电商因此需要有更多的铺垫,通过长期的、优质的内容,和自己的粉丝群体建立基本的信任度,才可以逐步破解这个疑问,并最终转换为消费的欲求。从这个角度来说,其实微信公众号所运营的电商,和微博电商是一码事,以下不做区别论述。
也因为起步阶段的效率高下分明,使得许多人,特别是草根,更乐意选择以微信电商作为微商的突破口。而泛滥的朋友圈电商广告和各种面膜的横飞,其实就是这一用手指投票的最好的证明。
而之所以广被诟病,也就在于大量低质量的产品通过熟人朋友圈这样一个强关系的信任网络,以朋友推荐之名,辐射到朋友圈的部分朋友之中,却名不副实,最终因为信用破产,而导致微商在2014年大红大紫后,于2015年开始慢慢走向颓势。
有限商品推广VS全量体验放送
在朋友圈内存活的微信电商之所以走进窄巷,一个十分重要的原因是其可以选择推广的商品十分有限。因为当下主流的微信电商模式,是一种基于分销商式的金字塔形销售模式。
这使得许多品牌级的大众消费品,与微信电商无缘。因为层级分销,就势必导致层层加价。试想,一瓶在小卖部里3元可售的可乐,通过微信电商会变成什么价码?还会有消费欲望吗?这也导致其大量的销售集中在面膜、保健品这些尚无明确品牌霸主和有效价值区间衡量的商品之上。
即使没有产品质量问题,这种价格上的不可控也同样会导致微信电商们最终的落败,因为这违背了电子商务的基本原则,即通过电商渠道,最大限度地扁平化渠道,将最具诱惑力的出厂价格直面消费者。
当然,也非不可解。部分微信电商是以经营自营产品为主,不会遭遇上述问题。但对于本身不创造商品的大多数微信电商来说,层级分销和品牌不可控,都为他们的信用破产埋下了隐患。
相对而言,微博电商则不以直接经营商品为主。按照王高飞的说法:“我们将专注于连接商品和消费者,不是微博直接把用户连接上商品,而是通过大概覆盖几十个垂直领域的将近2000多万的购物达人与用户发生联系。”
其实微博充当的就是一个导购平台,而从事微博电商的意见领袖们则扮演着导购员的角色,目标最终指向淘宝平台。优点在于价格不再是问题,品类也是全方位的。而这一模式其实是美丽说、蘑菇街早就实现过并展示出价值的。
只是这一次,做分享的人群,从美丽说、蘑菇街那样偏草根的类型,向更专业、更媒体化的微博意见领袖转化。
150人VS无限大
类似的电商分享体验,其实微信在年初就已经开始试水,比如通过京东和拍拍微店,将分销模式开放给每一个微信用户,让他们可以自由地推荐京东商品给自己的朋友,从中获得利润分成。只是局限于朋友圈的封闭圈子,很难做大。
基于强关系的社交构架决定了这一结局。一个人的朋友圈到底能有多大?英国牛津大学的人类学家罗宾·邓巴在2009年提出了一个邓巴定律。该定律根据猿猴的智力与社交网络推断出,人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人,四舍五入大约是150人。也就是甭管你微信里有多少好友,你真正的朋友也就150人。
这个定律是否完全准确,每个人都有自己的衡量点,但差距不会太大。但150人的规模有多大,充其量也就是一个小区罢了,而在150人规模的朋友圈里做销售,结果如何?小区小卖部而已。哪怕你货品门类齐全、价格优惠,辐射范围终究有限。
当然,这种产品分享的方式,之所以在微信电商中难以奏效,还有一个原因就是朋友圈更希望获得针对朋友圈族群特征的特色产品的体验分享,否则还不如直接去网店里看差评来得实在。而一般的微信电商运营者,尚不具备微博意见领袖那样的鼓动力(从文字表达、图片制作乃至视频设计等多角度上综合)。
显然,开放式广场状态下的微博没有所谓粉丝的疆域,你的声音足够大,粉丝和听众就会足够多。
用专业推荐实现殊途同归
在经验交流领域进行商品推广,其实最终依然要突破朋友圈的间隔,只是说微信电商更容易在朋友圈内捞到第一桶金。而微博电商的参与者们则要靠过去积累下来的粉丝逐步扩展。
只是真正能游出来,在朋友圈之外更大范围内扩展自己的商业疆域的,其实都只是二八定律里那一小撮人群。同时也包括自己有自营产品的那部分商家,最终都会选择使用面向陌生人拓展粉丝群体的微信公众号和微博号,其实这都属于广义上的微博电商行列。非如此,不可能打破朋友圈的150人魔咒。事实上,微信电商中的佼佼者们也都是如此去做的,否则还分订阅号和服务号干吗?
