VI设计中色彩的运用策略探析论文

2024-11-27|版权声明|我要投稿

VI设计中色彩的运用策略探析论文(精选8篇)

1.VI设计中色彩的运用策略探析论文 篇一

摘要:园林建设的发展,推动了园林设计的研究探讨。色彩是表现视觉效果和情感的重要元素,在园林设计中对色彩进行合理把握,对于整体设计效果的提升具有积极意义。本文首先针对色彩在园林设计中的意义作用进行了简单分析,然后就色彩的具体运用进行了阐述研究,希望可以对业界人士起到一定参考帮助。

关键词:园林设计;色彩;意义作用;具体运用

城市建设的快速推进,促进了生活水平的提高,人民群众对于物质以外的精神享受有了更高的追求。园林建设就是改善城市绿化,满足群众精神需求的重要工程,在其设计阶段,就一定要综合考量各方利益,做好设计。色彩是艺术表现的重要形式,在园林设计中也需加强对色彩的考量,使其在园林中能够呈现出良好的效果,给人民群众视觉和心灵上的双重感受。

一、色彩在园林设计中的意义作用

颜色是自然界的一大特征,有了颜色,才有了美丽。颜色可以分为有彩色系和无彩色系两类,对于有彩色系而言,色相、纯度和明度是三大基本要素,也可以被称之为三大属性,这和其最终的表现效果具有密切的关联,也是园林设计当中所需着重考量的设计要点。无彩色系是指白、黑、灰这三种基本颜色,其只具备明度,不具备色相和纯度。越接近白色,明度越高;越接近黑色,明度越低。有彩色系是指赤橙黄绿青蓝紫这些丰富多彩的颜色,不同明度、不同色相的都属于有彩色系。在园林设计中,对色彩的巧妙运用可以在园林效果表达上发挥出重要的作用。通过不同颜色的组合,可以使园林设计表现出不一样的视觉特征。比如,通过冷色系的颜色,可以给人冰冷、凛冽的感觉。采用暖色系的颜色,则可以给人温暖、和谐的感觉。虽然冷暖色系在情感表现上存在较大的差异,甚至是两个相反的方面,但是在某些具体的场景之中,对其合理利用则可以起到意想不到的效果。对于设计者而言,需要对色彩的内涵表现以及实际作用形成有效的理解和掌握,在园林设计中将其合理巧妙的融入进去,以营造最优化的园林氛围,打破单调乏味的园林设计,创造出丰富且富有层次的艺术空间。

二、色彩在园林设计中的具体运用

1、巧用暖色系色彩

暖色系色彩种类繁多,特征明显,在园林设计中需要重点考虑对暖色系色彩的运用。从暖色系色彩的构成上来看,其可以分为人工色彩和自然色彩两个大类。人工色彩是指通过人类施工活动或得到的色彩效果,如广场、花坛、门厅、亭台等等,这些建筑物的颜色是依靠人类活动形成的,因此成为人工色彩。自然色彩是指大自然与生俱来的色彩,比如草地的绿色、花朵的五彩颜色、树木的各种颜色等等。所以在园林设计中,对于暖色系设计的运用就应该从这两个方面着手。在人工色彩方面,需要考虑到平面构成的设计理念,从点、线、面这三个基本点出发对色彩进行排列组合。同时,还需考虑到不同对象的特征,运用合理的颜色。例如路灯的颜色,其在园林设计中属于点构成,而在不同的区域,其所对应的园林表现又不一样。因此,草地中的路灯就可以采用比较鲜明的颜色,乔木区域的路灯则可以采取深暗的颜色。而在路口地面铺装、门厅等位置,则可以使用适宜大众心理的暖色系,给其营造舒适的感觉,如浅黄色、嫩绿色、大红色等等。对于自然色彩的运用,则主要是依靠花卉类植物和彩叶植物进行,将其合理分布在园区中,从而营造一种整体效果。

2、活用冷色系色彩

冷色系色彩从颜色从颜色感官上来说会让人产生寒冷的感觉,比如灰白、青色等。冷色系色彩给人在感官上造成一种远距离的感觉,因此在一些小空间之中,就可以对冷色系色彩进行巧妙利用,以实现空间在视觉效果上的扩大。比如对于一些小角落,可以对其地面、墙面铺装运用青色等冷色系色彩,使其产生深远感。另外,冷色系色彩还会给人一种庄严肃穆的感觉,因此在某些特殊建筑物的设计上可以考虑使用冷色系色彩。比如在园林中要设计一个纪念碑,设计可以采用灰白系颜色,使其体现出庄重之感。

3、综合运用各类色彩

除了分开使用冷暖色系的颜色之外,还可以根据实际需求对其进行综合利用。比如,对比色系的运用。对比色是指效果相反的两类色彩的运用,如黑和白、白和红、红与青、黄与蓝等。通过对比是相应的事物表现出强烈的视觉冲击感,增强设计效果。此外还可以对同类色进行综合使用。在平面构成上有一个渐变构成的理念,其是指依照一定的规律实现逐渐变化。因此在色彩设计上,就可以对同一类色彩进行渐变构成,从而体现出特殊的效果。如将蓝色系的色彩进行渐变使用,从浅蓝色渐变到墨蓝色。通过这种渐变,可以体现出一定的层次感和递进性,具有较强的视觉效果。

三、结束语

在园林设计当中,需要对色彩进行合理的利用,营造出丰富的视觉感觉。设计者应当从暖色系色彩和冷色系色彩两个方面出发考量,同时还需加强色彩的综合设计,使园林设计达到最佳的色彩表现。

参考文献

[1]冯建涛,刘强,王洪俊.色彩在园林设计中的应用研究[J].中国园艺文摘,2016,01:75-76+139.[2]万奕.色彩景观在园林设计中的应用研究[J].工业设计,2016,01:109+111.[3]王晓博.园林绿化设计中色彩的运用分析[J].中国园艺文摘,2015,02:153-154.

2.VI设计中色彩的运用策略探析论文 篇二

关键词:平面设计,色彩图形,文字运用

1 色彩在平面设计中的运用

⑴整体色彩的运用与设想是在平面设计作品中最为重要的一环。色彩包括色相, 纯度以及明度三部分, 在平面设计中具有首先传达感觉的作用, 密切联系着受众的生理和心理反应。色彩在平面设计中具有迅速诉诸感觉的能力, 它与公众的生理和心理反应密切相关。公众会在第一时间接收到作品所传达出来的信息, 色彩的明暗、艳丽、和谐, 都会很快吸引住观众的眼球。而低沉破旧的暗调子也会传达给观众不一样的情感, 但在一定程度上, 这种色彩的运用一般不容易引起观众的注意。所以, 色彩在平面设计中如何分布与运用, 与如何获取获取眼球有着直接的关系。

⑵设计师在运用色彩方面的作用。平面设计师在表现设计作品的中心思想时, 必须要最大限度的去展现色彩的魅力, 必须深入研究不同色彩对不同的人们不一样的情感表达。由于生活经历和文化背景的不同, 人们在对色彩诉求的认知方面都会产生一定的差别, 人们对色彩会慢慢有了主观的感受和认识。因此, 设计师必须懂得灵活运用色彩来和观众交流沟通, 通过深入研究色彩与人心理学, 合理的安置作品中色彩的明暗对比、冷暖对比、纯明度对比等等!通过对色彩设计理念的表达, 使作品带有一定的个性, 这样才可能与受众心灵相吸。另外, 设计师在运用色彩的过程中, 要注意色彩与设计思想的结合, 并适当的利用现代的电脑技术, 最大限度的挖掘出更加丰富合理的色彩元素。使设计作品承载更多的意义和理念, 更大化的去诠释艺术作品要表达出来的东西。

⑶色彩在平面设计作品中实际调用时的差距。实际上, 由于技术等方面的原因, 电脑的色彩输出效果与实际的预想还有一定的差距。设计师在预先应该熟悉并和谐的做好预防工作, 有可能的话要合理的利用这种差距所带来的正面效果去设想作品。设计师不仅要熟悉专业上的色彩理论, 而且也要去积极适应客观条件带来的误差, 尽最大可能去向世人展现一件优秀的平面设计作品。

2 图形在平面设计中的运用

⑴图形凭借其自身独特的形象力, 在作品的版面构成中展示着独特的魅力。图形是辅助色彩的重要素材, 可以辅助色彩形成作品个性, 提升作品的被关注度, 在很大程度上能够左右设计作品的最终要传达的效果。通俗易懂, 简洁明了, 具有一定意义和代表性的图形语言能够和快的适应观众, 为达到强烈的视觉冲击做着先前准备。

⑵图形本身就是作为一种符号形象而存在的, 在我们生存的视觉空间中占有重要的地位。具有直接、明快、准确传达信息的特点, 在沟通人类文明之间起着不容忽视的作用。在平面设计作品中, 合理科学, 创新性的运用符号学, 对作品所要传达出来的意义有着重要的助推作用。也正是由于图形的存在, 才使得平面设计作品的展现手法变的多种多样, 在展示自身的时候不再显得那么苍白和枯燥!

3 文字在平面设计中的运用

⑴文字在平面设计作品的构成中有着重要地位, 总结了平面设计作品所要传达给受众的很大一部分东西, 有画龙点睛的作用。它能够通过字体, 表达出设计主题和理念, 合理有效的传达设计者的意图, 是对设计作品进一步的解释。

⑵文字属性值的设置直接影响了作品所要传达的效果, 其中包括文字的排列组合、字号字体的设置运用等等, 可以很大称程度上提高版面的审美层次。文字视线的流动对观众来说是非常有趣的, 不同样式的流体文字造型, 能够体现不同的情感, 参与更多的设计元素, 符合了作品的节奏和运用规律, 与人文主义相结合, 对更好的向读者传达作品的内涵有着重要的辅助作用!