微博电商显然会成为未来社交电商的主流模式。按照王高飞的说法:“电商需要流量,这些流量在封闭的圈子里面并不能转化为消费力,而不断地刷屏很难吸引新的流量。但是微博是可以不断地获取新的流量,不断营销新的用户。”
但也存在问题,因为无论是在微博还是在微信之上,用户的核心目的是来社交的,只是在媒体属性强烈的微博之上,更多以听大V说,获取信息为主;而在朋友属性强烈的微信之上,则是大家在朋友圈里分享体验。没有人希望在社交中插播广告。而不断插播广告的,在微信和微博上的待遇,都将可能是被取消关注和掉粉。
“我们不希望我们的粉丝凭着一腔热血或者单向崇拜去购买一个商品。”王高飞的话语中其实透着无奈,这种无奈就在于微博电商怎样融入社交的水流中,不至于把水弄得太浑,依然是一个两难的选择题。
蘑菇街、美丽说的经验没有这个选项,因为那就是个导购分享平台,而用户上平台的目的也很单纯,去看看导购达人们又有什么新货推荐。微博能做到吗?微博毕竟不是个垂直社交平台。除非崛起这么一支强大的导购达人队伍,在配合上偶尔来客串下赚点零花钱的微博意见领袖们。
12.微博、微信营销策划书 篇十二
关键词:微博与微信,传播模式,差异分析
在当今社会中, 微博和微信已经成为最重要的两个社交媒体工具。在人们的日常生活和工作当中, 微博与微信都已经成为了必不可少的组成部分, 对人们的行为方式、思维方式、生活方式等, 都产生了较大的影响。然而具体来说, 在传播模式等方面, 微博与微信仍然存在着一定的差异, 这些差异表现在很多不同的方面, 同时也对人们产生了不同的影响。
1 微博的开放化传播模式
微博在2009年诞生, 作为一个社会化媒体传播平台, 实现了电脑端和手机端的覆盖。微博并没有太过复杂的技术含量, 同时具有便捷性、即时性、自媒体性等特点。以新浪微博为例, 发布字数限制在140以内, 从而消除了专业人士和普通网民的距离, 因而激发了大量的原创内容。人们可以在微博中表达自己的想法, 实现个人互联网和时代的转变。通过微博能够实现即时性的书写和传播, 从而更加方便的表达思想和获取信息[1]。用户通过电脑或手机客户端, 能够随时更新消息, 突破了传统媒体更新地域、时间的限制。微博还将点对点的传播转变为点对面的传播, 极大的提高了信息传播的效率。微博具有明显的大众传播特点, 具有极强的开放性。任何用户发表的内容, 所有用户都能看到。
微博内容的吸引力是实现其传播效果的主要因素。用户通过发表、转发、评论个性化的内容, 能够实现病毒式的传播。在信息传播中, 发布者的影响力有着重要影响。相比于普通用户, 关键意见领袖“KOL”具有更大的影响了。如果一些内容有多个关键意见领袖共同发出, 就会迅速形成公众话题, 从而大大提高传播和影响范围。有些企业通过微博进行产品推广、危机公关、品牌宣传、企业文化宣扬等。在极短的时间内, 能够通过传播时话题得到爆炸式的宣传。因此, 在微博当中可以推出明星实力榜、电影热评榜、热门话题榜等一些活动产品。微博利用巨大的传播量级, 结合迅速的信息交互和大量的信息来源, 成为了当前社会中重要的网络社交媒体工具[2]。
2 微信的封闭化传播模式
微信是腾讯公司在2011年退出的产品, 初期的产品定位使移动端即使通信软件, 用户可以实时发送文字、语音、图片、视频、地理位置信息等给自己的好友, 同时还可以组件多人交流群。随后微信开通了朋友圈功能, 用户在其中发送链接、文字、照片、视频等, 这些信息只有好友才能够看到和评论。后来基于基础人际沟通平台, 添加微信公众号模块, 向用户提供定制服务、互动沟通和相关内容信息。在微信的传播模式下, 采取的主要是封闭式人际传播模式, 只有互为好友才能够看到用户发送和分享的信息。同时, 基于公众号的功能, 微信还具备一定的组织传播与大众传播特点[3]。一些企业或个人通过建立公众号, 将语音、视频、文字等信息定时向已关注的用户传播, 然后促使用户之间的传播和辐散。这种传播模式具有个人私密性和群体精准性等特点。