4 结语

色彩、图形、文字在平面设计作品中的运用都是相辅相成的, 缺一不可。合理科学, 协调创新的使用三者的功能, 对完成一副好的平面设计作品有着至关重要的作用。放眼当今, 平面设计艺术经历了从工业化时代到信息时代的转化, 逐渐成为我国在视觉传达行业中不可或缺的一部分。如今的世界文化相互交融, 相互碰撞, 在西方设计思潮的影响下, 我们应该始终秉承着取其精华, 去其糟粕的态度, 积极发扬自身五千年的底蕴文化, 为作品里注入更多的厚度和人文元素, 创新进取, 共铸辉煌。

参考文献

[1]马芳春.浅谈色彩、图形、文字在平面设计中的应用[J].艺术百家杂志社.2011 (02) .

3.VI设计中色彩的运用策略探析论文 篇三

关键词:装饰色彩;平面化;主观颜色;构成

装饰色彩教学是通过色彩的处理和整合能力的训练,达到从具象——抽象——意象表现的认识过度,体验其内在规律,开拓创意思维和想象力,从而提高学生组织色彩能力以及艺术表现力。艺术创作重在发现,强调在作画过程中充分发挥主观能动性,善于观察、取舍和归纳。在“创新与完美”的艺术原则规范下,进行装饰创造性课题训练。而我们作为一名老师,重点也是如何在我们的课堂之中教会学生如何充分发挥自己本身的才华,如何运用自己的能力创造出自己的作品。

1 以拓展工具材料的表现和表现技法的运用,促进装饰色彩的表达

艺术设计是当今社会中艺术与文化的结合体现,它一直都在被新的观念、材料、科技等因素所引导着向前发展。现代视觉艺术的主要特征之一便是材料与表现技法的多样丰富性。在装饰色彩表现过程中介入各种材料语言技法的拓展运用,会极大地加强表现力度和表达语言内涵。

材料的表面无论是光滑的、粗糙的、细腻的、坚硬的,都是由材料本身的质感和触觉产生的,而绘画的肌理则是视觉视察的肌理。不管画面有多么强烈的笔触或由特殊手段营造出的肌理,它不是用手触摸到的,而是通过眼睛感觉到,并反馈给大脑,经过分析、综合、概括而产生出的美或不美的感受。在实践操作中主张大胆尝试新材料、新工具的使用可能性,树立个人艺术表现自信心,排斥生搬硬抄、重复描摹。提倡个人的学习主动性,在“试验”新工具、新材料中敢于犯错,善于吸取经验、总结教训,反对呆板灌输式的教条现象。在艺术创造中没有“对”与“错”的概念,而只有“适合”与“不适合”的道理,没有“应该”与“不应该”的模式,只存在“也许如何会更好”的引导。新材料、工具的运用过程,就是一个手工劳作的过程,一个不断观察、不断发现再创造的过程。在工具和材料选择上,应该尽可能地放宽视野,寻求可能利用的工具材料,做尽可能地尝试利用。为了寻求更为丰富的视觉语言,表现更为独特的色彩艺术魅力,必须拓展突破传统工具材料的局限,寻求一切能产生痕迹的物质当作工具,寻求一切能承载痕迹的当作材料。在依靠新工具材料与表现技法进行装饰色彩表达过程中,会有许多物理性的如轻与重、软与硬、粗糙与光滑等感觉,也会有许多生理、心理性的冷与暖、脆弱与强悍、明朗与缥缈、热情与压抑、酸甜与苦辣等感受,都应合理地利用与改变它们。审视、接触、运用各种物质材料,强调在装饰色彩表现中的实验性,提倡训练中的主动意识和创造性意识,以超越工具材料本身的实用价值范畴,纳入到合理的装饰色彩表达意识中。

2 以造型观念的突破,推动装饰色彩的发展

任何色彩的表现,不可能完全脱离形而独立存在,装饰色彩同样依附和借助一定的形来表达,但这种“形”并非指向科学性“型”的含义,更多地指向于点、线、面、光色、肌理、笔触、材料、有机形和无机形等具有强烈抽象意识的内涵。

现代生活及科学技术的发展不断开拓着我们的视野,这使得我们更客观更全面地观察事物。借鉴本身就是学习。古今中外一切具有装饰风格的优秀艺术作品的艺术形式,都对我们在装饰色彩形式的追求中有所帮助和借鉴。可从传统的壁画、陶瓷、装饰画中得以借鉴;可从民间艺术品如年画、剪纸、少数民族蜡染、刺绣中得到感悟;可从国画、油画、版画、漆画、装饰画等艺术画种中补充营养;也可从20世纪以来西方艺术结合东方艺术的平面风格,从而形成具有装饰风格的现代绘画以来的野兽派、纳比派、立体派、表现主义等,以及马蒂斯、毕加索、勃拉克、米罗等绘画大师的具有鲜明个人风格和形式特点的作品中得到启发。引导学生探索多种造型方式的可能性,并在研究色彩美规律的同时,提高并发展个人造型的抽象化、色彩装饰化的能力。按自己的审美意趣重新构成画面色彩语汇,利用客观事物的多种再现过程。形成一个更为突出自由的抽象化装饰色彩写生过程。

3 以色彩平衡态表现,引发装饰色彩创造意识

装饰色彩是在自然色彩的基础上,概括、提炼、想象、夸张后所形成的色彩。在视觉中它最为活跃,最具沖击力;它在装饰艺术领域里起到了非常重要的作用,远比线条和图形更容易影响和左右人们的情感,因而,它更具感染力。装饰色彩在画面配色上求得均衡、对称、适合、分割、统调等不同的艺术效果。画面的均衡是将重色和轻色,明色和暗色,饱和色和弱色,膨胀色和收缩色保持均衡状态,均衡产生灵活、生动、优美的感觉。(1)让色彩表现尽可能的单纯化、压缩化。利用有限的色彩表现丰富的画面效果,唯有意识的限制和不自由,才有可能获得真正意义上的色彩表达自由,从而探寻色彩运用规律,达到设计色彩的合理运用。“少即是多”(密斯·凡·德·罗语),“越是严格限制调色板,作品的色彩就越丰富。因为掌握的因素一少,就会迫使你去表现本质。”(塔马约语)这种色彩的限制与压缩练习,将会引导色彩审美意识的积累,提高色彩表达更大程度上的创造开发。(2)鼓励并引导主观的色彩审美判断,强化个人主观的观察感受,用自己的眼睛看世界,要求突破固有的色彩模式概念,进行色彩的变调、置换练习,寻求多样色彩表达,挖掘个人潜在的色彩创造力。色彩变化可大致分为“有理”变色和“无理”变色两种类型。“有理”变色指色彩在变化处理后所呈现色彩仍然可按常理状态下理解,如红苹果变成粉红、翠绿、淡黄等。而“无理”变色是指改变物象固有色彩之后,呈现的色相有违常理,一般不可能附着在所表现物象之上,如把肤色变为纯黑、白色、群青色,把桔子变成乳白、紫色等。但是这种看似“无理”的变化练习,是带有创造性特征的置换变化,其意义比写实性的重复摹仿色彩更为重要。当然,色彩的限制压缩和变调置换,其前提是建立在主观感受表达的需要、画面形式审美等要求基础之上的。

综上所述,大胆运用造型与色彩观念,加强多种材料表达性,对培养学生对色彩装饰性的表达以及色彩修养的提高都有着重要的作用。

参考文献:

[1] 林家阳,李文跃,吴天麟,刘莎.图案与装饰基础[M].东方出版中心出版社,2008.

4.设计中色彩的运用论文 篇四

标志中的色彩

在严格意义上讲,标志的用色,可以传达出所属者的理念、精神。在特征场合,它们是有自己的标准色的。例如国徽与国旗,大面积的红色来作铺垫,我们都知道红色代表革命、激情,代表了中国人的活力、积极、热诚与创造,红色用在这里是最能传达出我们中国人的情感。然而同一种红色却不适合在卧室、办公室,因为如果人们经常的面对这样红色,反而会产生出一种压抑、紧张与焦躁感,很容易造成视觉疲劳,严重的时候还会给人造成难以忍受的精神折磨。正如在交通指示灯中的红色灯,红色就代表了危险与禁止,再比如消防车、红十字救护车,在安全用色中,红色就作为了警告、回避、危险之用。因为红色容易引起注意,所以在各种媒介中也被广泛运用,作为世界最大的炸鸡快餐连锁企业——肯德基快餐,它所使用的标志就是大面积的红、蓝、白以及黄色,在笔者看来,这几种颜色都是相对来说比较醒目的。

绿色的魅力就在于它的自然美,显示了大自然的生生不息,当人们而对一片绿色的草地时,感到其中的和谐、宽容、大度,正如交通灯中的绿色灯,它可以表示安全、通畅。国家绿色食品标志整体就是运用的绿色,由于与生命、资源、环境相关的事物通常冠之以“绿色”,突出这类食品出自良好的生态环境,并能给人们带来旺盛的生命活力,让人们对这类产品完全有一个信任。“中国环境标志”总体也是运用的绿色,寓意让人们保护环境,和平相处。

蓝色是一种镇静色,如宇宙、天空和大海,这都是人们了解不多的地方,令人感到神秘莫测,所以也就给人以冷静、智慧和征服大自然的力量。正如中国海军的制服就是以蓝色为主,代表了镇静,与渴望征服大海的信心。“国家质量安全标志”就是采用的蓝色与白色的结合,总体给人以清凉与智慧的感觉。在商业设计中,强调科技、效率的商品或企业形象中大多采用的是蓝色作为标准色。

当人们了解某一事物时,首先了解的就是它的标志,因为标志最活跃也最直接,可视性比较强,所以在设计标志的颜色时需要慎之又慎,一旦标志确定了标准色,它给人的印象就会定型,既要符合企业本身的性质、情感,又要让观者对企业产生良好的认识。