以微信公众号功能为例, 用户关注一些公众号之后, 才会受到其发送的信息, 这是一种点对点的传播。用户在接收消息之后, 向自己的好友发送或在朋友圈中进行分享, 从而实现点对面的传播。在微信的传播方式下, 用户扮演着关注着、建议者、倾听者、共同创造者等角色。通过互动式的传播模式, 使用户具有更强的成就感、趣味感、归属感等。相比于微博而言, 微信更为注重的是朋友之间的相互沟通和交流, 传播模式具有一定的封闭性特点。因此, 在微信当中往往难以形成巨大的舆论导向。在今年年初, 微信朋友圈新推出了广告推送功能。作为一种营销方式, 广告推送符合了当前大数据时代的发展模式, 在广大受众当中也产生了不同的反响。这在一定程度上丰富了微信的传播模式, 但是相比与微博, 微信还是更为注重私密性和圈子性, 因而在传播模式上始终具有一定的差异。
3 微博与微信传播模式的差异
3.1 传播精准度的差异
总的来说, 微博是一种扩散式的传播方式, 是基于较为开放的空间。而微信是一种私密性的交流方式, 是基于一个较小的圈子。在微博当中, 所有人都可以看到用户的关注、讨论的话题和内容。而在微信中, 用户只能在朋友之间发送和分享信息。在微博中浏览信息具有一定的延时性, 用户发布和浏览信息往往具有一定的时间差[4]。用户在发送微博之前并没有相关的沟通, 其它人在刷新查看后才能看到新发布的信息。而微信用户之间的沟通能够像QQ一样进行在线聊天, 具有即时性的特点。正是这种时间上的差异, 造成了微博与微信信息传播的精准度。微博用户大多关注了很多人, 因此无法确保看到每一条信息, 因此精准度较低。而微信可以通过公众平台进行消息推送, 每一个用户都能收到新信息的提示, 因而精准度较高。同时, 由于微信帐号需要和手机号码捆绑, 因此更接近实名制, 有助于确保微信信息传播的真实性和精准性。
3.2 公共性与私密性的差异
微博的传播模式注重大众化, 传播对象包括了很多不确定的陌生人, 因此传播内容大多数属于公共性话题。传播的信息具有较强的公开性和社会性, 传播效果较为良好, 因而能够形成一种自媒体的形式[5]。微博的传播模式具有较强的大众传播媒体属性, 具有丰富的信息来源, 在公共讨论中, 能够呈现出多元化的参与主体在公共事务讨论中, 也具有较强的公共利益指向。因而微博的传播模式具有较为明显的公共性特点。相比之下, 微信给为注重群体传播和人际传播, 其用户黏性和私密性较强。微信的信息通常只有传递和接收的双方才能够看到, 其它用户无法得知。微信信息具有私密性的特点, 其传播模式也具有一定的隐蔽性。通过私密性的沟通纽带, 增强了个人传播的效果。在微信中, 受众群体基本上都是自己熟知的好友, 因此交互效果和传播效果通常更为良好。
3.3 弱关系和强关系的差异
在社交领域当中, 弱关系指的是通过相同的兴趣爱好将用户聚集在一起, 而强关系指的是通过现实生活的联系将用户聚集在一起。在社交媒体当中, 二者分别形成了社会化和社交化的平台基础。其中, 微博是一种基于弱关系的社交媒体工具, 更加容易聚集人群。微博的出现, 使得原本未受重视的弱关系发挥出了较大的作用[6]。而微信是一种对等的网络, 在双向互动中以强关系为基础, 营造了一个没有陌生人的世界, 对于个性化定值和分享的理念更为注重。在传播和扩散信息的过程中, 弱关系和强关系都具有一定的作用。在社会网络当中, 对于新观念和新信息的获取, 弱关系的作用往往要强于强关系的作用。在弱关系之下, 比较注重对知识、信息等资源的传播, 而在强关系之下, 则更为注重影响力、信任感等资源的传播。对于弱关系和强关系之间的区别而言, 能够充分的反映出微博与微信之间传播模式的差异。
4 结论
在当前社会中, 随着社交网络媒体的发展, 微博、微信等新型网络社交平台和工具正在得到越来越广泛的应用。在人们的生活和工作中, 利用微博与微信传递信息, 极大的提高了信息传播的效率和效果。然而, 虽然二者同为网络社交媒体, 就传播模式而言, 在微博与微信之间, 还是存在着一定的差异。微博更加注重开放性、公共性, 而微信则偏向于封闭性、私密性, 这些方面的差异, 使得微博和微信各自发挥了不同的作用。
参考文献
[1]王昉荔.政务微博与政务微信应用比较及发展策略[J].福建农林大学学报 (哲学社会科学版) , 2014 (06) :49-54.
[2]林茂申.微信公众平台的传播机制及治理探究——基于微信与微博的比较分析[J].贵州师范学院学报, 2014 (11) :50-54.