招贴海报中的色彩

“招贴”两字从字面上分析,就能理解它的功能和形式。“招”在于吸引,并且在吸引的前提下达到“告知”的目的;“贴”,以“贴”的形式将其置于某种空间(多为公众场所)之中,以使其功能得到充分的体现,由于招贴往往是置于公共场所,面对的又是匆匆而过的人流,为了将人们的目光在转瞬之间吸引过来并且驻足观看的话,对它也就会有一些特殊的要求。色彩是视觉非常敏感的元素,招贴中的色彩运用要单纯而响亮。在用色的时候,色彩一定要纯,而“响亮”是对视觉最有力的撞击。“响亮”不能简单地理解为“明亮”或“靓丽”,五彩缤纷是一种“响亮”,而黑和白简单的对比同样也是一种响亮,我想大家都很熟悉的一部电影《史密斯夫妇》,这部电影的.海报招贴就是黑与白的对比,大面积的白色底,对衬上人物的颜色,构成了这幅海报的主色调,与电影的内容也是相互衬托,所以,未必彩色的就是吸引人的。 不同的环境就要有不同的色彩,因为这本身就属于娱乐性质的海报,色彩就要用色纯、大胆、鲜艳、明快,这样才能吸引关注者。

包装设计中的色彩

5.茶叶包装设计中的色彩运用1 篇五

茶叶包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的,将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来考虑的一门科学。然而除了艺术上的考虑,还要额外的照顾到市场,尤其是不同地区消费群体的特点。受后现代主义设计思潮的影响,目前的茶叶包装设计中一反现代主义设计简洁淡雅古朴的原则,强调设计的出位感,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。

色彩是茶叶包装设计中最能吸引顾客的,同时也是受商品制约最多的。在茶包装设计的用色上除了要考虑商品的品牌、品种、档次、适用场合外,还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯,根据茶叶产品的不同品种选用色彩将大大加强它的视觉冲击力。比如红茶选用暖色调,让人有浓郁味厚之感;绿茶、花茶用清新的淡色调,体现其清香、鲜爽之特色;乌龙、普洱则宜用浓重的深色调,给人醇和稳重的味觉;白茶以柔和的白色、粉色为基调,折射出它温馨柔滑特质的一面。

此外,用色要慎重,力求少而精,简洁明快,或清新淡雅,或华丽动人,或质朴自然。设计要讲究色彩和整体风格的统一,不能用色过多,也不能到处用金、银,给人以一种华而不实之感,设计时要考虑到与同类产品的比较,对同类产品进行调查分析研究,取长补短,设计出能在众多商品中脱颖而出、有竞争力的包装来。

另外,茶叶是一种非常特殊的商品,在设计茶叶包装时可定位在历史传说上,也可定位在茶的地域特点上,还可定位在茶艺、茶道、茶具、茶俗上。日本以茶道和抹茶出名,因此茶叶包装设计常采用轻缓、恬淡的色彩;英国下午茶的传统习俗影响深远,因此立顿的包装以仿信封的白色袋泡茶出名。中国的茶文化提供了远超过其他国家的包装设计素材,比如“红花绿叶”这样吉祥文化的具体体现。

6.设计基础教学中的意象色彩的探析 篇六

论文内容摘要 :色彩空间是一个多样变化的空间,意象色彩的表达在现代设计领域中有着不可替代的作用。文章就造型观念的突破、工具材料的拓展以及非常态的色彩训练等方面加以论述,以促进培养更自由合理的现代设计色彩能力。

作为视觉艺术形式存在的色彩设计活动,涉及到感觉与知觉的关系、审美知觉与一般知觉的关系以及视觉与知觉的联系等等,在寻求“生理”与“精神”上的互动变化、建构合理色彩设计形态的途径中,仅凭传统的造型与色彩再现观念是不全面的。从众多大师、前辈们的造型及施色经验中分析,在设计色彩基础教学领域中,不能完全以写实的手法再现事物的表象,而必须加以改造,融入意象色彩新思维,从而产生更为广阔的现代设计色彩空间。

一、以造型观念的突破推动意象色彩的发展

任何色彩的表现,不可能完全脱离形而独立存在,意象色彩同样依附和借助一定的形来表达,但这种“形”并非指向科学性“型”的含义,更多地指向于点、线、面、光色、肌理、笔触、材料、有机形和无机形等具有强烈抽象意识的内涵。全新认知物象,以表达情感意识为主体。形象建立在似像非像的“神似”状态,努力摆脱写实形的思维趋势,抛弃平面与立体的恒常性束缚,创造纯粹的风格特征,这种“纯粹”将使作品进入到更加抽象化、更加具有本质性特征的意象色彩空间。

现代生活及科学技术的发展不断开拓着我们的视野,这使得我们更客观更全面地观察事物。显然,现代艺术不仅符合一切现代的进步,而且是在艺术实践与经验的基础上发展而来的。现代艺术大师们的造型及色彩观念更直接地表达着艺术的本质内容。学习大师的艺术思维方式,明确独立的艺术个性,鼓励主观感受的强化表达,引导学生在大师把客观事物真实的影像进行抽象变形进行再创造的过程中,探索多种造型方式的可能性,并在研究色彩美、形式美规律的同时,提高并发展个人造型抽象化、色彩意象化能力。按自己的审美意趣重新构成画面色彩语汇,利用客观事物的多种再现过程,形成一个更为突出自由的抽象化意象色彩写生过程。

二、以拓展工具材料的表现促进意象色彩的表达

艺术设计是当今社会中艺术与文化的结合体现,它一直都在被新的观念、材料、科技等因素所引导着向前发展。材料的独立价值意义在艺术发展进程中已经呈现出不可或缺的位置。现代视觉艺术的主要特征之一便是材料与表达技法的多样丰富性。在意象色彩表现过程中介入各种材料语言技法的拓展运用,会极大地加强表现力度和表达语言内涵。

在实践操作中,由于个人的常识、能力、修养及经验的差异,应多以鼓励的态度和试验的形式出现。主张大胆尝试新材料、新工具的使用可能性,树立个人艺术表现自信心,排斥生搬硬抄、重复描摹。提倡个人的学习主动性,在“试验”新工具、新材料中敢于犯错,善于吸取经验、总结教训,反对呆板灌输式的教条现象。在艺术创造中没有“对”与“错”的概念,而只有“适合”与“不适合”的道理,没有“应该”与“不应该”的模式,只存在“也许如何会更好”的引导。新材料、工具的运用过程,就是一个手工劳作的过程,一个不断观察、不断发现再创造的过程。在工具和材料选择上,应该尽可能地放宽视野,寻求可能利用的工具材料,做尽可能的尝试利用。为了寻求更为丰富的视觉语言,表现更为独特的色彩艺术魅力,必须拓展突破传统工具材料的局限,寻求一切能产生痕迹的物质当做工具,寻求一切能承载痕迹的当做材料。举凡铅笔、炭笔、木炭条、炭精条、毛笔、油画笔、竹棍、刮刀、各种颜料、色粉笔、彩铅、油画棒、火柴、蜡烛、水墨、宣纸、皮纸、有色纸、卡纸、油画纸、三夹板、玻璃……一切均可能利用。只有合理而大胆地运用,才会感知到由新工具材料而带来的前所未有的视觉色彩语言。

在依靠新工具材料进行意象色彩表达过程中,会有许多物理性的如轻与重、软与硬、粗糙与光滑等感觉,也会有许多生理、心理性的冷与暖、脆弱与强悍、明朗与缥缈、热情与压抑、酸甜与苦辣等感受,都应合理地利用与改变它们。审视、接触、运用各种物质材料,强调在意象色彩表现中的实验性,提倡训练中的主动意识和创造性意识,以超越工具材料本身的实用价值范畴,纳入到合理的色彩意象表达意识中。

三、以色彩非常态表现引发意象色彩创造意识

首先,让色彩表现尽可能的单纯化、压缩化。利用有限的色彩表现丰富的画面效果,唯有意识的限制和不自由,才有可能获得真正意义上的色彩表达自由,从而探寻色彩运用规律,达到设计色彩的合理运用。“少即是多”(密斯·凡·德·罗语),“越是严格限制调色板,作品的色彩就越丰富。因为掌握的因素一少,就会迫使你去表现本质。”(塔马约语)这种色彩的限制与压缩练习,将会引导色彩审美意识的积累,提高色彩表达更大程度上的创造开发。其次,鼓励并引导主观的色彩审美判断,强化个人主观的观察感受,用自己的眼睛看世界,要求突破固有的色彩模式概念,进行色彩的变调、置换练习,寻求多样色彩表达,挖掘个人潜在的色彩创造力。色彩变化可大致分为“有理”变色和“无理”变色两种类型。“有理”变色指色彩在变化处理后所呈现色彩仍然可按常理状态下理解。如红苹果变成粉红、翠绿、淡黄等。而“无理”变色是指改变物象固有色彩之后,呈现的色相有违常理,一般不可能附着在所表现物象之上。如把肤色变为纯黑、白色、群青色,把桔子变成乳白、紫色等。但是这种看似“无理”的变化练习,是带有创造性特征的置换变化,其意义比写实性的重复摹仿色彩更为重要。当然,色彩的限制压缩和变调置换,其前提是建立在主观感受表达的需要、画面形式审美等要求基础之上的。