[3]王勇, 李怀苍.国内微信的本体功能及其应用研究综述[J].昆明理工大学学报 (社会科学版) , 2014 (02) :100-108.
[4]王少辉, 高业庭.基于微信平台的电子化公共服务模式创新研究——以“武汉交警”政务微信为例[J].电子政务, 2014 (08) :53-60.
[5]杨笑玥, 张允玲, 陈佩妮, 石维丹, 陈实.娱乐性事件中微信、微博舆论生成比较研究[J].东南传播, 2014 (11) :40-43.
13.关于校园微博的策划书 篇十三
一、活动背景
目前黄淮学院实时性新闻,管理政策等的发布主要有校报、学校网站及各院系的网站新闻及系报等,具有政治性、公文性及官方性等特点。校方及各院系负责人对文章阅读目的有所侧重,对于投稿者的写作水平也有着相当要求。在网络已经深入到每个人手掌里的今天,微博对于同学们掌握语言水平的能力则没有实质性要求,人人都可以随时随地发表心情、感悟。而在此前,同学们许多私底下发生的妙闻趣事、深刻感悟及一些意见建议等都在时间的洪流里被悄然忘却。
二、活动目的和意义
1、为同学们提供一个要求相对宽泛的平台,表达感悟,集思广益。也可记录下学习生活中的点点滴滴,让欢声笑语充满着校园的每一个角落和每一段时间。
2、可增进不同系别乃至于整个学校同学们之间的了解和互动。创造一个促进年级间的交流,营造生机蓬勃的校园氛围的平台。
3、促进包括电子协会在内的各系级、院级协会社团、学生会之间的联系。提高了各社团单个活动的人员参与的广泛性。
4、提高电子协会的知名度。让更多的人关注电子科学与工程系,关注电子协会。
5、将此平台作为了解大学生生活,学习情况等的窗口。
三、活动的主题及口号
主题:校园微博来了,你准备好了吗?
口号:同学,今天你围脖了吗?
四、主办单位
黄淮学院电子科学与工程系电子协会
五、承办单位
黄淮学院电子科学与工程系
黄淮学院社团联合会
六、参与对象
黄淮学院全体在校生
七、活动前期准备
1、电子协会事先解决技术上的问题,依托现有已经成熟的微博网站,建立新闻、各系、各社团的发布平台;
2、准备好志愿工作人员等的聘书、邀请函等;
3、根据主题拟定好宣传喷绘展板、海报及宣传单的内容。其中宣传单的制定的目的不仅仅在于让同学们知道有这样一个活动,更是在吸引同学们主动的了解校园微博。(也可请各社团宣传部协助制定)
4、请各院系新闻部协助完成新闻的采集、发布工作;
八、活动流程及时间
一、流程:
1、联系各社团负责人亲身体验,讲解说明如何使用以及要求和预期目标。宣传部制定最开始的新闻信息来源,设计海报、展板和宣传广告语以及张贴工作。通知各单位争取每个班或者每个协会各个部门等至少有一至两个同学上微博。
2、及时更新新闻(可偏重生活化、乐趣化);鼓励同学们广泛参与其中,进行群谈论等活动。
3、后续追踪和宣传
二、时间:
4月16日上午在文化广场举行启动仪式,并首次在微博群发表微博;
此后的活动均在微博平台上进行
九、经费预算
展板x元共计:xx元
十、将遇问题及解决方案
1、问题:缺少较稳定的长期的技术支持。
解决方案:取得优秀同学以及指导老师的支持。
2、问题:没有长期稳定有趣的新闻来源。
解决方案:各院系新闻部轮班制负责整理。
3、建立起来以后谁来后续管理,是否长期宣传?
解决方案:每个社团设有兼任微博负责人的固定人员存在,尤其是前期工作。后期宣传主要对来校新生以及口碑相传。
黄淮学院电子科学与工程系电子协会
二○一一年四月十三日
附:
一、校园微博简介
博客普及,大部分人知道博客。博客和微博的区别就在于,一个大而广,一个小而精。三言两语,现场记录,发发感慨,晒晒心情,它打通了移动通信网与互联网的界限。何为微博,微博即微博客(MiniBlog)的简称,最早就是最著名的美国twitter。目前,国内著名的微博有:大围脖、饭否、随心微博、新浪微博、腾讯微博、follow5、easytalk、叽歪、同学网微博等。国外著名微博有:Twitter、Jaiku、Juick、Sideblog、Plurk、Yammer。你可以通过你的手机、IM软件(MSN、QQ、skype)等途径向你的微博客发布消息。微博客的另一个特点还在于这个“微”字,一般其所发布的消息是只言片语,如140个字左右。“同学,你今天织围脖了吗?”
二、如何使用校园微博
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