7.VI设计中色彩的运用策略探析论文 篇七

1包装设计的基本特点

现代社会经济不断发展,人民的生活水平逐步提升,日常生活中各种各样的产品被研发出来为人们生存发展服务,尤其是物品的外包装行业现今发展势头十分良好。物品的包装设计工作有自身的行业特点,这也是平面设计工作应用比较广泛的行业。其最基本的特点是必须能够满足商业化的推广和宣传应用需求,市场经济的不断实施,快销经济的进一步发展,产品品牌营销过程中包装是重要的方式。比如现今的月饼销售,单纯的食物本身价值很低,人们通过具体的包装,利用铁盒、木盒、或者是纸盒经过设计包装后,其售价就会发生巨大的变化,是食物本身售价的几十倍甚至是几百倍。这也是设计工作达到的效果。此外包装设计还要保证货架展示的要求,如今大型超市的应用范围非常广泛,更多的外包装设计要满足开架展示工作的摆设需要。相同的产品中良好的设计包装可以更快更好地抓住消费者的眼球,留下更好的印象。此外包装设计工作还要符合现代物流的要求,符合保护环境低碳环保的需求,色彩设计工作能够提升经济,加大美观性。

2综合各类因素,争强包装吸引力

首先设计工作中必须合理利用色彩的对比错觉或者是特定的心理错觉,准确地处理表达文字、形状与底色之间的安排,加深产品包装的视觉效果,将产品的营销价值和推广效果上升到新的高度。设计工作者要具备专业的知识水平,能够熟练控制掌握色彩视错觉的基本性质,在最大化避免作品中色彩效果误差的基础上实现色彩视错觉效果,运用相同的色彩造成外部因素不同条件下同样醒目的效果,吸引顾客的视线。其次适当的条件下运用色彩操作残像错觉和疲劳错觉,把握不同色彩在视觉中形成的混合效果特点。比如在印刷过程中将蓝色和红色叠加想成紫色,在配合绿色形成褐色等。第三,体现出多面的色彩视错觉,用新的手段取代以往浪费且复杂的包装过程。第四,必要的时候可以采取无彩色控制以及优化色彩特性,根据不同颜色带来的心理错觉,总体协调设计作品,引起大众的共鸣。比如在进行易拉罐汽水设计工作过程中,如果是苹果口味的汽水可以采用红色的基本色调,这样会让顾客直接联想到苹果的外貌和口感,橙子味的易拉罐可以采用橘黄的总体色调,这样增加了第一感官效果,最大化地发挥了色彩视觉的作用。

(二)广告设计中的应用

1广告设计的基本特点

广告设计工作首先必须符合公司具体的商业化宣传目的,广告是现今应用最普遍的一种手段,其主要面向群体是人类,广告设计工作要依据人作为主体来满足深入的需求和条件。其次,设计工作应该符合不同传播途径的详细要求,广告的转播方式很多,可以通过互联网播放、电视广播广告、平面广告、树立广告牌横幅等。调查研究显示出视屏动画类型的传播方式效果更佳好,电视网络的视觉效果优势比较大。广告设计的最主要目的是调节主体的差异性诉求、观念性诉求、情绪性诉求、认知性诉求等,通过设计表达来吸引和引导受众的购物欲望,让消费者对该产品认可且乐意享受产品服务,达到宣传推销的目的。

2合理把握载体特点,加大宣传力

设计者开展工作前要充分了解委托者的目的和要求,考虑产品自身的特性,设计工作中首先要分析不同色彩能够带来的错觉效果,选用合理颜色来加深广告的可辨认度和视觉特性提升推广度。其次,合理利用色彩的各种心理错觉,提升广告表达主题的深度,加大对消费者的感染效果和亲和力。然后安排色彩的生理错觉特性,有目的安排不同的功能环境,将各种因素合理结合到一起,更好地提升广告带来的印象,考虑数字平台成像的特点和其他印刷方式的工作特点。例如在白色的整体背景下引用灰色,这样可以提升色彩多绝带来的效果,形成强烈的视觉效应,增加艺术感染效果。例如某个品牌的鸡尾酒广告就是一个成功的案例,其系列广告中运用的色彩视觉效果就非常好,一款柠檬味的海报广告用柠檬黄为基本主体,配合具体的水果图案,消费者可以直接产生刺激,自发形成生理错觉,感觉到柠檬的味道起到良好效果。这是通过色彩运用产生生理错觉的良好体现。

(三)网站设计中的应用

1网站设计的特殊性

如今高科技信息技术不断应用,网站设计工作已经演变成为设计工作中的重要环节,网站设计工作和传统的设计要素中有一定的差别,网络中信息存储量巨大,用户通过使用互联网、网页浏览或者是访问网站来得到自己想要的内容,网站设计工作中首先要考虑网页的导航系统,具体包括内部的下拉菜单、索引、导航条等。第二是页面的总体格局和大小。优秀的网页内容包含十分丰富,布局和大小等非常合理。有限的页面限制下,设计必须完整的表达出全部内容,控制设计的整体方向,合理规划框架大小以及网页构架。显示屏的显色和传统的表达色不同,必须将色彩控制更加透彻明亮,运用多元化的色彩表达。

2侧重色彩应用,构建特色网站

具体设计工作人员必须分析整体的色彩文字信息,处理图片的布局和排版。设计者明白显示屏幕的色彩表达特点,灵活的开展工作。因为网站的传播方式很多,所以色彩效果在纯屏显示时和液晶显示时会产生区别,这些微小的差别会影响其所带来的视错觉效果,要根据实际情况来进行细微的色彩控制调整。设计者利用色彩带来的生理错觉,提升网站表达的趣味和动感,这样可以吸引群众。如今很多的网站设计过程中使用了过分的表达方式,光色过分的鲜亮,加大了观众的视觉错觉,反而带来了不理想的效果,所以设计者尽可能控制动态画面的使用,使用色彩视觉来提升动态视觉,坚持科学的原则,深入研究并且不断的开发创新,提升实际水平培养客户的认可度。

3企业视觉形象识别系统设计中的运用

每一个企业都有自身独特的视觉形象识别系统,这是一种企业文化标志,也可以实现和其他企业的区分。企业、设计标志、和色彩控制相互关联,联系紧密。消费者如果看到其中任意一点应可以自发想到另外两点。开展设计工作的时候,色彩运用要考虑企业的形象和产品,将色彩本身的作用与产品有机调和到一起,设计出符合不同主体的色彩视错觉应用方案。加大色彩对于受众的视觉冲击力,还能够提升印象。

4书籍装帧设计中的运用

书籍装帧的设计过程和包装设计有通用之处,色彩设计工作的目的不仅仅是为了提升书籍的独特辨认性,还要配合书籍内容加深其艺术文化性,最终起到宣传的目的。书籍设计工作中必须加深色彩控制应用的重视程度,充分运用色彩造成的心理错觉效果,让书籍包装更加符合其表达主题和内容。比如著名作家巴金的作品《家》,封面设计的时候应用了驼色和淡紫色,整体的透明度和纯度处于较低层次,然而书名文字却选用了红色,不仅提升了书本的基调,还带来了视觉冲击的良好效果。总而言之,色彩视错觉在平面设计行业中的应用是顺应时代的发展需求,未来其将占据更加重要的位置。传统的设计理念必将被更改,面对未来设计行业的发展趋势,必须进行以人为本的设计定位,结合人类多种感官实际体验,科学合理地利用生理错觉,疲劳错觉等,考虑色彩的应用环境,颜色选择中充分体现意识的多元性,通过色彩视错觉设计为人类营造更好的生活质量,满足人类的精神文化需求,提高设计的水平。

参考文献:

[1]张帆.视错觉图像在平面设计中的运用分析.[J].中国建筑工业出版社.

8.色彩心理学在网站设计中的运用 篇八

几世纪以来,颜色本身就是一个难解的谜题。举例子来说,苏格拉底就曾经假设说“火”之源起,乃是因眼睛结合了对象本身的“白”(whiteness)所产生的颜色。之后,牛顿更探索光与色彩之间的关系;其后历经许多科学研究,终于在20世纪确认了光波与色彩感应之间的绝对关系。

如今,色彩调和与色彩调性方面的研究信息,直接影响了艺术家、设计师和广告AE人员。本篇关于色彩理论的指南,旨在探索如何于网站上有效使用色彩,同时也提供了许多色彩调和技巧,让您善用色彩来驾驭网站设计。

色彩所传达的意义

当我们在检视色彩的科学本质和色彩调和的美学考量时,我们发现感官在色彩运用上扮演了很重要的角色。除了感官反应与辨识调和色彩外,人类内在对色彩的反应还有更深层的一面,

色彩能引发强烈的生理/心理共鸣,不管是正面或负面。当你在选定颜色组合时,请确定你所选择的颜色能引起适当的回响。

色彩的生理反应

虽然并没有直接证据显示色彩能引发特定反应,但是研究显示,某些颜色确实能够引起一些生理上的反应。例如,红色就是一种非常刺激的颜色,往往会令人心跳加快、呼吸急促。所以,红色非常适合用在需要引起注意和强调的时候,但若用在背景颜色的时候可能显得过于强烈。相同地,黄色也能引起注意,但因为其反射性太强,容易造成眼睛的疲劳和不舒服。另外一方面,蓝色对神经系统具有放松的效果,且根据一些研究显示,以蓝色当背景还能增加生产力。但是,如果你的产品与食物有关,千万不要用蓝色作为背景颜色,因为蓝色可是会抑制人们的胃口喔。

色彩的象征

色彩所象征的意义有时候跟大自然中的事物有关。例如,天空与太阳的颜色所产生的联想举世皆然。然而,大部分的色彩意义都跟民族文化有关,例如,政治、宗教、神话或社会结构等—这些因素可能会随着时间与地域的不同而产生差异。若你设计的网站是针对国外地区,那你可千万得小心,同一颜色在不同文化可能会有南辕北辙的效果。另外,大部分的颜色都同时具有正面和负面的联想。你可以运用色彩的质量和饱和度的不同,或者是用混合两个颜色的方式来强调某个特别的涵义。

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